また1年618年、生放送電子商取引は最近のネットホットスポットになった。
元宇宙、NFTなどの新しい概念の未知の神秘とは異なり、大衆や市場が受け入れている消費方式やビジネス形態として、生放送電子商取引はここ2年、広範囲にわたって「人」から離れられていない。
6月12日、羅永浩はソーシャルプラットフォームを脱退し、起業を再開すると発表した。この2年間、このネット有名な創業者の最も明るい目と成功の身分は震え音第一帯の貨物キャスターだったが、彼は年に一度の618電子商取引節が開かれた際に退場した。同時に、新東方傘下の東方オーディション生中継室は重囲を際立たせ、キャスターをしていた新東方先生の董宇輝氏は意外にも人気を博し、生中継室のファン数と売上高はともに上昇した。
羅永浩も新東方のスター教師だった。この劇的な交代は生放送電子商取引を再びネット上の話題にした。
東方オーディションはドトーン押注の次の「羅永浩」ですか？生放送電子商取引の分野では、淘宝、ドサウンド、快手（HK 1024、株価83.25香港ドル、時価総額3557億香港ドル）が現在の3つの代表的な力であるが、それぞれの生放送電子商取引の生態には違いがある。東方オーディションの内容は大トレンドになりますか？誰が次の試合でトップになるの？今年618は、業界の変化の転換点になるかもしれない。
鉄打のプラットフォームは、流水のヘッドキャスターから離れられない。
流量を抱擁するプラットフォームにとって、識別度のあるヘッドキャスターは間違いなく流量を変換する利器である。頭が誰なのかはそんなに重要ではないかもしれませんが、羅永浩でも董宇輝でもいいです。
2020年4月から荷物を持ち始め、羅永浩は過去2年間で最も影響力のある荷物持ちキャスターになった。今年6月初め、羅永浩は同名の生放送間を「友達になる」と改名したと発表した。「友達を作る」2週年報告によると、生放送間の2年間のGMV（商品取引総額）は100億元を超えた。新浪科学技術の報道によると、「友達になる」創業者の黄賀氏は、羅永浩氏の離脱は会社GMVに少し影響を与えたが、大きくはなく、現在の会社GMVへの貢献は5%未満だと述べた。
羅永浩は頭部キャスターとしての影響力を損なわない。6月13日、羅永浩は官宣退網後に生中継室に現れた。灰豚のデータによると、この生放送の累計視聴者数は470.7万人で、最近の生放送間の人気ピークであり、売上高は1110.9万元に達した。
電子商取引戦略アナリストの李成東氏は6月16日、毎日経済新聞記者の微信氏のインタビューに対し、頭のキャスターとプラットフォームの関係は大スターとドラマ、映画の関係のようだと述べた。「これは生放送モードで決定されたもので、映画にはいつもアピール力のあるスターが1人か2人必要だというようなものです。しかし、映画とは違い、映画は損をしているが、大きなプラットフォームはお金を稼いでいるに違いないし、頭のキャスターよりも稼いでいる」。
震える音には新しい「羅永浩」が必要ですか？
今年5月末、動音電子商取引の魏雯雯総裁は、興味電子商取引を全域の興味電子商取引段階にアップグレードすると発表した。彼女によると、過去1年間のプラットフォームGMVは同期の3.2倍で、興味のある電子商取引に大きなチャンスがあることを実証したという。外部から見れば、今回電子商取引業務を大いに開拓し、生中継電子商取引の市場潜在力を狙っているように見えるが、この決定は振動音流量の「頂上を見る」と少なからぬ関係がある。
艾媒諮問データによると、2018年のショートビデオユーザーの全体規模の成長率は107.0%で、2020年には15.2%に下がった。バイト鼓動CEOの張楠氏は、2020年8月現在、震音（震音火山版を含む）のDAUが6億を超えたと明らかにした。ここ2年ほど、震える音はDAUデータを具体的に開示しておらず、7億の敷居を越えるのは想像以上に難しいようだ。
6月16日、艾メディアコンサルティングの張毅CEOは微信を通じて記者に、生放送電子商取引について、震えと淘宝、快手の大きな違いは腰のキャスターが多く、頭のキャスターが不足していることだと伝えた。「羅永浩が脱退し、東方が補位をオーディションするのは、震え音にとって戦略的な需要だ。だからある程度、東方がオーディションしたのは純粋によくできているからではなく、震え音がそれを必要とするのが最も重要だ」。
階段を上る生放送の間、興味のある電子商取引は新しいバージョンですか？
ソーシャルプラットフォームでは、東方オーディションの生放送の間の断片が最新の人気素材となっています。董宇輝は「月と6ペンス」「平凡な世界」を語り、自分の過去の物語と人生体験を分かち合い、数十万人の消費者が生放送の間に滞在し、彼の次々な叙述の中で注文した。
この荷物持ち方は力を入れないように見えますが、効菓はとてもいいです。東方オーディションが発表したデータによると、6月10日の生放送でGMVが1000万人を突破し、新たに32万人のファンが増えた。飛瓜データによると、6月10日から、東方オーディションでは震え音の1日当たりの粉量が40万以上で、GMVは百万級から2000万近くに増加した。
張毅氏は、淘宝がショッピングモールとしているのとは異なり、動音はコンテンツソーシャルプラットフォームとしてメディアのようなものだと考えているため、東方オーディションは動音生放送の電子商取引コンテンツの新しいカバーだと考えている。「今日の消費者が生放送の間に求めているのは買い物そのものだけではなく、娯楽、インタラクティブ、購入であり、この3つは同等です」。
