コア結論
2021年の広告市場は前年同期比11.2%増加した。CTRデータによると、2021年には広告市場が回復し続け、全体の広告掲載費用は前年同期比11.2%増加した。ルート別に見ると、伝統的なアウトドア広告のほか、各ルートは回復態勢を呈している。2021年、映画館のビデオ広告費は回復的に増加し、刊行例費は前年同期比253.2%増加し、各品目の広告主は映画館のビデオ投入を全面的に回復し、そのうち金融、家庭、家電など11品目の刊行例費の増加幅は1000%を超えた。エレベーターポスターとエレベーターLCD広告費は20202021年に前年同期比28.9%/34.4%と23.8%/31.5%に達し、いずれも良好な成長傾向を維持した。業界の表現から見ると、エレベーターのポスター広告費はトップ3業界が商業とサービス性業界/飲料/IT製品とサービスで、前年同期比50%以上増加した。エレベーターLCD広告費TOP 3業界は飲料/食品/郵便通信で、飲料業界の広告費は2倍に増加し、食品業界は前年同期比50%以上増加した。我々は階段メディア広告はオフラインの差別化メディアのシーンとして、広告主の認可度が高く、景気度が全メディアをリードしており、ここ2年間は成長態勢を継続する見込みであり、映画館広告は映画市場の深さ回復の持続的な成長から利益を得る見込みであり、 Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) .SZ)は上述のメディア分野で市場シェアがリードしており、優位性が明らかであると考えている。また、コスト端は、階段媒体のポイント競争構造の改善により安定を維持するため、注目することを提案する。
速手電子商取引は初めて信頼建設年報を発表した。3月4日、速達電子商取引は「2021速達電子商取引信頼建設年度報告」を発表した。これは速達電子商取引がプラットフォーム信頼生態建設と管理状況を対外的に系統的に公開するのは初めてである。報告書は、速手が2021年に電子商取引を信頼する発展戦略を明確にし、「優劣を扶助する」論理に基づいて信頼管理を行うと指摘した。「扶優」の面では、速手電子商取引がサービスブランド「信頼購入」を発売し、「信頼購入」を開通した業者は、返金や返品、運賃の補充など多くのアフターサービス保障権益を消費者に開通させる。速達電子商取引プラットフォームは「信頼購入」を開通した業者を優先的に推薦し、良質な業者が「信頼購入」システムを通じて良い商品とサービスをより多くの消費者に提供することを奨励し、2021年には50億人近くの注文が速達電子商取引の「信頼購入」の保障に組み入れられ、「返金・返品しない」保障権益を享受した消費者の注文意欲は20%を超えた。信頼権益保障業者を開設した店舗の再購入率は12%上昇した。「汰劣」の面では、信頼生態を破壊する行為に厳しい打撃を与え、業者とアナウンサーを21万人以上閉鎖し、生放送帯のユーザーの通報率は前年同期比8.96%減少した。信頼電子商取引戦略を深く実施することは、高速電子商取引生態の健全な発展を推進し、高速電子商取引のGMVの成長と変現効率の向上を期待し、高速電子商取引-W(1024.HK)に引き続き注目することを提案する。
1週間の業界パフォーマンス:
上証総合指数は0.11%下落し、深証総合指数は1.97%下落し、メディア(申万)は616.93ポイント下落し、0.39%下落し、上証総合指数に0.28ポイント負けた。業界内部から見ると、映画・テレビ指数は1.04%上昇し、アニメ・漫画指数は3.34%上昇し、ゲーム指数は0.78%上昇し、出版指数は0.83%上昇し、放送・テレビ指数は2.26%上昇し、広告・マーケティング指数は3.10%下落した。
リスクヒント:政策リスク、競争が激化し、ゲームの流れが予想に達しない
