現在、618大促進と526オープンの前売りをめぐって、プラットフォームと商店は緊密に準備し、プラットフォームのルール、打法などの傾向と変化が注目されている。
プラットフォーム側：プラットフォームのルールから見ると、プラットフォーム側の満減優遇はさらに強化され、一部の前売り手付金/尾金時間はさらに午後8時まで繰り上げられ、前売り期間の重要性はさらに際立っている。打法から見ると、全ネットプラットフォームのプラスコードは新鋭ブランド、品種に対する支持である。天猫京東などの伝統的なコンテナ式電子商取引プラットフォームは遊び方において持続的に反復的に革新し、戦略的にシーンを徐々に細分化して保存量と増量ユーザーに対して階層的な深さ接触を実現し、振動速度の速い手などの生中継電子商取引は多シーンのお年玉の雨、新しいお客様のご祝儀などの方式を通じて、大促進時間帯のプラットフォームの熱を高め、ユーザーの基数を拡大することを期待している。
ブランド端：現在の超頭前売りから見ると、国産品上場会社の上架組み合わせは大単品+新品形式が多く、割引は全体的に安定している。国際ブランドのロレアルと李佳琦は「仲直り」し、割引の麺では全体的に強化され、多くは景品を増やす方式を採用し、一部のブランドは「正装を買う」にグレードアップした。新鋭ブランドは前年同期比で李佳琦生放送間のブランド数が増加したが、単ブランドの平均Sku数は減少した。消費者の国産品に対する認可度は持続的に向上し、同時に化粧品製品力、ブランド力の重要性が向上し、業界の分化傾向が持続的に現れ、頭部国産品化粧品会社は全方位能力の靭性が高く、期待に値する。
投資提案：
今年に入ってからプレートの推定値はマクロ経済、政策、疫病などの多くの要素に影響され、あるいは疫病後の修復に底をつくだろう。現在、草の栽培+生中継などの方式が大促の中で重要性を高め、前売りが大促全体の販売に与える影響はさらに重要で、今回の618または疫病緩和、江蘇省浙江省上海地区の物流がさらに回復し、最近のプレートの重要な触媒となる見込みで、大促期間中、プラットフォームは振動音、「アリババ」、「唯品会」、「京東」の販売表現に重点を置いている。中期的に疫病後の回復、電子商取引戦略の調整及び業界構造の変動による構造的な機会をよく見ている。電子商取引サービスプロバイダは、深耕代が長年運営している全地域の電子商取引サービスプロバイダ Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) などと世界の化粧品ブランドChinaPartner Syoung Group Co.Ltd(300740) 、腰の尾の人気者のマーケティングを主とする人気者の新しい経済リーダー Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) をよく見ている。ブランドについては、オンラインで比較的高い化粧品ブランドを見て、 Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) などを見てください。
リスク提示：疫病予防とコントロールは常態化し、消費回復は予想に及ばず、市場競争リスク、第三者統計データに誤差がある可能性がある
