ウルトラは億元近くの融資を完了し、中国のハード割引チェーンの業態は盛んに発展している。
小売圏によると、中国のハード割引チェーンの代表ブランドであるウルトラはこのほど、1億元近くのAラウンド融資を完了した。近年、中国の割引小売コースが盛んに発展しており、現在はハード割引チェーン(ALDI、ウルトラなど)、臨期割引チェーン(ハイ特売、好特売など)、ブランド特売(唯品会など)の3つのカテゴリに大きく分けられている。今週の特別テーマ部分では、私たちは主にウルトラを例にハード割引チェーンの業態を紹介分析した:(1)商品の価格は一般的に伝統的な小売ルートより低く、SKUはもっと簡素で、約6割の商品はブランド商から来て、残りは自有ブランドと尾貨商品である。(2)ウルトラ楽は川渝からスタートし、区域の密布路線を拡大し、直営経営を堅持した。(3)ウルトラ店の立地では賃貸料コストを優先し、次いで客の流れがあり、デパートや街の店が配置されている。
中国外代表ブランドの総合分析を通じて、ハード割引チェーンブランドが低価格割引を実現できる2つの鍵は「商品」と「場」だと考えています。まず商品の端です:(1)品類とSKUを簡素化して、仕入れ総量を少数の単品に割り当てて、規模効果を実現して、仕入れコストを抑えます;(2)自社ブランドを作り、ブランド商への購入時に負担するブランド割増額を減らす。(3)流通段階を短縮し、直接1級ディーラーまたはブランド商と協力し、流通段階の値上げを減らし、サプライチェーンの長期的な安定を維持する。次に、店の端:(1)場所を選ぶのはデパートのマイナス1階などの地区に位置して、賃貸料のコストを節約します;(2)店舗面積は伝統的なスーパーの売り場より小さく、装飾スタイルがより簡単で実用的で、複製しやすい。(3)人員配置が相対的に少なく、デジタル化(セルフレジ、中台インテリジェント化システムなど)の発展を通じて経営効率を高め、人員コストを下げる。全体的に見ると、ハード割引チェーンなどの割引小売業態はすでに中国のオフライン小売の新しい勢力に徐々に台頭し、発展空間が広い。
業界キーワード:出産コスト、Dewy Lab、多新国潮、アリババ、美力女王など
出産コスト「中国出産コスト報告」:中国の子供の出産コスト(0-18歳)はほぼ世界で最も高い。
Dewy Lab純美化粧ブランド「Dewy Lab淂意」は千万ドル級のPre-Aラウンド融資を完了した。
多多新国潮「2022多新国潮」活動をつづり、連合 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) で全リンク生放送を開始する。
アリババアリババの2022年度第3四半期の業績は前年同期比75%下落した。
美力女王震音電子商取引の化粧品業界は「美力女王が波を破る」マーケティング活動を開始する。
プレート相場の回顧
今週(2月21日-2月25日)、商業貿易小売指数は293216ポイント下落し、2.96%下落し、上証総合指数(今週1.13%下落)1.83ポイント下落し、31の1級業界の中で21位にランクインした。小売の各細分化プレートの中で、今週の時計ジュエリープレートは比較的によく、2022年初めから今まで時計ジュエリープレートの上昇幅がトップだった。株别では、今周 Shanghai Yimin Commercial Group Co.Ltd(600824) (+12.5%)、60013(+20.8%)、 Baida Group Co.Ltd(600865) (+10.6%)の上升幅が上位を占めた。
投資提案:化粧品、医美と黄金ジュエリーのトップブランドに注目する
投資主線一(化粧品):大単品+多ルートロジック持続検証、重点的に国産化粧品トップ Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 60023、受益基準の化粧品原料トップ Nanjing Cosmos Chemical Co.Ltd(300856) などを推薦する。
投資主線二(医美):医美製品のトップ Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) 、全産業チェーンの配置の Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ;を重点的に推薦する。投資主線三(黄金ジュエリー):黄金ジュエリーの春節消費の高景気と頭部ブランドの市占率の向上に注目し、重点的に Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) (省代モデルの多方面の賦能)、受益標の周大福、 Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) などを推薦する。
リスク提示:マクロ経済リスク、疫病の繰り返し、業界競争の激化など。
