「これは私が見た最も気の抜けた広告で、まるで広告の天井です」。5月21日、24節気の小満は、劉徳華が鏡に出たアウディ自動車の広告で、人の心を直撃する文案と精良な製作で全ネットの称賛を呼んだ。
しかし、わずか1日後、広告は盗作疑惑の議論の中で急いで撤去された。ブロガーの「北大満兄」が発表した動画では、アウディという広告の文案が、昨年発表した作品をほぼそのまま反映している。
過去、各大企業のマーケティング「転覆」事件は珍しくなかった。5月23日には、ホンダの広告クリエイティブも他人の経歴を盗用したと指摘された。しかし、アウディの広告のように、反転がこんなに速く、前後の「落差」がこんなに大きいのは珍しい。
みんなが感嘆しているのは、有名な自動車企業の重要な広告として、こんなに低級な間違いを犯すことができるとは。アウディの広告に対する審査メカニズムが機能していないようだ。残念なことに、広告創作側の著作権意識はあまりにも薄い。
ここ数年、中国の知的財産権保護分野での成績は目に見えている。法律法規の完備と著作権保護意識の向上に伴い、音楽、ビデオ、画像などの知的財産権保護は日々完備している。ビデオは勝手に伝えてはいけないし、画像も勝手に使うのは常識になっています。これも関連企業の業務が正常に展開される基礎である。
6月1日までに、改正された「中華人民共和国著作権法」の実施は1週年になる。定義、権利の記述などの麺で調整・改正を行うほか、新版の「著作権法」も権利侵害行為に対する打撃力を大いに強化した。これに基づいて、昨年同法が施行されたとき、業界で高い注目を集めたことがある。
記者のこれまでのインタビューで、多くの従事者は、新しい「著作権法」が著作権保護の仕事により強力な法律的支持を提供し、著作権保護の仕事を展開するのに有利だと述べた。
しかし、知的財産権を保護するには、法律だけでは足りない。法律がどんなに完備していても、結局はすべての状況をカバーし、すべての問題を解決することはできない。特に音楽、画像、ビデオに比べて、文案の創意に対する保護は、ずっと難題である。
今回のアウディ広告事件では、「北大満兄」が創作した文案は200字余りにすぎない。現行の法律の規定によって、文字、数字または記号で創作された作品は、小説、散文、詩歌、脚本大綱、文案計画など、いかなる独創性のある文字作品を含めても、著作権登録を申請することができる。
しかし、実際の操作では、文案作品は通常、他の創作成菓と共同で著作権登録を申請し、一つの文案のために単独で登録を申請する人は少ない。
技術麺では、ビデオや画像に対する権利侵害に比べて、文案の内容の盗作、運搬などの権利侵害行為にも気づきにくい。また、文案作品の権利侵害は、時には定義の難題にも関連している。例えば、今回の「北大満兄」の文案では、前半の内容もすべて独創的ではなく、生活常識に属すると考えられています。
他のいくつかの例では、権利侵害されたのはアイデア、考え方、さらには人生の経験、物語かもしれません。現行の法律の枠組みは明らかに思想麺の内容を全麺的に保護することが難しい。
しかし、法律の外には、私たちには実はたくさんの「ツール」があります。思想的な権利侵害行為が発生しても、今では広く批判され、ブランドのイメージ危機を引き起こすことは間違いない。
これは、知的財産権を保護する最善の方法が、参加者の知的財産権保護意識を絶えず高めることであることを示しています。社会が本当に知的財産権を尊重する雰囲気を形成し、知的財産権の侵害行為は、姿を消すことができる。
