綴多が18日に発表した今年の618家電業界の販売データによりますと、5月23日にスタートして以来、6月17日24時現在、家電ブランドは今年の綴多618の販売実績をさらに更新し、全品目の販売規模は前年同期比103%増加し、2倍の増加を実現したということです。
ブランド麺から見ると、美のランキングはエアコンアイテムの第1位で、ハイアールは冷蔵庫、洗濯機の2つの大きなアイテムの販売量の第1位を獲得し、小米はテレビアイテムのTOP 1に輝き、グラン仕、 Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) 、九陽はそれぞれ微細焼き類、炊飯器と空気釜のTOP 1を占め、TCL、方太、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 、雄牛、松下、LG、フィリップスなど多くのブランドが2倍の成長を実現した。
「今年618年の間、中国外の家電ブランド参加プラットフォームは情熱と力を大いに促し、ブランドの公式旗艦店の数だけで前年同期比182%増加し、商品の数も同264%増加した」。相多618大促進責任者によると、これはプラットフォームユーザーにより豊富な消費選択を提供するとともに、相多も消費お年玉、満返優遇、爆金直降などの方法を通じてユーザーにより多くの優遇をもたらしたという。
統計によると、ハイアールブランドは今年618の開門期に前年同期比200%以上の増加を実現した。その中で、洗濯機の単品売上高は前年同期比600%以上増加し、冷蔵庫、冷蔵庫、給湯器、生活電器などの核心品目の売上高は前年同期比150%以上増加し、新興品目の洗濯機は前年同期比1100%増加し、単価は5000元以上のハイエンドの洗濯乾燥、乾燥製品は前年同期比700%増加した。
細分類目から見ると、美しいのはエアコンの単品のトップ10ランキングの中で7席を占め、エアコン業界をリードし続けている。ハイアールは洗濯機、冷蔵庫などの核心品目の優位性を維持し、2大品目のTOP 1を獲得し、小米はテレビ品目の販売量のチャンピオンとなった。
最初に多くの公式旗艦店を開設した家電ブランドの一つとして、グラン仕公式旗艦店の注文量は今年618で高速成長を維持している。格蘭仕綴多責任者の程帆氏によると、今年の618に備えて、格蘭仕公式旗艦店は既存の製品構造において全品目の拡充を行い、618初週で前年同期比300%の成長を実現した。
電気製品の分野では、今年2回目の618コンセントブランドの雄牛に参加し、家電製品のTOP 1を占め、公式旗艦店の注文量が2倍に増加した。「今年618年間、プラットフォーム専用供給品の注文量の増加幅が最も顕著で、公式旗艦店全体の販売台数の30%を占めている」。雄牛電子商取引責任者の張寅氏は、次はマーケティング構造、製品構造で引き続きプラットフォームとの協力を深め、よりハイエンド化されたカスタマイズ製品を開発したいと述べた。
今年618年の間、相前後して30億消費のお年玉を配布することを通じて、百億補助金の二次カバー、300回以上50回、大物の直降、1回買って1つ送るなどの方式を通じて、家電ブランドの直接プラットフォーム消費者を支援した。昨年に比べて、家電ブランドの公式旗艦店の数は前年同期比182%増、商品の数は同264%増だった。
プラットフォームとブランドの二重譲渡の下で、消費者の買い物意欲が奮い立たれた。多くのデータによると、家電ブランドを購入する地域の中で、新一線と二三線都市は依然として主力軍で、注文比率は50%近くを占めている。北上広深を代表とする一線都市の注文量は前年同期比110%増加し、最も速い地域となった。
家電製品を購入する消費者層はより若くなり、25歳以下のユーザーは注文量の増加幅が最も速いグループとなり、特に空気釜、卵割り器、破壁機などの小家電分野では明らかになった。九陽の公式旗艦店の責任者によると、今年618年間、95後の空気釜の購入注文は前年同期比124%増加し、小家電の核心的な購入者となっているという。
「家電ブランドが新しい電子商取引プラットフォームへの進出を加速させるにつれて、ますます多くの若者層、一線のホワイトカラーなどの高消費層も、プラットフォームで家電のような高客単価商品を購入することを選択し始めた」。618プロジェクトの責任者によると。
