6月22日、安徽省肥西県、廬江県、桐城市、舒城県の4城観光部門は共同で「2022肥西・廬江・舒城・桐城文旅雲上分かち合い会」を主催し、多くの夏休み観光恵民政策が発表された。そのうち、肥西県は観光客に観光消費券2000枚を支給した。安徽省池州市も20日、九華山風観光地などを含む18の観光地を組織して、無料で池州を遊覧する活動を開始した。
「証券日報」の記者が各地の文化と観光庁（局）の公式サイトの統計を調べたところ、6月以来、安徽省、四川省、雲南省、湖南省、吉林省、江蘇省、浙江省、上海、福建省、内モンゴル、湖北省、貴州省、江西省、新疆など多くの地域で夏と夏休みに向けた恵民（無料）観光活動が発表された。上場企業では、＊ Emei Shan Tourism Company Limited(000888) 、＊ Anhui Jiuhuashan Tourism Development Co.Ltd(603199) 、＊ Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054) 、＊ Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) 、＊ Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) などが「チケット無料」「買って1つプレゼント」などの優遇政策を打ち出し、「夏休み経済」を先取りしている。
携程研究院業界アナリストの方沢茜氏は「証券日報」の記者に対し、上半期の法定休日はすでに過ぎており、夏休みは観光地にとっての重要性は言うまでもない。入場料免除などの優遇政策は観光地の魅力と口コミ値を高めることができるだけでなく、観光地が夏休み市場を積極的に獲得するのを助けるだけでなく、観光地の飲食、周辺、地上交通などの二次消費を促進することもできる。それと同時に、「チケットに行く経済」を背景に、観光地は多元化、開放的なレジャーリゾートへの転換を加速し、革新的なマーケティングと質の高いサービスの能力を高め、自身の反復の大勢の赴くところでもある。
マルチビューポートの優遇政策
6月21日、峨眉山観光地は2022年7月1日-2022年12月31日の優遇政策を発表した。省外チームが峨眉山観光地の大人チケットを購入し、入場料「10免2」の奨励政策を享受することに対して。川渝観光客に対して、峨眉山の全価格チケットを「買うと1つ1つプレゼントする」という優遇政策を打ち出した。6月22日から6月30日まで、識途観光網、携程網、観光地官微などのプラットフォームで川渝市民に3000枚の峨眉山観光地の入場券を無料で配布する予定だ。夏休みの青少年観光客に対して、2022年7月1日から2022年8月31日まで、全国の18歳（誕生日当日を含む）以下の未成年者は1人当たり峨眉山観光地の入場券無料特典を受けた。
峨眉山景勝地管理委員会の責任者は「証券日報」の記者に、夏休みが近づいていることを伝え、観光地では親子の避暑カーニバルシーズンの「避暑旅行」を発売し、夏休みの観光市場を奪い、観光人気を活性化させることを期待している。
安徽省池州市は20日、2022年6月18日-2022年8月31日、全国的に2022年夏の中・大学入試に参加し、本人の受験票と身分証明書で観光地を観光して入場料の無料または優遇政策を享受すると発表した。また、上場企業の Anhui Jiuhuashan Tourism Development Co.Ltd(603199) 傘下の聚龍大酒店、五渓山色大酒店は、上記の受験生の部屋食費8割引クーポン（土日祝日を除く）を贈呈した。
観光資源大省雲南省の各観光地では、大学入試、中学受験生に対しても無料、優遇の政策が相次いでいる。割引期間は2022年6月20日-2022年8月31日で、崇聖寺三塔文化観光地、蝶泉公園観光地、大理南詔風情島観光地、天龍八部映画城観光地などがランクインした。河南省文化・観光庁はこのほど、キャンプ場と夏休みに学生向けに無料チケットキャンペーンを実施することを推奨する観光地リストを発表し、すでに「夏休み学生無料チケットキャンペーン」を実施している観光地には、老君山、龍門石窟、安陽殷墟、 Guangzhou Baiyunshan Pharmaceutical Holdings Company Limited(600332) 、龍潭グランドキャニオンなどの観光地が含まれている。
