レポートの概要：
私たちは今年の「618」の核心的な遊び方に注目しています。主に、各プラットフォームが消費シーンの延長、割引の強化、ショッピング体験のアップグレードといういくつかの次元を中心に展開していることに重点を置いています。
1）消費シーンの拡張において、振動音と快手を代表とする生放送電子商取引プラットフォームは、今年「618」
達人業者とブランド業者の生中継シーンに基づいて、短ビデオ帯荷と棚電商の消費シーンで力を入れて、例えば、快手が短ビデオ順位戦を出して、早く分売して商品をプッシュするなど、プラットフォームに販売増加をもたらすことが期待されています。
2）優遇を強化する面では、天猫と京東を例に、今年は史上最大の優遇を打ち出し、それぞれ「300-50」と「299-50」に達し、高価格比を通じてユーザーの消費意欲を引き出し、プラットフォームの販売量の増加を牽引することが期待されている。
3）ショッピング体験のアップグレードについては、天猫と京東を例に、天猫は内容の「草を植える-草を刈る」閉ループを継続的に強化し、協力して洗って、あなたが好きだと思うなどの流量資源を増やし、草を植える期間の獲得転換を増やす。京東は配送効率を向上させ、契約履行能力を強化することで買い物体験を向上させる。
また、今年は各電子商取引プラットフォームが複数の業者支援政策を打ち出し、業者の資金流通圧力を緩和し、業者の参加を大いに促進する情熱を引き出すことが期待されている。動音電子商取引が5月中旬に「商店再生産護衛計画」をスタートさせ、天猫が25本の扶助措置を発表し、京東が30項目の「三減三優」の扶助措置を発表し、プラットフォームの扶助は商店のマイナスを助力し、疫病の影響を緩和することが期待されている。
「618」は依然として電子商取引プラットフォームの上半期中最大の販促シーズンであり、プラットフォームGMVの増量に持続的に貢献することが期待されている。2021年の「618」全ネットGMVは5785億元に達し、前年同期比+26.5%となり、「ダブル11」の大きな促進の一つとなった。期間中の売上高は京東の年間GMVの10%+に貢献し、以下の投資主線に注目することを提案した。
1）プラットフォーム側：生放送電子商取引の急速な振動に伴い、プラットフォームの生態を持続的に発展させ、ブランドとサービスプロバイダを導入し、消費シーンを拡充し、今年の「618」でも俗っぽい表現を得る予定である。特に今回の疫病状況や消費習慣の刺激は商品や買いだめモデルよりも高い価格に傾いており、生中継電子商取引は天然にこの消費属性を備えており、頭の短いビデオ&生中継電子商取引プラットフォーム「快手」を重点的に推薦し、電子商取引プラットフォームの関連標識には「アリババ、京東、綴多」などがある。
2）産業チェーン側：高速ヘッドサービス業者を重点的に推薦する Saturday Co.Ltd(002291) 、最近の表現から見ると、遠隔地から見ると、5月20日現在、GMVの持ち込みは7億5400万+に達し、前年同期より2倍近くに達し、そのうち520単日の持ち込みは2億4000万+で年内の最高値を記録し、強力なキャスター運営能力とサプライチェーン管理能力を示した。電子商取引プラットフォーム[ Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) ]を購入することをお勧めします。
リスクの提示：政策監督管理リスク、販売が予想リスクに達しず、消費意欲が予想リスクに達しない
