最新の「2022年中国ホテル業発展報告」（以下「報告」と略称する）によると、2022年の中国ホテル宿泊業は2020年より2.7万軒減少し、ホテルチェーン化率は35%に上昇したが、先進国の60%にはまだ差があり、ホテルブランド化にはまだ大きな空間がある。
ホテルの数を見ると、広東省、四川省は上位2位に位置し、山東省、江蘇省は浙江省を抜いて3位、4位に上昇した。同時に、中国のほとんどのホテルは一線都市と副省級都市及び省都都市を除く他の都市地域に分布しており、中国のホテル業産業の規模は大きいが、地域、規模と等級、製品構造などの麺で分布はまだ不均衡である。
複数の業界関係者によりますと、各地で省をまたいだ旅行業務が相次いで回復するにつれ、中国の酒旅業務は端午の節句以降に大きな回復を遂げる見込みだということです。その時、ホテル市場全体も新しい成長を迎える。
連鎖化傾向は減らない
「報告」は5月27日に正式に発表された。この報告書は中国ホテル協会が上海盈蝶企業管理コンサルティング有限会社と北京第二外国語学院観光科学学院と共同で発表した。
「報告」によると、2022年1月1日現在、全国のホテル業施設は25.24万軒、客室総数は1347万室、平均客室規模は約53室。
このうち、全国1347万室のホテル客室のうち、チェーン客室数は472万室で、チェーン化率は35%だった。これは前年の31%から4ポイント増加した。しかし、この数字は先進国の60%の割合よりも大きく上昇している。
細分化すると、経済型ホテルのチェーン化率は27.84%、中級ホテルは48.05%、高級ホテルは37.77%、高級ホテルは53.34%だった。
China International Capital Corporation Limited(601995) 発表研究報によると、中長期的に見ると、疫病発生時の業界供給（特に単体ホテル）が経営圧力の下で清らかになり、供給の伸び率が疫病発生前に相対的に低位で安定していること、疫病発生が効菓的に製御された後のレジャービジネス需要の高弾力性を考慮すると、業界RevPAR（1部屋あたりの賃貸可能な客室収入）は長い週期の上昇軌道に入る見込みである。供給側から見ると、中国のホテルチェーン化率は今後数年で引き続き向上し、2025年には38%に達する見込みだ。
酒旅業界の観察者の張旭雲氏は「中国経営報」の記者に、疫病が人員の移動を製限し、ホテル業界に対する影響が明らかになったと伝えた。相対的に、単体ホテルのリスク耐性は弱く、酒管グループに参加するのは賢明な選択です。
上記の「報告」によると、COVID-19肺炎の疫病の影響で、ホテルの宿泊業の数は2020年より2.7万軒減少した。「消えたホテルは、単体の経済的なホテルが多い。これも多くのホテル経営者がチェーン化して安いことを選んだ理由です」張旭雲は言った。
これは各大酒管大手の拡張リズムに表れている。2021年末現在、錦江、華住、初旅の3社の加盟店の割合はそれぞれ91.3%、90.6%と87.3%で、チェーン化の特徴が明らかになった。
チェーン化率は絶えず向上し、中国のホテル市場の構造にも深刻な影響を及ぼしている。 China International Capital Corporation Limited(601995) 発表研究報によると、チェーン化とブランド化の傾向に疫病下での供給端構造性調整が重なり、疫病後の頭部チェーンホテルグループの規模拡張速度が高位を維持することになるという。2023年までに、華住、初旅、錦江の開業済み客室数はそれぞれ約92万室、69万室、112万室に達し、2023年以降はそれぞれ10%、13%、9%前後のペースで安定的に増加する見通しだ。
「華住、錦江、初旅のチェーン客室数が業界チェーン客室数に占める合計割合は2021年から2025年にかけてそれぞれ42%、44%、45%、46%、47%に達すると予想されている」 China International Capital Corporation Limited(601995) は研報でこのように述べた。
沈下市場のチャンス
記者は、異なる都市のホテルチェーン化率に大きな差があることに気づいた。
「報告」によると、都市レベルでは、一線都市（北上広深）のホテル数は1.8万軒、チェーン化率は49.58%、副省級都市（大連、青島、寧波、厦門）と省都都市のホテル数は7.3万軒、チェーン化率は40.81%、その他の都市のホテル数は16.1万軒、チェーン化率は29.89%だった。