福建省アモイでは、2022年6月20日から2022年8月31日まで、鼓浪嶼を含む8つの有料国有A級観光地が市民、観光客に対して入場料無料開放を実施し、アモイ市は飛豚旅行プラットフォームを通じて1000万元の夏休み文旅消費クーポンを発行し、夏休みの消費ホットスポットに焦点を当て、良質な文旅製品を厳選して5割引の補助金を支給する。吉林 Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) 6月21日-8月31日、 Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) 複数の主な観光地は全国の大、中、小学生に向けて入場料を免除し、一部の観光地は漂流、サイクリングなどで50%割引を受けた。
また、武夷山は2022年6月18日から12月31日まで、主な観光地は全国人民に入場料を免除し、無料人数は1日2万人に制限されている。華山観光地は6月1日から30日まで、全国の観光客向けに入場料の無料開放を実施し、観光地は1日1万5000人、徒歩登山は4千人を制限した。6月6日から6月30日まで、廬山景勝地は国内外の観光客全員に無料チケット政策を実施した。湖南 Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) グランドキャニオン観光地、 Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) 七星山観光リゾートでは6月から12月まで全国の観光客に入場料無料の割引を実施している。
携程旅行網のモニタリングデータによると、現在、500近くの観光地が携程を通じて優遇製品をオンライン化し、現地の文旅補助金と観光地優遇を普及させている。この一輪の力を合わせて観光市場の回復を牽引する活動はすでに安徽、福建、広東など26の省・市をカバーしている。
「夏休み経済」または観光企業の年間業績の変曲点
今年3月から、長江デルタ地域の疫病状況は比較的に厳しく、他の地域でも相次いで疫病が繰り返され、観光業に大きな挑戦をもたらした。
観光地の運営管理を主業とする12社の上場企業を総合すると、今年第1四半期は1社の利益しかなく、残りはすべて損失が出て、個別企業の損失面が大きい。
業績を逆転させるために、多くの観光業界の上場企業が夏休みの経済を奪っている。
峨眉山景勝地管理委員会の責任者は「証券日報」記者に、「観光地の観光客は主に川渝地区の人員で構成されており、観光客の数は全体的に保証されている。私たちは冬には雪まつりがあり、春にはツツジ祭りがあり、夏には親子避暑カーニバルがあり、毎年大きな節気に基づいてマーケティング・プロモーションを行っている。今年上半期には川渝観光客に対して市場をつかみ、現在観光地の人の流れは回復している。第2四半期に疫病が発生したにもかかわらず、観光客の数はあまり変動していない。全体的に今年の観光市場補充が遅いので、夏休みに観光地の爆発点を引き出したいと思っています。これも観光地の年間業績が上向く曲がり角かもしれません」
Anhui Jiuhuashan Tourism Development Co.Ltd(603199) の関係責任者は「証券日報」に対し、4月に安徽省で疫病のリバウンドが発生したが、九華山風観光地の所在地である池州市の疫病防止情勢は比較的に良好であるにもかかわらず、人員の市横断、省横断の流動は制限され、3-5月の入場料収入は少ないため、第2四半期の経営情勢は楽観できない」と述べた。
「会社は中、大学入試の学生に対して入場料を免除する優遇政策を打ち出しており、夏休みという小さなシーズンに収入を増やしたいと考えている。現在、会社はより多くの観光客が来てほしいというより優遇政策を制定している」。上記の＊ Anhui Jiuhuashan Tourism Development Co.Ltd(603199) の責任者は、「現在、観光地の観光秩序は常態化しているが、人の流れは多くなく、回復している。一般的な平日は約5千人、週末は約7、8千人で、夏休みの経済は会社の年間業績の転換点になる見込みだ」と述べた。
携程研究院戦略研究センターの張致寧副主任によると、中国が蓄積してきた観光消費の潜在力は、夏休みの観光シーズンに急速に放出されるだろう。卒業旅行、親子旅行、帰省旅行、銀髪旅行の細分化市場は回復を加速させ、観光客は上半期の旅行の空白を補償的な消費で補う可能性がある。
