今年の618大促は前期を開き、5000万人のファンを擁するドサウンドブロガーの広東夫婦が、生放送の間に100万個の大腹カップ0.01元の買い占め活動を打ち出した。突然、大きな腹カップの買い占めブームが押し寄せた。
「太っ腹カップを手に入れたの？」
「奪った！最後の1000個もあるから、早く行け！」
人気があるのはこの生放送室だけではない。5月から6月にかけて、各大きな持ち込み生中継室では、毎日しゃがんだり、買い占めたり、支払いをしたりすることが繰り返されています。
無料に近い価格で、超大容量の造形で、太っ腹カップが全ネットを風靡した。95後、斉玉（仮名）は時代週報記者に、董さん、広東省の夫婦、陳三廃の3つの動音プラットフォームの生中継室で、12個の大腹杯を奪うことに成功したと明らかにした。「しかし、この数は、まだ多くありません。私の周りには20個の友達がいて、中古プラットフォームに掛けて売っています」彼女は言った。
大量の注文需要があり、多くの工場がこのために残業している。6月16日、あるカップ業界のメーカーは時代週報記者に、数日以内に8万個の大腹カップを完成させるために、機械は2台廃棄されたと直言した。「これまで工場でこんなにたくさんの大腹カップの注文をしたことがない」。
「今月はまだ半分しか経っていませんが、私たちはもう100以上の太っ腹カップの注文を受けました。以前は1ヶ月でせいぜい60以上だった」。同日、浙江省のある杯業工場の林森従業員（仮名）は時代週報記者に、その中で最大の注文は20万個以上の大腹杯だと伝えた。
帯貨博主はレンズの前で全力を尽くして白送の福祉を叫んで、メーカーは注文を受けて機械を廃棄して、それから大きい腹の杯はまた中古プラットフォームに戻って流通して、 001元の大きい腹の杯は全ネットの背後を風靡して、生放送の帯貨業の「巻き」から贈り物までの新しい圧力を隠しています。
太っ腹カップのお祭り騒ぎ
「この6月は本当にクレイジーで、最大の注文はすべて太っ腹カップで、生放送の間に業者が注文したものです」。林森氏によると、ほとんどのお客様は電話やアリババプラットフォームで注文したり、同城の業者が直接工場に注文したりすることもあるという。
林森の工場には12台の機械があり、1台の機械は1日に4千個の大腹カップを生産でき、毎日5万個近くの生産能力がある。高効率の生産は、工場により多くの注文を受けさせた。
「8元で1杯の太っ腹カップは、生放送室では日数で注文するのが一般的で、1日の数は5千~1万個の間で、その日に奪い取ることができるので、多くのお客様が3~5日の注文を続けています」。林森は時代週報記者に、今月の最大の注文は毎日8千個で、お客様は直接1ヶ月分のお金をあげたと伝えた。
実際、ここ2年は疫病の影響で、林森工場の注文量が大幅に減少し、貨物が滞留し、協力者に注文をキャンセルされたこともあり、商売は一時惨憺たるものになった。
「でも今年はこのような状況がよくなりました。大腹杯に感謝しましょう」林森は笑った。
一部のディーラーも太っ腹カップの熱を見た。
広東で日用品を経営するディーラーが時代週報記者に、大腹カップが火をつけたのを見た後、彼女は工場に6千個の大腹カップを購入し、今では全部売れていると話した。「仕入れ値は7元ですが、私が売るのは8.5元です。小さな差額を稼ぎましょう」
工場やディーラーで大腹カップを購入することで、ショートビデオブロガーたちは生放送間の買い占め活動を始めた。膨大な数、安い価格は、消費者の「羊毛をむしり取る」心理を触発することに成功し、多くのネットユーザーがこの太っ腹カップの狂気的な買い占めに加わった。
6月17日現在、小紅書には「大腹カップはどうやって奪うか」について600+編のメモがあり、例えば、早めにショッピングカートに入り、「買い占めに行く」マークが点灯したら力を入れるなどしている。
ソーシャルプラットフォームでは、複数の生放送室で相次いで20~30個の太っ腹カップが奪われたというネットユーザーもおり、太っ腹カップの二次転売を生んだという。ある中古取引プラットフォームでは、多くのユーザーが生中継室から買い占めた大腹カップを売っている。このうち、取引リンクがある希望者は307人で、閲覧数は9000人に達した。
