韓国のアパレルブランドchuuが北京にまた1軒オープンした。6月7日、北京商報記者の調査によると、chuuは韓国PPB Studiosグループ傘下のブランドで、中国の代理店が当時のネット通販ブランド「七格格」を設立し、ラシャーベルは2015年に2億元でこの代理店の株式の一部を買収した。代理店のオンライン運営経験はchuuの発展に役立つかもしれないが、ファストファッション業界は絶えずエッジ化しており、chuuが試練に耐えられるかどうかはまだ観察しなければならないと分析している。
再一店
6月7日、北京商報記者がchuu合生匯門店を訪問したところ、平日の午後、買い物に来る消費者が絶えないことが分かった。同店スタッフは「試着には30分ほど並ぶ必要がある」と話している。
にぎやかなシーンはchuu朝日 Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031) 店舗でも上演されています。北京商報の記者が店内で見たところ、並んで試着する必要はないが、週辺の店よりも客数が高い。
chuu合生匯門店の従業員は北京商報記者に、今年chuuは北京で10軒のオフライン店を開き、西単、三里屯などに将来店があると明らかにした。この説について、北京商報の記者はchuu代理会社に尋ねたが、原稿を送るまで相手はまだ明確な返事をしていない。
chuuの中国での出店速度は確かに速いことは否めない。2021年5月に杭州湖浜銀泰IN 77に初のオフライン店舗をオープンし、現在までに、chuu公式微信公衆番号によると、中国には95のオフライン店舗がある。
店の数はZara、H&Mなどの老舗ファストファッションブランドとは比べ物にならないが、消費者の情熱もchuuをファストファッション分野で頭角を現している。北京商報記者は小紅書で、chuuに関するメモは2万件以上あり、chuuの小紅書におけるファンは25.7万人で、天猫旗艦店でのファンは254万人に達したと見た。
chuu天猫旗艦店のページによると、このブランドは現在、天猫、微信、ドサウンド、京東の4つのプラットフォームに入居しており、オンライン上の発展が盛んで、その中で天猫旗艦店内の人気モデルの月間販売台数は基本的に1000+である。
また、韓国のファストファッションブランドとして、chuuも月曜日に更新される頻度を維持しています。chuu微信の公衆番号によると、chuu中国の新製品の発売時間は毎週金曜日10時30分です。
エージェントに頼る？
chuu製品のブランド情報によると、chuuのブランドは韓国PPB、すなわちPPB Studiosグループである。北京商報記者が資料を調べたところ、同グループの傘下にはIcecream 12、Beigeなどのアパレルやメイクアップブランドがあり、chuuの中国での代理店は浙江一季ファッション有限会社であることが分かった。
天眼調査情報によると、浙江一季ファッション有限会社は杭州闇渉ブランド管理グループ有限会社が50%を超えている。杭州闇渉公式サイトの情報によると、同社が最初に経営していたのは淘ブランド「七格格」だった。淘宝七格ブランド公式店の登録情報によると、社名は「杭州闇渉ブランド管理グループ有限会社」という。「七格格」は2006年にスタートし、淘宝の台頭に際して、オンラインの流量配当を踏み当て、徐々に発展し、OTHERMIX、IAIZOなどの新ブランドを生み出した。
2015年には、ラシャーベルが杭州闇渉電子商取引有限会社（「杭州闇渉ブランド管理グループ有限会社」のかつての名前）の株式の一部を計2億元で買収し、自分のオンライン業務の全権を杭州闇渉電子商取引有限会社に任せたことがある。
杭州闇渉ブランド管理グループは中国のアパレル分野ですでにいくつかの風雨を経ており、豊富なオンライン運営経験もchuuブランドに一定の助けをもたらした。ビジネスアナリストで中国青年劇作家の演出家の向凱氏は、「chuuは中国の代理店杭州闇渉ブランド管理グループ有限会社のアパレルブランドと電子商取引業務の運営における経験を借りて、確かに中国の若い消費者層の中で爆発した」と述べた。
現段階ではchuuオンライン業務の表現は輪をかけることができるが、ファストファッションブランドは品質を厳しくしなければならない。「chuuの未来の発展は品質を厳しく閉め、上着や恋などのブランドの古い道を歩かないようにしなければならない。草を植えるだけで熱を高めることもできない。国産品の台頭に伴い、若い消費者の国産品に対する認可度も絶えず向上しており、chuuが中国市場で試練に耐えられるかどうかはまだ観察しなければならない」。ケイに思う。
どのくらい赤くなりますか？
実際、海外のファストファッションブランドの中国での発展の道はスムーズではない。2017年、韓国の衣恋グループは傘下のファストファッションブランドSPAOの北京、上海、成都など多くの店舗を閉鎖した。現在まで、SPAO公式微信によると、中国では14店しか残っておらず、北京地区にはもう店がない。
韓国ブランドだけでなく、ファストファッション大手も閉店の危機に直麺している。2021年1月、Zaraの親会社Inditexグループは、傘下の3つのサブブランドのすべての中国店舗を閉鎖し、公式サイトと天猫の旗艦店だけを残す計画だと発表した。H&Mグループが発表した2022年度第1四半期の財報によると、H&Mグループは第1四半期にARKETとH&M Homeのために2つの新店を開設しただけだ。2月28日現在、傘下の全ブランドの店舗数は4721店舗で、前年同期より228店舗減少した。
アパレルブランドにとって、消費者が必要とする体験感は、それらの力を必要として店を引き下げる。深セン市思其晟会社の伍岱麒CEOは、「アパレルブランドは消費者に体験させ、試してもらう店が必要で、オンラインではよくできていても、オフラインの店を発展させる必要がある」と話した。
向凱氏は、「chuuがオフライン店舗を大いに発展させるのは、中国市場の必要に応じて、オフライン店舗を大規模に投入することでブランドの知名度を高め、消費者を引き込み、 Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) の融合発展を運用し、デジタル経営と流量経営を融合させる方式だ」と考えている。
北京商報の記者は、chuuにはすでに95のオフライン店舗があり、立地はすべて中高級デパートにあることに気づいた。「ハイエンドモールに立地するのはファストファッションブランドの常套的なやり方だが、ファストファッションブランドは実際には絶えずエッジ化しており、モールの主力店の位置を占めたいのはあまり現実的ではない」。ファッション分野の専門家張培英氏によると。現段階では、chuuが北京市にある2つの店舗は、合生為替のマイナス1階と朝陽 Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031) 4階に位置しています。
