3・8節の販促は2月の化粧品消費の増加を牽引した。2022年2月の淘系プラットフォーム化粧品類(スキンケア+メイク)GMVは計173.97億元で、前月比+27.48%で、前年同期+16.36%だった。そのうち、美容スキンケア類のGMVは129.83億元で、前年同期比+29.5%で、74.6%を占めた。メイクアップ類GMVは44.1億元で、前年同期比-10.5%で、25.37%を占めた。天猫女王節は2月27日20:00から前売りを開始し、3月4日に代金を支払い、現物販売時間は3月2日から8日までで、全体の時間は前年同期と一致したが、開始時間を0時から夜20時まで繰り上げ、消費者のショッピング体験を最適化する。祝日の大促進は化粧品の販売を前月比で増加させ、高いスキンケア類の化粧品の前年同期比の増加率は消費者のより強いスキンケア品の消費意欲を反映している。
複数の国産ブランドが満足のいく答案を提出し、中高級国産化粧品ブランドの競争力は持続的に市場検証を受けている。2月の国産ブランドの販売表現の違いは大きく、主に各ブランド活動の参加時間と割引力の手配の異なる影響を受けている。3・8節の販売表現と結びつけて、複数の国産ブランドの販売表現が目立っている。
(1)ヴィノナ:2月の淘系売上高は前年同期比+105.39%で、大促期の震え音売上高は4460万人に達した。(2 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ::2月淘系売上高は前年同期比+13.63%、3・8節天猫国産化粧品第1位、売上高は前年同期比200%増、抖音売上高は前年同期比100%増、エースグループ「早C晩A」の累計販売は7.8万件を超え、双抗精華の累計販売は16万本を超え、大単品戦略は持続的に効果を奏した。(3)彩棠:2月の淘系売上高は前年同期比+36.8%、3・8節のGMVは前年同期比400%を超え、40分で前年38時間帯のGMVを突破した。(4)佰草集の2月の淘系売上高は前年同期比+65.98%だった。私たちは、中高級コースに焦点を当て、技術研究開発の優位性、経典製品の開発能力、強いブランドイメージを形成できる化粧品ブランドがより競争優位性を持つと考えています。この観点は引き続き検証されています。未来は依然として良質な国産化粧品ブランドの急速な発展を見続けている。
核心の国産品ブランドは引き続きコードジッタなどの新しいルートを追加し、販売成長の潜在力をさらに解放することが期待されている。セミママの統計によると、震音3・8節の販売データによると、 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 、ヴィノナ、誇迪、花西子などを含む国産品ブランドの売上高はいずれも4000万元を突破し、欧莱雅、蘭蔻、雅詩蘭黛などの国際美化粧ブランドをはるかに超え、核心の国産品ブランドは新型ルートを大いに配置し、ルートの変革の背景の下でカーブの追い越しを実現することが期待されている。核心の国産化粧品ブランドの販売増加空間は巨大である。
投資戦略:美化粧意識の覚醒と美化粧消費習慣の育成は業界の成長を持続的に牽引し、民族の自信心の向上は国産品の美化粧ブランドの発展を助力する。3・8節の販促は2月の淘系美化粧品の販売高の増加を牽引した。ヴィノナ、 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) などは中高級コースに焦点を当て、技術研究開発の優位性、経典製品開発能力を持つブランド表現が目立っており、前期の観点が検証された。未来は依然として良質な国産化粧品ブランドの急速な発展を引き続き見ており、特に効果的なスキンケアに焦点を当て、高い技術を持つ中高級国産化粧品ブランドは、政策の導きの下で成長を加速させることが期待されている。
リスク提示:爬虫類データとブランドの実際の売上高に誤差がある可能性があり、推新と販売が予想に及ばない、業界監督管理政策の変化、マクロ経済環境の変化
