中国華潤有限公司（以下「華潤集団」と略称する）は白酒市場で新たな動きを見せた。6月27日、北京商報記者は国家企業信用情報システムの公式サイトで、侯孝海、陳萌、張昆などの華潤系幹部が金種集団に入居していることに気づいた。これまで、華潤集団傘下の華潤戦略投資有限公司は安徽金種子集団有限公司（以下「金種子集団」と略称する）の49%の株式譲受を完了した。注目すべきは、華潤グループが白酒市場を立地させながら新ビール会社を設立したことだ。華潤雪花（中国）投資有限公司は深センに子会社、深セン雪花ビール有限公司を新たに設立した。一時、華潤グループの左手ビール工場、右手白酒の株式。
ビールマーケティングの専門家の方剛氏は、華潤グループの白酒進出の動きは明らかで、態度は断固としていると指摘した。現在の状況から見ると、華潤の白酒進出戦略の方向性は非常にはっきりしている。華潤ビール深セン新会社が設立され、華潤ビールの生産能力最適化戦略に推進作用がある。
ビール工場再落下「子」
冷たいビールにバーベキューの季節がひっそりとやってきて、華潤ビールは新しい動きをした。6月27日、北京商報記者は国家企業信用情報システムの公式サイトで、華潤雪花（中国）投資有限公司が深センに完全子会社、深セン雪花ビール有限公司を設立したことに気づいた。
ホームページの情報によりますと、深セン雪花ビール有限公司の登録資本金は約2億7000万ドルで、法定代表者の侯孝海氏は、酒製品の生産、酒類の経営、飲料の生産、食品の販売などを経営範囲としているということです。
北京商報記者は深セン雪花ビール有限公司の設立と華潤ビールの将来の経営戦略に関する問題について、華潤ビールの関係責任者に取材要綱を送ったが、原稿を送ったまで、相手はまだ対応していなかった。
注目すべきは、深セン雪花ビール有限公司の登録住所が深セン市宝安区にあることだ。これまで、華潤雪花（中国）投資有限公司の子会社である華潤雪花ビール（中国）有限公司も深セン宝安区に100億元を投資し、総建設面約87万平方メートルの華潤雪花ビール本部基地プロジェクトを建設したことがある。
華潤ビールが深センに工場を建て続けている幕を開けてみると、華潤グループはビール業界ですでに収穫が豊富であることが明らかになった。北京商報記者が華潤ビール年報を調べたところ、20182021年、華潤ビールの経営収入は4年連続で300億元を超えた。20172021年、5年連続で毛利が100億元を超えた。
方剛氏は、深セン雪花ビール有限公司の設立は、華潤ビールの生産能力最適化の大戦略に推進作用があると指摘した。同時に、新会社の設立は、華南市場における華潤ビールの地位をさらに強固にし、向上させるのにも役立つ。また、新会社を設立することで、華潤ビールの全国販売システムをさらに最適化することもできる。
白酒取引の落槌
実際、ビール業界で華潤グループが注目されているだけでなく、華潤グループの白酒業界での立地も業界の注目を集めている。
6月27日、北京商報記者は国家企業信用情報システムの公式サイトで、侯孝海、張昆、陳萌などの華潤系幹部が金種グループの主要人員情報の列にいることに気づいた。資料によりますと、華潤雪花ビール（中国）有限公司の董事長兼総経理の侯孝海氏、阜陽華潤電力の張昆氏が金種集団の董事長、華潤安徽大区の陳萌氏が金種集団の総経理を務めたということです。それ以来、今年2月から業界内外の人々に注目されてきた華潤戦投と金種集団の株式案は、株式譲受完了と華潤系役員による金種集団への入居がついに幕を閉じた。
北京商報記者は華潤戦投と金種集団の後続の協力に関する問題について華潤戦投と Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) に取材要綱を送った。記者の質問に対し、＊ Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) 関係者は後続の協力内容についてはっきりしておらず、華潤戦投は応じていないと述べた。
注目すべきは、金種子グループの株式を譲り受けることは、華潤グループが白酒業界で初めて配置したものではないことだ。これまで、華潤雪花ビール有限公司の完全子会社である華潤酒業控股有限公司（以下「華潤酒業」と略称する）と華潤集団傘下の華創鑫睿（香港）有限公司（以下「華創鑫睿」と略称する）はそれぞれ景芝白酒と Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) を出資してきた。
資料によると、2021年8月、華潤酒業と嘉興鼎暉樽珂株式投資パートナー企業（有限パートナー）は増資方式を通じて山東景芝酒業株式会社の完全子会社である山東景芝白酒有限公司の合計60%の株式を買収する予定だ。2018年、華創鑫叡は51.6億元で Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) 9915万株の無限売却流通株を譲り受け、11.38%の株式を保有し、 Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) 第2位の株主となった。
以来、華潤グループは華潤ビールを所有した上で、3社の白酒企業の株式を所有した。一時、華潤グループの左手ビール工場、右手の白酒株。
シャンソンキャピタルの沈萌執行役員によると、華潤グループは白酒業界での布石が初めて現れたが、華潤グループはビール業界のように華潤を冠した白酒を直接発売することはなく、既存ブランドは華潤グループの加持の下でブランド価値をさらに高めることができるという。ビールと白酒は中国では消費需要の基礎が安定し、空間が広い品目であり、華潤グループは2つのプレートの実力を絶えず強化するだろう。
黄白配分裂？
酒業界では、華潤グループのように左手ビール右手白酒の企業はあまり見られない。巨大なルートネットワークは、酒企業が華潤グループと協力したい理由の一つである。 Founder Securities Co.Ltd(601901) は華潤ビールの研究報告書の中で、華潤ビールは高密度の販売ネットワークを持ち、ルートはカバー範囲が広く、複数の省・市で60%を超えていると指摘した。中国ではルートの優位性がある。
山東酒企業の景芝白酒と安徽酒企業の Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) という地酒企業にとって、ルートの優位性を持つ華潤グループとの協力は、一日も早く全国化の夢を実現できるかもしれない。これまで、華潤グループの株式を取得した Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) は、華潤のルートの優位性を借りて、製品を全国に送り、収益の連続成長を実現した。
しかし、華潤グループの「黄白配」酒局は天衣無縫に見えるが、ビールの「大物」が白酒局に入るのは見た目ほど簡単ではない。俗に、「隔行は山のようだ」と言われているが、ビールと白酒は同じ酒業の中にあるが、品数が異なり、製品が対応する消費者層、単価、マーケティング戦略は非常にかけ離れている。それだけでなく、華潤系役員は金種グループに入居しているが、経営陣間の摩擦も容易ではない。
沈萌氏はさらに、華潤系は白酒、ビール事業に参入しているが、ブランド価値の向上には時間とコストの蓄積が必要であり、資金てこで独立してこじ開けることができるわけではないと指摘した。
白酒の入局は容易ではないほか、多くの子会社やその酒類事業を適切に管理することは難しい。これまで、華潤グループは環境問題で子会社に罰金を科され、ネットユーザーから非難されたことがある。
沈萌氏によると、華潤グループにとって、異なるブランドの管理体系と企業文化は異なるため、内部統合には多くの時間がかかり、人事、管理、マーケティング、財務、販売などの各方面から徐々に融合して改善しているという。
