メーカーはどのようにチャンスを把握して逆成長を実現しますか？
10年以上の発展を経て、中国の浄水器市場の容量はすでに千億規模を超えているが、ここ2年の業界では成長率の下落の曲がり角が現れた。
奥維雲網（AVC）の全ルートの総データによると、2021年の中国の水家電市場全体の売上高は362.1億元で、前年同期比2.5%増加し、そのうち浄水器の規模は227億4000万元で、前年同期比4.9%減少した。
今年618の最新データを見ると、浄水市場は依然として圧力を受けている。奥維雲網（AVC）W 23-22 W 24ラインの監視データによると、今年5月30日-6月12日の浄水器の売上高は6億6000万元で、前年同期比3%増加し、売上高は33万2000台で、前年同期比9.7%下落した。簡単に理解すると、販売数は少ないが、金額が上昇し、単価が上昇していることを証明している。
「浄水市場のここ2年間の成長率は前年より減速しているが、消費者の需要から見ると、浄水器はすでに元のオプション型家電から、現在の健康需要によって生まれた需要のある家電に変わっている。同時に、浄水機は人々自身の安全と健康に関係しており、この特殊性は業界全体をハイエンドにしている」。方太浄水製品管理部の李国通部長は、疫病が常態化する中で、浄水機はすでに家庭生活に不可欠な製品になったと考えている。今年6月1日から13日まで、方太浄水機のオフライン小売は前年同期比84.52%増加したという。
21世紀の経済報道記者は、今年618期には米、ハイアール、グリー、A.O.スミス、沁園、パナソニックなどのブランドが販促に力を入れていることに気づいた。淘宝プラットフォームの6月17日午後8時の販売促進政策を例に、米国の浄水公式旗艦店はT 800、T 1000、T 1200などのモデルを含み、2000元前後の割引力があり、上位300人の注文にはPCBフィルタ、床に落ちたファン、消毒ランプなどの贈り物が含まれている。グリー浄水器は7001300元値下げされ、フロントフィルター、扇風機などの景品が付いているほか、会員が5 Xj Electric Co.Ltd(000400) などのクーポンもあります。松下浄水器は8001200元で値下げされ、フィルターを再購入して一生の8割引を受けるなどの活動がある。
618浄水製品の主な機能については、複合フィルタ、大流量、知能監視などがメーカーのセールスポイントです。奥維雲網アナリストの劉洪濤氏は、現在の浄水市場は横方向、縦方向の発展に大きな変化があると分析した。その中で、横方向の水を使うシーンはだんだん元の日常の水を飲んで、お茶を飲んでコーヒーを飲んで、赤ちゃんの粉ミルクなどの「浄水を飲む」シーンから、野菜を洗う、料理を作る、洗濯などの「浄水を使う」シーンまで発展して拡充しています。縦方向の水需要は健康、安全、食感の良い基礎の上で、お湯を飲むことができ、温度調節ができるようにアップグレードします。
中怡康の「2021家庭用浄水システム市場年度総括」によると、2021年の中国家庭100世帯当たりの浄水保有量は29台に達し、浄水製品の需要は依然として着実に推進されている。機能構造と需要量から言えば、全包外観、フラックス（≧600 G）、超薄/小体積、一級水効菓、複合フィルタ、純熱一体、UV殺菌などの技術含有量を象徴する指標は消費者の注目の売りとなり、企業は家庭用飲料水需要切替機が勢いに乗ることを把握しなければならない。
実際、家庭の健康水に対する需要がますます豊富になるにつれて、浄水器メーカーも集積化、健康化、シーン化の傾向の下で新しい機会点を迎えている。記者によると、今年618年間、方太は母子級浄水機の新製品HR 7を発売し、同社が自主開発したNSP選択性濾過技術を搭載したほか、全過程除菌、すなわち純即熱、蛇口防熱防噴などの人間的な機能を備え、異なる人々のシーン化浄水飲料水の需要を満たしている。
方太浄水製品ラインの劉紅星社長によると、同社は現在、将来の潜在的な消費傾向についてさらに探索しているという。次に、飲料水を除いて、水と関連しています。例えば、家庭シーンで関連するペット用水などの応用は、会社が研究している方向の一つです。
