ここ数日、「コダック」にブラシをかけられましたか。
最近、ソーシャルプラットフォームにバカ萌えのダックおもちゃが登場し、造形、遊び方は簡単だが、その魔性の姿勢とかわいい外観は依然としてみんなを愛してやまない。「子供には幼稚すぎて、大人にはちょうどいい」と言える。
この魔性のコダックは、ケンタッキーフライドチキンが5月21日に発売した子供の日セットにおもちゃの一つです。その小さなプログラムから、59~109元の指定コースを購入すると、ランダムな宝可夢連名玩具が手に入り、アヒルがその中の一つになることが明らかになった。中新経緯によると、コダックがネット上で爆発的に人気になった後、複数のケンタッキーフライドチキンの店舗のおもちゃが品切れになっただけでなく、中古市場では「代食い」や炒め物の価格という現象も現れた。
代食、代購の操作は、消費者を「下」にした
深セン宝安区で生活している杜さんは中国の新しい経緯に対して、自分が子供の日のセットの発売初日の午前中にほとんど家の近くのケンタッキーの店を走り回ったことで、「アヒルが品切れになった」という答えを得たと話した。「私は21日、22日にケンタッキーフライドチキンを2回走ったが、他のおもちゃの売れ残りは十分だが、アヒルはとっくにいない」。
陳さんは5月23日に浙江省金華のケンタッキーフライドチキンの店に行き、コダックが欠品していることを知り、次回の補充時間は未知です。「店員さんはいつあるか分からないと言っていました。しかも10部限定で、朝9時半から販売されています。ダックがないと見ると、そのまま行ってしまいました」
ソーシャルプラットフォームで「コダック」を検索すると、ネットユーザーたちが「コダックを買いたい」「コダックを手に入れたい」と2派に分かれているのが見えます。その中で、一部のブロガーが複数のアヒルが一緒に踊っている動画をアップロードし、ネットユーザーに悪意のある買い占めを擬われ、「ダフ屋」の擬いがある。「どうしてこんなにたくさん買えるの？これはみんなへの六一プレゼントですよ。一人であげたのではありません！」「ここで仕入れますか？」
おもちゃを手に入れるために、複数のお子様セットを購入することは、ネット上では珍しくありません。中新経緯は中古取引プラットフォームで見ると、ケンタッキーフライドチキンの夢のおもちゃ、特にアヒルのおもちゃの販売リンクはどこにでもあり、アヒルの価格は100元から500元まで様々で、一部の売り手は複数のアヒルの在庫写真を放出している。500元で計算すると、セット内のおもちゃの価格だけで、セット自体の価格（59元で計算）の8倍以上になります。
また、購入者がお金を出してセットを購入し、販売者がセット内の食べ物を食べておもちゃを郵送する「代食」の看板をネット上に出す人もいます。「熱は私のもの、おもちゃはあなたのもの」という人もいれば、「食べたくなる」と直言する人もいます。中新経緯によると、一部の代食価格もセット自体の価格より高くなっていることが観察された。
「おもちゃを手に入れるために友達とセットを作るのは受け入れることができますが、セットのお金を使って代理購入したり、代わりに食べたりすると、私が知らない人に食事をごちそうしたのと同じではないでしょうか。それを考えると、私はとても“下”です（急に興味を失った）」上海の温さんは22日、友人にコダックのおもちゃを代理購入できる人に連絡してもらったが、セット代と郵便代を負担させると提案され、この考えをやめた。
中新経緯はケンタッキーフライドチキンの公式カスタマーサービスに相談し、カスタマーサービスは店舗のおもちゃの在庫状況、販売政策などについて不明で、具体的な店舗に相談する必要があると述べた。その後、中新経緯は消費者としてケンタッキー北京北新橋店に電話し、従業員によると、すべての宝可夢玩具は21日に入荷してからまだ補充されておらず、当日はすべて贈呈されたという。宝可夢関連のコースを限定販売するかどうかを問われると、スタッフは「品物があれば、いくつかのコースを買ってもいい」と話した。
業界内の提案：企業のマーケティング活動を正しく見て、理性的な消費
2022年初め、ケンタッキーフライドチキンはセットメニューの中でバブルマットの連名おもちゃ「Dimoo」を贈ったことで、消費者がお金を使って「代わりに食べる」ことを探し、中国消費者協会から名指しで批判された。
当時、ケンタッキーフライドチキンのセットに合わせたゲームは7種類あり、ブラインドボックス形式でランダムに配布され、その中には1:72の確率で隠し金が発生した。おもちゃをそろえるために、一度に10494元を払って106個のコースを買う消費者もいる。また、消費者は「子供を求める」ために「代わりに食べる」サービスを購入し、人を雇って代わりに定食を買ってブラインドボックスを獲得し、食べきれない食べ物をそのまま捨てる現象も現れている。
中消協は文章の中で、ケンタッキーフライドチキンが経営するファーストフード食品は期限付きで使用される商品で、必要に応じて購入し、すぐに食べるのがこのような商品の特徴だと指摘した。「限定品のブラインドボックスで販売するのは、「飢餓マーケティング」の手段で消費を刺激し、消費者が限定品のブラインドボックスを手に入れるために衝動的に消費し、過剰購入による無意味な食品浪費を招きやすい」。
半年もたたないうちに、ケンタッキーフライドチキンの連名IPおもちゃが再びブームを巻き起こし、「隠し金」はないが、それが引き起こした代替食、炒め物現象は年初と同じだ。
盤古シンクタンクの江瀚上級研究員は中新経緯のインタビューで、健康が多くの中国人の追求の核心になったとき、「洋ファーストフード」も徐々に自分の発展潜在力を失ってきたため、「ケンタッキーフライドチキンたち」は自分の快適なエリアを離れ、クロスサークルマーケティングの遊び方を始めなければならないと述べた。ケンタッキーフライドチキンは限定品を発売し、炒め物や代食現象を引き起こしたのは1、2回以上だという。
「現在のダックの連名玩具のように、ソーシャルマネーの役割もありますが、本質的には企業のマーケティング活動の産物です。消費者は理性を維持し、自分がこのような製品を必要とするかどうかを深く理解しなければなりません。自分が興味を持って、ちょうど買えるなら、購入に参加するのは間違いありません。中古を高く購入し、お金を使って人に食べてもらう必要があれば、あまり意味がありません」江瀚は言った。
