核心的な観点.
各プラットフォームの三八節は積極的に販促し、遊び方は多様なブランドが多い。天猫、京東、震音などの主要な電子商取引プラットフォームは次々と約2週間の3、8節の販促活動を行い、全体の活動の販促力は昨年と同じで、参加ブランドが多い。
国際ブランドは伝統的な電子商取引トップランキングに安定しており、国産品が新興流量プラットフォームを占めている。プラットフォームの分化が著しい:1)スキンケア製品:国際ブランドが主要な頭部市場を占め、本土ブランドが強い勢いで包囲している。天猫をはじめとする伝統的な電子商取引プラットフォームランキングでは、国際大手がトップ市場を占め、上位10ブランドの中国産ブランドのオレヤとヴィノナが重囲を際立たせ、それぞれ4位と8位にランクインした。震え音などの新興プラットフォームの中で、国産ブランドの販売が上位を占め、震え音、速手、拼多プラットフォームトップ10の中国産ブランドの割合はそれぞれ70%、60%、80%だった。震える音、速い手などの短いビデオプラットフォームの伝播ルートは広く、ユーザーグループは沈下し、3、8節の販促の中で、大衆国産スキンケアブランドは平価の優勢で販売をリードしている。2)化粧品:伝統的な電子商取引は国際化粧品ブランドを主とし、新興プラットフォームの国産化粧品の勢いが盛んである。伝統的な電子商取引プラットフォームTOPランキングは依然として国際化粧品ブランドを主とし、国産化粧品ブランドの花西子とCOLORKEYが目立っており、それぞれ天猫ランキング4位と10位にランクされている。新興プラットフォームの国潮風は減らず、国品の化粧品が震え音、速手、拼多販売トップ10に占める割合はそれぞれ80%、60%、80%に達した。
天猫:スキンケア用品の価格が上昇し、化粧品の販売規模が小幅に縮小した。三八節天猫スキンケアプレートの売上高は9.8億元で、販売台数は270万本で、それぞれ前年同期比12.70%、10.28%増加した。メイクアッププレートの売上高は1億9000万元、販売台数は83万本で、それぞれ前年同期比2.2%、1.24%減少した。スキンケアとメイクの販売平均価格はそれぞれ363元/件と227元/件で、平均価格はそれぞれ前年同期比2.2%、-1.0%変動した。
天猫2021年と2022年の販売ランキングの変動を見ると、消費者は販促シーズンにも国際化粧ブランドを購入することを好んでおり、スキンケア、メイクのTOP 3ブランドの変動は小さい。売上高TOP 30に入った国産ブランドのうち：1）スキンケア用品類、 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) の売上高は1.5億元、販売量は82万件、平均単価は181元/件；ヴィノナの売上高は9344万元、売上高は76万件、平均価格は123元/件である。2)化粧品類、彩棠の売上高は1350万元、販売量は800万件、平均価格は160元/件である。
投資提案：敏感肌スキンケア製品リーダー Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) .SZ)、運営効率、大単品戦略持続検証、多ルートレイアウトの国産美化粧リーダー Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) .SH)、百年国産日化リーダー Hebei Yangyuan Zhihui Beverage Co.Ltd(603156) 0015.SH)、医美針剤リーダー Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) .SZ)、世界第一位のヒアルロン酸サプライヤー Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) .SH)、生物医薬+生態健康二輪駆動6 Shanxi Tond Chemical Co.Ltd(002360) 023.SH)。
リスクのヒント:新製品の普及は予想に及ばない。市場競争が激化する。原材料価格が大幅に変動している。市場の需要は予想に及ばない。