しかし、電子商取引の生中継室は最初からコンテンツコースを歩いているわけではありません。特筆すべきは、生放送電子商取引は淘宝で開かれているのではなく、キノコ街（MOGU、株価1.94ドル、時価総額1754万ドル）です。2016年に戻って、キノコ街が生放送業務を開始して間もなく、淘宝生放送が正式にオンラインになった。
その後、淘宝は生放送の達人支援計画を発表し、各種類の電子商取引プラットフォームも相次いで入局し、生放送の電子商取引が徐々に勢いをつけている。しかし、初期の電子商取引の生中継間は伝統的な線の下の販売店と大きな違いはなく、数時間の生中継は消費者を残すことができなかった。
生放送電子商取引の台頭については、新業態の魅力が一部であり、大環境から見ると、4 Gのさらなる発展も非常に重要である。6月14日、北京大学人工知能研究院の李文新副院長は記者の騰訊会議オンライン取材に対し、「科学技術は時には新しい業態を創造する。デジタル化の転換は伝統的な業態とデジタル化の簡単な結合ではなく、新しいものを成菓することもある。ネット小説のように、伝統的な小説のデジタル化ではなく、 Shanghai New Culture Media Group Co.Ltd(300336) 業態である」と述べた。
エリーのコンサルティングによると、わずか4年足らずで、中国の生放送電子商取引はゼロから兆級市場に成長した。2017年の中国の生放送電子商取引の成約額は268億元で、2020年は1兆2900億元で、4700%以上増加し、2023年の生放送電子商取引の規模は4兆9000億元を超えると予想されている。
数万人の消費者が方寸生放送の間に浸っていて、やり取りしたり、注文したりしても楽しいのではないでしょうか。彼らを捕まえたのは、全ネットの超低価格のほか、リアリティ番組の生放送内容もある。
情報が断片化したネットワーク時代には、製品紹介と低価格だけでは消費者と安定したつながりを築くことは難しい。震音生放送間の形態は絶えず更新され、今回出場した「双語授業帯荷」の東方オーディションのほか、これまで震音の電子商取引生放送間にもダンス帯荷、情景劇帯荷などの形式があった。
コンテンツ経済のビジネスロジックは検証する必要はなく、張毅氏も、コンテンツ指向の生放送電子商取引であれ、より単純な帯荷生放送であれ、いわゆる高下の点はないと述べた。
李成東氏は、生放送電子商取引の核心はやはりサプライチェーンをよくしなければならないと考えている。「内容は飽きやすいが、核心的なビジネスモデルは商品を売るにはサプライチェーンをよくしなければならない。手っ取り早いシンバのように、彼は大きなマイナス世論を出したが、サプライチェーンがよくできており、辛選は依然として多くの人に認められている」。
頭部化するのが方向で、微信ビデオ号は初めて618大戦に参加した。
ヘッドキャスターは重要ですが、危険です。張毅氏は、淘宝や快手は過去に頭に頼りすぎていたが、頭に問題が発生すると、プラットフォームに致命的な打撃を与えたと考えている。
今年の618電子商取引節は生中継電子商取引の発展過程における転換点かもしれない。淘宝係の頭部キャスターは全数欠席し、震える音の羅永浩が退場し、東方オーディションは異軍突起だが、その熱がどのくらい維持できるかは検証が待たれている。「董宇輝」たちが影響力のあるキャスターに成長できるかどうかも未知数だ。
張毅氏は「将来、どのようにしてより多くの腰、足のキャスターを持続的にお金を稼ぐことができ、グループ効菓を形成するかは、プラットフォームの次の努力の方向だ。持続可能な生態を構築できるかどうかは、生放送電子商取引の未来の発展に重要だ」と述べた。
羅永浩を例にとると、6月初めに生放送間で「友達になる」と改名したことを発表したり、数ヶ月前に生放送の頻度を下げたりするなど、出発前から「羅化に行く」仕事をたくさんしていた。羅永浩氏は今年3月、過去数ヶ月、同社のGMVに占める個人生放送GMVの割合は5%未満で、個人生放送の時間長は同社の総生放送の時間長の約3%を占めていると公開した。
ブランドたちも大キャスターへの依存を減らすために努力している。エリーコンサルティングのデータによりますと、企業はより製御可能なコスト投入とより安定した販売台数の増加を得るために、店の放送力を強化しているということです。2020年、店の放送成約額は全体の生放送電子商取引の32.1%を占め、2023年には50%近くになると予想されている。
現在の業界構造を見ると、淘宝は体が大きく、速手で努力して追いかけているが、震える音は勢いがある。魏雯雯が今年5月に明らかにしたデータは、その成長態勢を垣間見ることができるかもしれない。聞くところによると、過去1年間の振動電子商取引GMVは同期の3.2倍で、プラットフォームには386万の電子商取引の達人がいて、他に180万の商店が新しく入居しています。
張毅氏によると、現在の淘宝、震え、快手は既存の構造の下で成長の見通しがあるが、未来がよりよく見られているか、よりチャンスがあるのは、微信ビデオ番号だという。
今年も微信ビデオ号が618電子商取引祭に初参加するという。視灯研究院のデータによると、2021年12月の微信ビデオ番号DAUは5億に達し、前年同期比78%増加した。同時に、ユーザーの使用時間は35分で、前年同期比84%増加した。ビデオ番号チームによると、過去1年間で、ビデオ番号の生中継帯の販売金額は15倍に増加し、うち私域は50%を占め、再購入率は60%に達した。
今年初め、微信ビデオ号チームは、年間計画が流量激励を通じて10万人以上の良質な業者を支援すると明らかにした。微信が10億人を超えるユーザー群に背を向けて、微信ビデオ番号の電子商取引の潜在力は言うまでもない。「トラフィックの上昇が速く、社交的な属性が強く、ユーザーの消費力が大きく、現在のところ将来性が限定できないようだ」。張毅は言った。