「低線都市のホテルの数は多いが、チェーン化率は低い。将来、中国のホテルチェーン化の主な掘削空間は依然として市場を沈めている」。張旭雲は言った。
実際、酒管大手はすでに沈下市場を配置し始めた。
2019年には、華住グループは「万家灯火」と「千城万店」の目標を掲げ、経済型と中端ブランドホテルで3、4線の沈下市場の競争に参入した。同グループは2021年に新たに契約した2849のホテルのうち、低線都市が55%を占め、漢庭、全シーズンを主とするブランドで、市場の沈下を続けている。
6 Haoxiangni Health Food Co.Ltd(002582) 021年財報によると、会社は1417店を新規出店し、軽資産モデルによって、中小単体ホテルを賦能し、広い沈下市場を深く配置している。
ある地域ホテルチェーンのブランド責任者は記者に、高線都市の経済型ホテルはすでに在庫市場に入っていると伝えた。しかし、市場を沈める経済ホテルと中級ホテル、市場競争構造はまだ未定で、各ブランドには自分の機会がある。
華美顧問グループの趙煥焱首席知識官は記者に、チェーンブランドの経営優位性がオーナーにチェーン化率の向上の原因だと認められたと話した。チェーン化発展の重点は中端ブランドであり、重点市場は沈下市場である。沈下市場の競争は、まず在庫市場の競争であり、ホテルグループの核心競争力と影響力の競争であり、他のブランドのオーナーで門庭を変え、強いブランドに頼る競争を勝ち取ることである。競合地域のホテルブランドの旗艦店の経営は極めて重要で、ブランドの代弁者である。
中国ホテル協会は記者に提供した文書の中で、市場ルートが沈下していることをまとめ、中国の都市化過程におけるホテルブランド産業のグレードアップの機会をしっかりと捉え、経済型チェーンホテルの新しい成長市場を探さなければならない。総じて言えば、チェーン化は傾向であり、グループ化された専門管理を通じて管理効率を大幅に向上させ、デジタル化によるチェーン化管理モデルも未来の傾向である。
業界の徐々に回復
中国ホテル協会によりますと、疫病発生前、中国経済の成長、住民生活の質の向上、中国の中産層の台頭に伴い、ホテル業の需要の増加を刺激していたということです。しかし、疫病はホテル業に一定の影響を与えた。
「報告」によりますと、2022年1月1日現在、2022年の中国大陸部の宿泊施設所有総数は36.1万軒で、2020年より8.6万軒減少し、うちホテル宿泊業は2020年より2.7万軒減少し、その他の宿泊業は2020年より5.9万軒減少したということです。
しかし、国家発展改革委員会、文化・観光部など14の部門が共同で「サービス業分野の困難な業界の回復発展を促進するいくつかの政策」を発表し、3つの方麺43の具体的な措置を提出し、疫病発生以来最大の救済政策週期に入った。
より多くの利益政策が次々と登場している。文旅部はこのほど、「新型コロナウイルスの予防・コントロールを強化し、科学的かつ正確に省をまたぐ観光「溶断」メカニズムを実施することに関する通知」を発表し、「中高リスク地域が発生した県（市、区、旗）と直轄市の区（県）に対して、旅行社とオンライン観光企業がこの地に進出する省をまたぐチーム旅行と「航空券+ホテル」業務を直ちに一時停止する」と明らかにした。
これは、「溶断」メカニズムを実施する範囲について、元の「省（市、区）」から、「県（市、区、旗）と直轄市の区（県）」に正確であることを意味している。
携程研究院の謝暁青高級研究員はメディア記者の取材に対し、この政策は各地の観光の加速回復のために底気を強めたと述べた。親子旅行、避暑旅行、卒業旅行など多くの旅行需要が観光市場の上昇をさらに牽引する。
また、蘇州、洛陽などの市、湖北省、陝西省などの省はすでに多くの措置を打ち出しており、企業の負担を軽減し、金融支援を増やし、文旅消費を促進し、モデルチェンジの発展を推進し、資金支援を強化するなどの角度から、現地の文旅市場に対する疫病の衝撃を下げることに尽力している。
「各地の疫病状況は基本的に効菓的に製御され、人員流動の製限は減少している。『メーデー』と間もなく到来する端午節休暇を結びつけると、文旅業界全体の大環境が緩和されつつあることがわかり、これはホテル業界の発展にとって利益である」。張旭雲は言った。
