5月22日、「アウディ小満広告のパクリが指摘された」という話題が、アウディを世論の波頭に押し上げた。
紅星資本局は、5月21日、アウディと劉徳華が協力した新広告映画「人生小満」が発表され、その後、全ネットで注目を集めていることに気づいた。不完全な統計によると、このビデオは微信ビデオ番号での「いいね」、「転送」が10万を超え、アウディ官での「微再生」が455万、「いいね」が1万を超え、劉徳華での「震える音」が500万を超えた。
しかし、発表された夜、この広告映画は「パクリ」の波に陥った。
アウディの新広告は文案の盗作を指摘された
ネットユーザー：まるでコピー&ペースト
「億単位で放送された文案をパクられたのはどんな体験ですか？」5月21日、360万人のファンを持つ動音ブロガー「北大満兄」は、アウディと劉徳華が協力した新しい広告映画「人生小満」が彼のビデオファイルを盗作した擬いがあると動画を発表した。
「北京大学満兄」は動画の中で、自分のオリジナル詩句と文案はそれぞれ2018年中秋、2020年5月と2021年に発表され、アウディの新しい広告映画の発表時間よりはるかに早く、一つ一つの比較動画を貼ったと明らかにした。
赤星資本局は、アウディの広告映画と「北大満兄」のビデオには、「小暑があれば大暑があり、小寒があれば大寒があるが、小満には大満がないに違いない」「小満は人生の態度を代表している」など、多くの文案があることに気づいた。
北京大学満兄のドトーンビデオよりスクリーンショット
「北京大学満兄」はビデオの中で、「徳望の高い劉さんはきっと私の短いビデオに来ないと信じています。一字一字私の文案をかき集めて、それから商業広告を出しに行きます。だから誰がかき集めたほうがいいですか。誰が出てきて説明してくれますか」と話した。広告映画の背後にあるメーカーや製作者に矛先を向けた。
5月22日、「アウディ小満広告のパクリが指摘された」という話題がマイクロブログの人気ランキングに登場した。
ネットユーザーは「何のパクリだよ。まるでコピー＆ペーストで、ほぼそっくりだ」とコメントしている。「写すのも明らかすぎる」「重量検査率は100%になりました」
また、ネットユーザーによると、この広告映画の彭楊軍監督は微博でこの広告を転送したこともあるが、盗作の噂が明らかになった後、彼はすでにこの微博の内容を削除したという。赤星資本局は、現在、彭楊軍のマイクロブログには、アウディの新しい広告映画の内容がないことを発見した。
謝罪、ビデオのダウンロード、アウディ緊急対応
広告会社のお客様、そして Byd Company Limited(002594) 、ポルシェなど
5月22日午前10時、新しい広告映画が盗作されたことについて、アウディは公式マイクロブログで緊急声明を発表した。
アウディ氏によると、昨日発表された短いビデオには文案の権利侵害に関する議論が存在していることに気づき、この事件で監督管理が不十分で、審査が厳しくないため劉徳華氏、北京大学の満兄と関係者に迷惑をかけたことについて、心から謝罪したという。
アウディも、このビデオはクリエイティブエージェントM&C Saatchiが提出し、実行し、問題を回避しない原則に基づいて、できるだけ早く関連する文案の権利侵害状況について処理し、公衆に満足のいく回答を与えるように命じたと述べた。同時に、事実が正式に明らかになる前に、アウディの各公式ルートはこのビデオを全麺的に撤去する。
赤星資本局は、アウディの公式マイクロブログアカウント、微信公衆番号、ドトーン公式アカウントが現在、この広告ビデオを検索できないことに気づいた。
公開資料によりますと、アウディの声明で言及されているクリエイティブエージェントM&C Saatchi（エスカレーション広告）は、英国に本社を置く持株会社で、広告伝奇人物のサチ兄弟によって設立され、英国ロンドン証券取引所に上場しています。株式コードはSAA.UK。
同社は広告とマーケティングサービスを提供し、支部運営を通じて約20の国と地域に広がっている。北京日報によると、中国を考えるオフィスは上海と香港にあり、クリエイティブマンとブランド管理者が協力して運営している。
公開資料によると、M&C Saatchiの中国代理店は上思広告（上海）有限会社で、天眼調査アプリによると、2002年09月に設立され、主な経営範囲は設計、製作、発表、代理中国外の各種広告などである。公式サイトによりますと、 Byd Company Limited(002594) Byd Company Limited(002594) .SZ）、上汽GM金融、康師傅、宝駿自動車、ポルシェなど、多くの有名な企業顧客を持っています。
サイエンティスト広告（上海）有限会社公式サイト
5月22日、紅星資本局は上思広告に電話したが、投稿までまだつながっていない。
アウディが広告で「横転」したのは今回が初めてではない。2020年8月、アウディはツイッターでアウディRS 4の広告を発表した。タイトルは「あなたの鼓動をもっと速くして、すべての麺で」で、広告図は小さな女の子がアウディRS 4の前でバナナを食べている。
この広告画像は大きな論争を引き起こし、ネットユーザーから「恋童癖」や「性闇示」などの潜在的な内容が含まれていることを直指された。これに対して、アウディは広告が最も弱い交通参加者でもRS技術にリラックスして依存できることを強調するためだと公式に説明し、この「敏感ではない」画像に対して心から謝罪し、今後使用しないことを約束した。
アウディ2021年
世界販売の約43%を占める
3月17日、アウディは2021年の財報と関連データを発表した。2021年度、アウディグループの総売上高は約530億ユーロで、前年同期比6.2%増加した。営業利益は55億ユーロに達し、前年同期比114%増加した。経営販売利益率は2020年の5.1%から10.4%に増加した。アウディグループの純キャッシュフローは78億ユーロに達した。
アウディによると、アウディQ 3、アウディQ 5、アウディe-tronファミリー、ランボルギーニとドゥカティブランドの良好な定価と強力な市場表現のおかげだという。
データによりますと、2021年、アウディグループは世界で168.9万台の自動車を納入し、前年同期比0.7%下落したということです。このうち、アウディブランドは168.05万台を納入し、前年同期比0.7%下落した。 中国はアウディの世界最大の市場で、2021年、アウディの中国での販売台数は72.7万台で、前年同期比3.6%減少し、アウディの世界販売台数の約43%を占めた。
純電動モデルでは、2021年にアウディが81894台の純電動モデル（2020年は52011台）を顧客に納入し、前年同期比57.5%増加した。売れ筋車種には、新しいアウディQ 4 e-tron（販売台数21098台）とアウディe-tron GT quattro（販売台数6896台）が含まれています。
レッドスター資本局は、古いライバルのメルセデス・ベンツとBMWグループに比べて、 アウディの「金を吸う」能力がやや遅れていることに気づいた。
データによると、2021年度のメルセデス・ベンツの年間売上高は1680億ユーロで、前年同期比9%増加した。純利益は234億ユーロで、2020年度（40億ユーロ）に比べて484%増加した。BMWグループの2021年度の総収益は111239億ユーロで、前年同期比12.4%増加した。純利益は124.63億ユーロで、前年同期比223.1%増加した。
証券日報によると、アウディ自動車株式会社の管理取締役会の財務と法務取締役のJürgen Rittersberger氏は、アウディグループは2022年度に自信を持っていると述べた。半導体供給不足はやや改善されたが、国際情勢が業界の成長やアウディグループの販売収入、財務、資産に与える影響はまだ試算できない。
