多重利益の下で、観光市場は暖かくなった。6月29日、文旅部が開催した第2四半期の定例記者会見で、文旅部産業発展司の馬力副司長は、次は金融支援、革新業態の推進、消費の牽引などの面から企業の困難救済をさらに支援し、観光市場の活力を引き出すと述べた。また、工信部のウェブサイトによると、同日から通信行程カード「アスタリスク」のマークを解除した。ニュースが出ると、観光プラットフォームの検索量が大幅に上昇した。業界関係者から見れば、多くの好政策が次々と登場し、観光市場に強心剤を注入している。多くの省をまたぐ旅行を手放すにつれて、夏休みの観光市場は可能になった。
多措置並列文旅消費促進
観光企業の救済をどのように助け、観光市場の活力を引き出すかは、現在の観光主管部門の重要な任務となっている。馬力氏によると、上半期、文化・観光部は複数の関係部門と協力を強化し、文旅企業の政策支援に力を入れ、企業の経営圧力の軽減に力を入れた。各政策・措置の持続的な発力に伴い、6月以来、各地の文化と観光活動が徐々に回復し、市場は回復し始めた。
馬力氏はまた、文化や観光企業は現在も大きな困難に直面しており、市場主体を安定させ、雇用を維持する圧力は依然として大きいと述べた。次に、文旅部は文化と観光消費促進行動計画の実施を計画する。具体的には、文旅部は文化と観光消費支援企業の恵民行動計画を継続的に実施し、計画の支持範囲に組み入れられた文旅小零細企業の銀聯QRコード取引による手数料について、一定の割合で返還する。同時に、モデル都市、集積区と中国銀聯が共同で文化と観光消費促進活動を開催することを奨励する。文旅部はまた、関連プラットフォーム企業を協調させ、自身のマーケティング計画、地方政府との協力プロジェクトを基礎に、特定の消費促進活動を実施する。
消費促進の面では、文旅部は夏休みの消費シーズンを捉え、関係機関に夜間文化と観光消費地図の発表を指導し、集積区に対する Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) マーケティングの普及を強化し、夜間文化と観光経済の発展に力を入れる。また、関連金融機関が文化や観光分野で特恵業者の割引を導入するなどの措置を導き、企業の恩恵をさらに推進する。
救済政策による利益について、同程研究院の程超功首席研究員は、最近、多重利益政策と需要回復の二重支持の下で、観光市場は回復の軌道に戻りつつあるとみている。新型コロナウイルスの予防・抑制の形が引き続き良好になれば、夏休み後半に強い回復を迎える見通しだ。
企業における新たな夏休み準備旅行
文旅部などの部門は一連の救済政策を打ち出すと同時に、観光企業、観光地などもしきりに力を出して、販売促進活動を出して、新製品を開放して、新業務を開拓して、客の流れを勝ち取っている。
最近、多くの観光地で相次いで入場料の割引イベントが行われ、多くの観光地ではさらに「無料モード」が開かれている。青島市崂山景勝地は観光客向けに入場料無料の優遇政策を打ち出し、6月1日から12月31日まで続いた。厦門市文化・観光局もこのほど、鼓浪嶼日光岩、厦門園林植物園、厦門胡里山砲台など、多くの人気観光地を無料開放すると発表した。
また、複数のOTAが異なる地方政府と連携して文旅クーポンを配布している。飛猪プラットフォームはこのほど、西安曲江新区、寧波海曙区などと共同で消費者のためにホテルの消費券を発給し、地元の人気ホテルの一部をカバーし、航空司とレンタカー企業と共同で航空券次カード、レンタカー次カードなどを発売し、中国の多航路、多都市をカバーした。携程、同程などのプラットフォームはまた雲南省文旅庁と連携し、観光客に1500万元の給油券と1200万元の文旅消費券を分割払い、観光地、観光宿泊、観光芸能レジャーなどの分野をカバーしている。
旅行会社も新製品の開発を続け、新分野に進出している。先日、 China Cyts Tours Holding Co.Ltd(600138) 漫遊はキャンプブランド「漫遊キャンプ家」を発表し、キャンプ市場に進出した。 Utour Group Co.Ltd(002707) 関係責任者はまた、北京商報の記者に対し、各種観光商品を積極的に準備しており、間もなく訪れる夏休みに向けて、＊ Utour Group Co.Ltd(002707) 一連の親子キャンプ製品を構築したと伝えた。
「地元の観光市場を例に、私たちの北京周辺の観光商品も高品質、グリーン生態、レジャー休暇の方向に発展し、市場の変化を導きとして、製品を全面的に最適化、グレードアップする。現在、キャンプ、アウトドア、グリーン探検を主とする周辺の観光商品が開発されている」 Utour Group Co.Ltd(002707) 関係責任者によると。
業界関係者によると、観光企業は夏休み前に販促や新品の販売に集中しており、夏休みの客引きの流れを借りて、これまでの損失を補おうとしている。
ヒットした目的地が市場回復を牽引する
6月29日午後、観光市場は突然、もう一つの重大な朗報を迎えた。工信部のウェブサイトによると、ユーザーの外出を容易にするため、本日から通信行程カード「アスタリスク」のマークを解除した。情報が出ると、複数の旅行企業の検索数も大幅に増加している。携程データによると、複数の人気旅行先の検索数は300%を超えて増加した。また、スズメバチの巣、途牛などの観光プラットフォームの長線観光先の検索量も明らかに上昇した。このうち、馬ハニカムプラットフォーム「敦煌莫高窟」の検索熱は733%上昇した。
利益は業務上だけでなく、資本面にも反映されている。6月29日の終値まで、複数の観光株が一斉に上昇した。
業界関係者によると、多くの省をまたぐ旅行を開放するにつれて、観光市場も徐々に暖かくなっているという。携程データによると、6月28日現在、7月1日-8月31日に予定されている省間旅行の受注は前月比200%近く増加した。注目すべきは、高星ホテルの予約数は前月比50%以上増加していることだ。
携程グループの責任者によると、全国的な「星取り」は、疫病の正確な予防・抑制、科学的な予防・抑制が「全国一皿」の方向に沿って加速的に推進されていることを示している。多重政策の利好放出に伴い、夏休みの観光市場は回復の小さなブームを迎えるかもしれない。
北京第二外国語学院中国文化・観光産業研究院の呉麗雲准教授によると、最近の観光市場は回復を促すさまざまな好政策を迎えており、夏休みが近づくにつれて観光消費の需要も旺盛になっている。「しかし、コロナ禍にはまだ不確実性があり、効果的にコントロールできれば、夏休みの観光市場の回復が期待できる」。呉麗雲は言った。
