深センの木に住んでいますが、最近エアコンを変えたいです。深センが新たに打ち出した消費刺激政策によると、家電を買うと15%、最高2000元を補助することができる。ちょうど「6.18」の大促にあって、彼女は6月2日まで様子を見ていた。密集した「上新」、多額の補助金、低価格の販促は、「6.18」を今年の中国家電市場の「赤くなる」成長の転換点にすることができるだろうか。
京東、蘇寧の戦報を見ると、新品、ハイエンド家電の販売増加が明らかになった。京東の「6.18」開門イベントでは、ゲームテレビの4時間の成約額が昨年の全月を上回った。新風エアコンの4時間の成約額は前年同期比8倍超増加した。組み込み式食器洗い機の30分の成約額は昨年の全日を超えた。自浄清掃 Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) 4時間の成約額は前年同期比400%超増加した。組み込みエアコンの成約額は前年同期比300%増加した。冷蔵庫、洗濯機セット製品の成約量は前年同期比6倍以上増加した。
「6.18」期間中、 Suning.Com Co.Ltd(002024) は江蘇、深セン、北京など20近くの地方政府の消費補助金促進活動に参加し、店舗は販売の小ピークを迎えた。第1回の販促では、家電3 Cの新製品の販売比は88%増加した。オフラインでのハイエンド家電の販売は前年同期比57%増加し、うち万元以上のハイエンド家電は前年同期比78%増加した。大型8 Kテレビ、大容量2ドア冷蔵庫の販売上昇幅はそれぞれ64%、87%に達した。洗地機が爆発し、添可、雲鯨の販売はそれぞれ前年同期比606%、425%増加した。
その背後には、疫病が今年の新しいリズムを乱し、「6.18」が家電新製品の普及の密集期となっている。5月30日、海信傘下のViddaは4 Kフルカラーレーザー投影を発表し、投影サイズは80~150インチで、価格は6999元。シャープは6月1日、Mini LEDバックライト液晶テレビの新製品を発表し、バックライトのパーティション数は216065インチ16999元に達した。創維は今週広州で120 Hzの高リフレッシュ率ゲームテレビの新製品体験会を開催した。方太は今週も食洗機ラインの工場雲探訪活動を開催した。
密集した「上新」と同時に、今年の「6.18」カラーテレビの価格戦も非常に激しく、エアコンにも局所的な低価格の戦いがある。第一財経記者は、液晶テレビパネルの価格下落に伴い、55インチ液晶テレビの価格が1500元を下回ったことに気づいた。華為、小米は65インチ液晶テレビの価格を2000元引き下げ、中国の伝統的な5大カラーテレビブランドと対峙した。1.5匹のエアコンの販売促進価格はすでに1300元を割っており、これは銅価格が7万元以上1トンの場合、「血の勝負」と言える。
新品、低価格のほか、各地の消費補助金も潜在的な需要を刺激している。深センでは、2022年5月から8月にかけて、消費者がオンラインで消費電子と家電を購入すると15%の補助金を受けることができ、消費電子補助金の総額は7000万元、家電補助金の総額は3000万元である。この刺激を受けて、5月1日以来、康佳は深センの各大手線の下門店での売上高が明らかに上昇し、深セン国美港澳城店だけで、全国で100台のハイエンドテレビを販売するたびに、この店は1台売れる。
AVCは、今年上半期の中国家電市場が冷え込んでおり、疫病の下で物流が阻害され、消費自信が弱まり、第1四半期の市場は特に「寒い」と予想している。2022年の「6.18」は昨年の水準を維持するか、小幅な上昇がある。
