「1缶、1袋、1餅、1機」の製品行列を形成する。
国民消費の高度化と文化的自信の覚醒に伴い、飲茶は現代人のトレンドライフスタイルに再浮上している。最近、小缶茶は多ブランド戦略をスタートさせることを発表し、勢いに乗って3つの新しいサブブランドを発売した。それぞれは主力年茶の「年跡」、新国民生活茶の「茶幾味」、C.TEA.Oスマートお茶入れ機は、小さな缶のお茶が「多ブランド+多製品ライン」の段階に入ったことを意味している。
聞くところによると、年の跡・年のお茶は小さい缶のお茶の傘下で年のプーアル茶、年の白茶に集中する専門のブランドで、茶幾味は小缶茶傘下の新国民生活茶ブランドであり、「性価比」を主力とする初のサブブランドでもある。そしてC.TEA.Oは小さな缶茶を5年かけて製造したスマートバブルブランドで、これにより中国茶の淹れ方を革新した。6月20日夜に行われた生放送イベントで、小缶茶の創業者で董事長の杜国ガジュマル氏は、茶幾味製品の最も安い100グラム入りの価格は50元未満だと紹介した。天猫旗艦店では80グラム1000元前後の金缶が定価されているのに比べ、「茶幾味」の価格はより庶民的で、大衆消費層の開拓を望んでいる。
『2022動音電子商取引茶業界洞察報告』のデータによると、2021年の動音電子商取引茶業界の業者数は前年同期比103%増加し、茶業界の業者の生放送時間は同135%増加し、生放送の視聴者数は同585%増加し、7-12月期の18-30歳の消費者規模は同639%増加し、驚くべき伸びを示した。また、艾メディアのコンサルティングデータによると、2021年の中国茶葉オンライン消費者のうち、19-30歳の割合は46.8%に達し、31-40歳の37.6%を上回った。これは、若者がオンライン茶消費の主力軍に浮上していることを意味している。
茶飲の若返りの東風に乗って、近年多くの新式茶飲ブランドも資本市場で頭角を現し始めた。21世紀の経済報道記者の整理によると、新式茶ブランド茶里CHALIは2015年-2021年に7年連続で融資を受け、2021年6月に数億元の戦略融資を完了した。2020年に創設された茶小空Teakooも2021年6月に1億元以上のAラウンド融資を完了した。今年6月1日、現代派中国茶ブランド「ONCHAがお茶を飲み始めた」関連企業がお茶を飲み始めた（北京）科技有限公司は1000万元のPre-Aラウンド融資を完了し、投資先は佳沃創投、10日、「革新的調合茶」と位置づけられたカプセル茶語も数千万元のAラウンド融資を完了したが、同ブランドが2021年7月以来獲得した第3ラウンドの融資でもある。
これらのお茶ブランドの多くは、若い市場を獲得するために「老いぼれ」のラベルを外そうとしている。主題調合茶のカプセル茶語を例に、同ブランドは「女子茶」「茶養化粧」などの概念で市場に切り込み、その後インスタントカプセル茶をめぐって市場を拡大し、その看板シリーズ「レインボーカプセル茶」は酵素、蛋白ペプチドなどの原料を添加した上で色斑のある包装を補助し、製品の若返りの特徴を重点的に際立たせた。
また、喜茶、奈雪の茶、茶顔悦色、tea'stoneなどのブランドは、包装茶市場を積極的に開拓する一方で、第3の空間としての飲茶シーンを開拓している。今年5月、茶顔悦色は長沙初の「小神閑茶屋」で営業を開始し、「堂食のみ、持ち帰り不可」と宣言し、手でお茶を流すほか、原葉茶などの飲み物も小売茶菓子を提供した。深センのtea’stoneの直営店はさらに単店面積を200400平方メートルにし、中国式の接客ホールを作ろうとしており、午前1時まで営業する「零時茶バー」のコンセプトも若者のために夜の新しい場所を作った。
若者の茶消費傾向の転換に対応するため、小缶茶も運営構想を調整し始めた。これまで「ハイエンドな特質、マスター製茶」を売りにしてきた、ビッグアイテムと高客単価戦略に頼った小缶茶は、近年、製品マトリックスに、より低価格、より大缶の多缶茶製品、若年層向けのカラー缶製品が増加している。従来のハイエンド目標客層を打破した後、小缶茶の収穫は一定の効果を得た：2021年下半期、杜国ガジュマルはかつて外部に披露して、小缶茶はすでにピーク時の販売に回復した。
さまざまな兆候により、中国茶業市場は消費者層が日増しに細分化する過程にあり、これも小缶茶が今回多ブランド戦略をスタートさせた根本的な原因であることが明らかになった。参加者一人一人にとって、マーケティングのギャグにかかわらず、消費者の好み、若い客層の消費好み、品質化の差別化された製品を鋭敏に捉えることができるかどうかが、生き残る道である。
