6月18日、相多多は今年の「6・18」家電業界の戦報を発表した。データによりますと、5月23日にスタートして以来、家電ブランドは今年「6・18」の戦績をさらに更新し、全品類の販売規模は前年同期比103%増加し、2倍の増加を実現したということです。
ブランド麺から見ると、美のランキングはエアコン単品の上位で、ハイアールは冷蔵庫、洗濯機の2大単品の販売量をリードしており、小米のテレビ用品類がリードしており、グラン仕、 Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) 、九陽はそれぞれ微焼き類、炊飯器、空気釜のTOP 1を占めており、TCL、方太、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 、雄牛、松下、LG、フィリップスなど多くのブランドが2倍の成長を遂げている。
「今年の「6・18」期間中、中国外の家電ブランドがプラットフォームに参加した情熱と力は空前のもので、ブランドの公式旗艦店の数だけで前年同期比182%増加し、商品の数も同264%増加した」。618大促の責任者によると、これはプラットフォームユーザーにより豊富な消費選択を提供するとともに、赤包、満返特典、爆金直降などを通じてユーザーにより多くの消費恩恵をもたらすという。
家電ブランドは2倍の成長を実現し、ハイアール洗濯機は前年同期比600%超増加した
5月23日、「6・18」がスタートした24時間以内に、家電ブランドは全方位的に爆発する傾向を示した。6月17日24時現在、今年の家電業界の全品目の販売規模は前年同期比103%増加し、2倍の増加を実現した。
スタートアップの段階では、ハイアールブランドは「6・18」のスタートアップ期間中に前年同期比200%以上の増加を実現した。その中で、洗濯機の単品売上高は前年同期比600%を超え、冷蔵庫、冷蔵庫、給湯器、生活電器などの核心品類の売上高は前年同期比150%を超え、新興品類の洗濯機は前年同期比1100%増加し、単価5000元以上のハイエンドの洗濯乾燥、乾燥品類の製品は前年同期比700%増加した。
細分化された分類から見ると、エアコンアイテムのトップ10ランキングでは7席を占め、エアコン業界をリードし続けている。ハイアールは洗濯機、冷蔵庫などの核心品目での優位性を維持し、小米テレビ品目の販売量がリードしている。
小型家電分野では、九陽は破壁機と空気釜の2つの単品の販売量をリードしている。 Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) は炊飯器ランキングの上位を占めており、そのプラットフォーム専用炊飯器はさらに開門の段階で1万台以上売れている。グラン仕は電子レンジ、オーブンレンジの2大ランキングを制覇し、TOP 10のアイテムの中でそれぞれ8席と6席を占めている。
最初に官旗を多く開設した家電ブランドの一つとして、グラン仕官旗の注文量は今年も「6・18」で高成長を続けている。格蘭仕多多責任者の程帆氏によると、今年の「6・18」に備えて、格蘭仕官旗は既存の製品構造で全品目の拡充を行い、「6・18」の初週で前年同期比300%の成長を実現した。
電気製品の分野では、今年2回目の「6・18」のコンセントブランド雄牛に参加し、家電製品のTOP 1を獲得し、公式旗艦店の注文量はさらに倍増した。
「今年の『6・18』期間中、プラットフォーム専用供給品の注文量の増加幅は最も顕著で、官旗全体の販売量の30%を占めている」。雄牛電子商取引の張寅責任者は、「これからもマーケティング構造、製品構造でプラットフォームとの協力を深め、軌道コンセントなどのよりハイエンド化されたカスタマイズ製品を開発し、官旗がより大きな爆発を実現することを推進したい」と話した。
一線都市の注文が2倍になり、95後のグループの注文の増加幅が最も速い
今年の「6・18」期間中、相前後して30億消費のお年玉を支給することを通じて、百億補助金の二次カバー、300回以上50回、大物の直降、1回買って1つ送るなどの多くの方法を通じて、家電ブランド直結プラットフォームの最も広い消費者を助けた。プラットフォームの推進の下で、中国外の家電ブランドが活動に参加する情熱も空前の高まりを見せている。昨年に比べ、家電ブランドの公式旗艦店の数は前年同期比182%増、商品数は同264%増だった。
「これは、ますます多くの家電ブランドがプラットフォームに入居し、消費者により豊富な良質な製品を提供することを意味しています」。綴多618大促進プロジェクトの責任者によると、「6・18」「ブランド特別会場」では、綴多は多くの家電ブランドと連携し、「毎日1大ブランド」の大促進活動をオンラインにし、毎日1つの頭の家電ブランドをオンラインにし、消費者のために「真の香りの価格」を持続的に打ち出している。例えば、グラン仕爆金は期間限定で5割引、 Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) 空気爆鍋は100元、爆金単品は500元下がる。九陽爆金は5割引まで低く、特別区は300マイナス50、松下特別区は400マイナス60などです。
プラットフォームとブランドの二重譲渡の下で、消費者の買い物意欲もさらに刺激された。プラットフォームのデータによると、家電ブランドを購入する地域の中で、新一線と二三線都市は依然として主力軍で、注文比率は50%近くを占めている。北上広深を代表とする一線都市の注文量は前年同期比110%増加し、最も速い地域となった。
家電製品を購入する消費者はより若くなる傾向にあり、25歳以下のユーザーは注文量の増加幅が最も速いグループとなっており、特に空気釜、泡だて器、破壁機などの小家電分野では明らかになっている。九陽の公式旗艦店の責任者によると、今年の「6・18」期間中、95後の空気釜の購入注文は前年同期比124%増加し、小型家電の核心的な購入者となっているという。
「家電ブランドが新しい電子商取引を加速させるにつれて、ますます多くの若者層、一線のホワイトカラーなどの高消費層も、プラットフォームで家電のような高客単価の商品を購入することを選択し始めた」。綴多618プロジェクトの責任者によると、今年の「6・18」期間中、プラットフォームは家電ブランドと連携し、重量ポンドの福祉を送り続け、消費者がより手頃な価格でより良質な商品を体験できるようにするという。
