投資の概要:
毎週話します:ボスデンの提案を参考にして、君智と協力する4つの企業に注目します。
イベント:戦略的なアップグレードは、ボスデンの業績の全方位的な成長を支援します。波司登は2017年から君智コンサルティングと協力し、君智チームは波司登が置かれている市場環境を深く調査し、最終的に波司登に協力して「主業に復帰し、ダウンジャケットに専念する」という新しい戦略方向を確立した。同社の戦略的グレードアップの影響で、ボストンの業績は全方位の高速成長を実現し、その中でダウンジャケット製品の業績が最も目立っており、2020年のボストンのダウンジャケット収入は108.89億元で、協力前の2016年より137.80%増加した。
製品、ブランド、チャネルは同時に力を出し、ボスデンの新しい戦略の効率的な着地を推進する。中国のダウンジャケット分野のトップ企業として、波司登は新しい戦略方向をめぐって、すべての優位資源の優位性を集中し、核心ダウンジャケット業務に焦点を当て、製品、ブランド、ルートの3つの方面から全面的に配置し、製品の技術革新を推進し、顧客のブランド認知を固め、端末の販売効率を高め、共同で会社の新しい戦略の実施を支持する。
Joeone Co.Ltd(601566) は2020年に君智コンサルティングと協力し、「男性パンツ専門家」の戦略変革をスタートさせる。中国の男性パンツ分野のトップ企業として、 Joeone Co.Ltd(601566) は2020年に「男性パンツ専門家」戦略の変革を開き、差別化された男性パンツの位置づけでブランドの価値戦を勝ち取ることを目的としている。 Joeone Co.Ltd(601566) は「世界最高のズボンを作る」というブランド使命と「中国の男性ズボンをリードし、世界のズボン王になる」というブランドビジョンを提出し、ブランド力、ルート力、製品力の3つの面で戦略的なアップグレードを行った。
Hunan Mendale Hometextile Co.Ltd(002397) は2020年から君智コンサルティングと協力し、ハイエンドベッド用品の第一ブランドを全力で作ります。ハイエンドベッド用品分野のトップ企業として、 Hunan Mendale Hometextile Co.Ltd(002397) は製品のアップグレード、ルートのアップグレード、運営のアップグレード、伝播のアップグレードの4つの次元から新しい戦略配置を開き、「ハイエンドベッド用品」のブランドステーションの実現を加速させ、夢潔を全力でハイエンドベッド用品の第一ブランドにする。
603 Guangdong Jushen Logistics Company Limited(001202) 1年に君智コンサルティングと戦略協力を達成し、「快適な男性靴」を核心戦略とする。中国最大の民営製靴企業の一つとして、 Zhejiang Aokang Shoes Co.Ltd(603001) は主流の人々に焦点を当て、「快適な男性靴」を核心戦略とし、戦略の着地、ルートの開拓、イメージのアップグレード、運営のアップグレードと政策の激励の5つの動作を借りている。「より快適な男性靴」を核心とするブランド戦略の位置づけから、男性顧客が靴を履いている「足を磨き、足を突き、皮質が硬く、空気を通さない」という痛みを解決し、消費者の快適感、ファッション感、科学技術感の品質要求に合致する新しい製品を作ることに力を入れている。
Jiangsu Hongdou Industrial Co.Ltd(600400) 手を携えて君智コンサルティングを行い、ブランドのハイエンド化戦略を全面的に実施する。 Jiangsu Hongdou Industrial Co.Ltd(600400) 傘下の小豆男装は2021年6月18日、君智コンサルティングと協力してブランドのハイエンド化戦略プロジェクトをスタートさせ、小豆男装は正式に「快適男装」の新しいコースをアンカーし、「クラシック快適男装」を位置づけ、「男装はもっと快適で、小豆を着る」を広告語とし、高端化、差別化で消費のアップグレードに適応し、ブランドの知名度と業界の影響力を向上させた。デジタル化、オンライン化でデジタル経済時代に適応し、競争力を高める。柔軟化、知能生産で個性化カスタマイズの需要に適応し、自己突破を行い、自己革新を行い、高品質ブランドで新しい発展をリードする。
