毎年5月末、618が近づくにつれて、各電子商取引プラットフォームも茅台の放電量を開いた。記者の注目によると、5月24日から、天猫スーパーは2日連続で10000本を超え、その中で24日に5000本、25日に6300本を放出した。これも各プラットフォームの中で、618茅台の放出量を率先して開いたものだ。
茅台の関連要求によると、現在、各電子商取引プラットフォームは毎日当日の茅台の投入数量を発表し、京東の正確な投入数量は5月31日から順次発表される予定だ。
電子商取引チャネルの販促放出
天猫スーパー茅台の投入公告によると、投入された茅台には1499元の飛天茅台のほか、他の茅台酒シリーズの製品がある。毎晩8時に、淘宝アプリまたは天猫アプリを通じて、天猫スーパーに入ることをクリックした後、茅台を検索すると購入ページに入ることができ、一人2本まで購入することができます。
京東スーパーは618期間の1499元の飛天茅台投入計画を発表し、投入期間は5月31日から6月21日までだが、具体的な投入数量は発表されていない。京東は公告の中で、消費者が京東プラットフォームの正常な購入資格を取得するには、事前に実名認証を取得し、購入を開始する2時間前に商品ページで予約しなければならないと明らかにした。
茅台の関連要求によると、現在、各大手電子商取引プラットフォームは毎日当日の茅台の投入数量を発表し、京東の正確な投入数量は5月31日から順次発表される予定だ。
重要な消費祝日になるたびに、各大手電子商取引は空飛ぶ茅台の供給量をある程度増加させ、現在茅台が発表している関連政策によると、電子商取引は茅台酒を投入する前に事前に投入計画を発表しなければならない。現在、各大手電子商取引プラットフォームの日常茅台の投入数量は数十本から数百本の数量で、重要なノードと大規模な放出量を促進する伝統を形成している。
現在、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) の公式販売ルートは主に3種類に分けられている：茅台自営店、ディーラー専門店、電子商取引と商超ルート。10年以上前に中国の電子商取引ルートが台頭した後、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) は相次いで天猫、蘇寧などの大電子商取引プラットフォームに旗艦店を開設したが、公式の電子商取引ルートは完全に確立されていない。
6月は徐々に暖かくなる見込み
伝統的に、白酒の販売ルートは主にオフラインを通じている。艾メディアコンサルティングが発表した「2021年中国白酒業界発展研究報告」によると、現在の Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) 新小売構造が市場の主流となっている背景には、伝統的な白酒業界が一般的にオンラインルートを構築している。
艾媒諮問データによると、中国の白酒消費者の購入ルートは主に酒類専門店（73.2%）、次いでスーパーマーケット百貨店（46.5%）、タバコホテル（46.2%）だった。艾媒コンサルティングアナリストは、酒類専門店は豊富な酒類ブランドを備えており、顧客により多くの選択を提供することができ、多くの白酒消費者の第一選択だと考えている。市場の発展に伴い、 Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) が結合した新しい小売モデルは徐々に業者の標準的な配置となっている。
白酒のオンライン販売状況はどうですか？万聯証券によると、大根投資データによると、4月の淘係プラットフォーム、京東、綴多の3大電子商取引の販売総額は2億6300万元で、前年同期比34.67%下落した。4月に茅台自営電子商取引アプリ「i茅台」が試運転され、自営オンラインルートの開拓に力を入れている。 Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) 4月の淘係プラットフォームと京東線の販売総額は1億5200万元で、前年同期より34.66%減少した。
Soochow Securities Co.Ltd(601555) によると、業界側から見ると、第2四半期は白酒の相対的な閑散期であり、6月には市場の回復と端午節の返金と補充に乗じて、端末在庫をさらに消化することが期待され、動販売の角度から上場酒企業の第2四半期または桁の下落が予想されるが、ルートの相対的な良性と返金のリードのおかげで、ほとんどの白酒プレートの第2四半期は引き続き靭性を体現することが期待されている。現在、大部分の上場酒企業は年間の経営目標を引き下げておらず、名優酒企業はルートの運営が適切であり、ルートが相対的に良性であり、市場の自信はシーンが暖かくなるにつれて徐々に回復している。