プラットフォーム上の太っ腹カップ
生放送間に景品を巻く。
太っ腹カップは電子商取引プラットフォームの生中継室で初めて低価格で購入された商品ではない。 は以前から、1元オーブン、1元コーラ、0.8元の3パックの紙引きなどの販促活動が生放送の間で盛んに行われており、目的も明確である：低価格で新しいものを引っ張り、流れを引くことができる。
今年の電子商取引は「最も難しい618」と呼ばれている。一方、疫病のため、消費者、商店、プラットフォームの3つは物流、供給の不確実性に製限されている。一方、頭のキャスターは次々とネットを引退し、618の買い占めブームを再び下げた。
しかし、頭のキャスターの流量抑圧が少なく、腰から腰までのキャスターが頭角を現していることも少なくない。
今一番暑いのは、教育訓練機関の英語教師たちによる東方オーディションだ。飛瓜データによると、6月10日の新東方生中継東方オーディション生中継室の当日の売上高は1500万近くに上昇し、前日の4倍余りに達した。
公開データによると、6月9日、東方オーディション生放送間のファン数は100万人に達したばかりで、16日には1000万人を突破し、まるで新人のトップストリームとなった。
多くの企業家も生放送の間で「転換」している。6月15日、趣店の創始者羅敏氏はドサウンドプラットフォームで生中継を開始し、新東方の兪敏洪氏と同様に、自分も業務転換をしていると述べた。
ロミンも低価格ドレナージのパスワードを把握している。例えば、生放送初日に「CEO初放送、満場100万食福祉」というスローガンを掲げ、酸菜魚は9.9元しかかからなかった。生放送の翌日、新しいファンがシイタケの鶏を購入するのに1銭しかかかりません。当日は10万枚の在庫があります。
福祉活動が役割を菓たしたのかもしれない。灰豚のデータによると、「趣店羅ボス」の生放送間の6月15、16日の生放送売上高はそれぞれ231万7000元と197万元だった。わずか3日間で、6月18日現在、生放送間のファン数は24万8000人に達した。
効菓は著しいが、引流製品として、上記のマーケティング手段は基本的に「損金売買」である。羅敏氏によると、シイタケの滑り鶏を1銭で売ることに成功すると、会社は30元損になるという。
羅敏は生中継図源にいます：ドトーン
6月14日、ある大型倉庫の責任者は時代週報の記者に、「 」という0.1元、1元の郵送に似た活動は、間違いなく1件の損を出すことに違いない。 」と述べた。「私たちのように1日に数十万件の出荷能力と物流会社との価格交渉能力は非常に強いと言えますが、依然として1元以下で物流コストをカバーすることはできません。このような賞品自体の商品価値は言うまでもありません」。
百聯コンサルティング創業者の荘帥氏は、時代週報記者に、よく見られる販促手段として、低価格で新製品を開発することを伝えた。そのマーケティングロジックは、1元以下の福祉活動を通じて、ユーザーに生中継間の完全なショッピングプロセスを体験させ、ユーザーがこのプラットフォームで買い物をする自信を強化することにある。
「十分なファンがいないので、生放送をするのは損です。」 艾メディアコンサルティングCEO兼最高アナリストの張毅氏は、タイム週報記者に、販促活動をすると、プラットフォームで直接購入するよりもお得になることが多く、ファンを輪にしてこそ、キャスターが今後の商品販売に良い基礎を築くことができると述べた。
しかし、販売促進商品は価格が安く、数量が膨大なため、製品の品質がばらばらになることが多い。
斉玉氏は時代週報記者に、「彼女が買い占めた大腹カップの中には合格証がなく、カップの材質が薄く、プラスチックの味が重い」と話した。小紅書には、大腹カップの品質にツッコミを入れるネットユーザーも少なくない。
「買い占め活動に参加するときは、消費者は理性的に見なければならない。低価格の優遇に惑わされ、製品の品質に対する要求を犠犠にしてはならない」。張毅は強調した。