これら4社は君智コンサルティングと提携した後、ボスデンの成功をコピーする見込みだ。 Joeone Co.Ltd(601566) Hunan Mendale Hometextile Co.Ltd(002397) 60 Jiangsu Xiuqiang Glasswork Co.Ltd(300160) 0400の4つの企業はボスデンと高い類似度を持っており、業界の地位から見ると、この4つの企業はそれぞれの分野でリードしている。これはボスデンの業界の地位と似ている。直面している苦境から見ると、この4つの企業はいずれも当時のボスデンと似たような苦境に直面している。例えば、業界競争が激化し、業界内の製品の同質化が深刻で、消費者のブランドに対する認識度が低いなどである。解決策から見ると、君智コンサルティングが提供した解決策は波司登の当時の解決策と極めて似ており、全体の戦略方向では、各社にそれぞれの「核心優位業務」に焦点を当てさせ、例えば波司登をダウンジャケットに集中させ、 Joeone Co.Ltd(601566) を男性ズボンに集中させるなどしている。具体的な実施案では、主に製品、ブランド、ルートの3つの角度から全方位の戦略的アップグレードを行い、それによって現在直面している苦境を脱し、全体の業績を向上させる目的を達成する。 Joeone Co.Ltd(601566) Hunan Mendale Hometextile Co.Ltd(002397) 60 Jiangsu Xiuqiang Glasswork Co.Ltd(300160) 0400の長期的な発展に注目することをお勧めします。
市場の回顧(2月21日-2月25日):
申万一級業界の中で、軽工業製造業界は今週0.63%下落し、申万31級業界の中で16位にランクインし、大皿に勝った。サブプレートの中で、製紙プレートの表現がよく、2.56%上昇し、娯楽用品の表現が悪く、2.72%下落した。紡績服装業界は今週0.42%下落し、申万31の一級業界の中で15位にランクインし、大皿に勝った。サブプレートの中で、アクセサリープレートは0.92%上昇し、紡績製造プレートは0.67%下落し、服装家紡績プレートは0.70%下落した。
業界データ追跡:
家具:今週は木材の価格が下落し、今週はTDIの価格が先週より下落し、MDIの価格が先週より下落した。
製紙:卓創情報によると、パルプについては、2月25日、針葉パルプの市場価格は668554元/トンで、先週金曜日より4.03%上昇した。広葉パルプの市場価格は567955元/トンで、先週金曜日より5.69%上昇した。本色パルプの市場価格は630833元/トンで、先週金曜日より1.34%上昇した。化学パルプの市場価格は490000元/トンで、先週金曜日より3.34%上昇した。包装紙については、2月25日、段ボールの市場価格は386875元/トンで、先週金曜日より1.35%下落した。ホワイトカードの市場価格は620500元/トンで、先週金曜日より0.16%上昇した。文化印刷紙については、2月25日、二重ゴム紙の市場価格は583750元/トンで、先週金曜日より0.21%上昇した。生活用紙については、2月25日の市場価格は671667元/トンで、先週金曜日より4.13%上昇した。紡績服装:2月25日、綿花の価格は2277154元/トンで、先週より横ばいだった。糸の価格は下落し、ポリエステルの価格は上昇した。
投資戦略：
最近、不動産業界の政策の境界はリラックスして、私達は、最近家庭のプレートに関心を持つことができて、カスタマイズの家庭の提案は Oppein Home Group Inc(603833) 、[ Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) に関心を持つことができます;ソフトホームは「 Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) 」、「 Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) 」に注目することをお勧めします。
リスク提示:原材料価格変動リスク、為替レート変動リスク。
