コア結論
中国の掃除機市場:オフシーズンにマーケティングの力が低下し、2月の掃除機業界の成長率が下落し、3-4月は中国の新しいノードであり、業界の成長率が回復する見込みだ。奥維雲網によると、2月の掃地30024のオンライン販売額は4.13億元で、前年同期-13.8%、オンライン販売台数は14.27万台で、前年同期-45.3%、平均価格は2895元で、前年同期+57.7%だった。我々は掃除機業界の成長率の下落には2つの原因があると考えている:(1)年初は伝統的なオフシーズンであり、春節の要素を重ね、需要が下落した。(2)昨年11-12月の販促シーズンを経て、1-2月に一部の頭部ブランドのマーケティング力が弱まり、芸恩星数によると、2月 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 、雲鯨などの掃除機ブランドの小紅書プラットフォームの種草ノート数は前年同期比で明らかに減少し、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ノート数は前年同期-19%、雲鯨は前年同期-57%だった。3-4月に中国ブランドのために新しいタイムノードを推進し、各ブランドはマーケティングに力を入れ、業界の成長率の回復を牽引する見込みだ。
ブランド競争では、2月に Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) がリードし、 Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) のシェアが上昇し、雲鯨のシェアが低下した。 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) オンライン販売額の市場占有率は41.95%で、21 Q 4に比べて5.0 pct低下し、 Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) 市占有率は22.87%で、21 Q 4に比べて5.49 pct上昇し、雲鯨市占有率は11.50%で、21 Q 4に比べて5.12 pct低下し、小米市占有率は10.05%で、21 Q 4に比べて0.76 pct上昇した。
クリーン製品のオンライン販売台数は47%に達し、石G 10の販売台数はトップで、市の占有率はさらに向上した。各ブランドのクリーン製品の表現から見ると、2月の石G 10販売量の市場占有率は13.01%で、環比+2.77 pct、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 傘下のN 9+、X 1シリーズの合計販売量の市場占有率は19.01%で、環比はほぼ横ばいで、雲鯨J 1、J 2の2つの製品の販売量の市場占有率は合計8.77%で、環比-3.52 pctだった。海外掃除機市場:2月の北米市場の需要が下落し、ヨーロッパ市場が分化した。sellermotorによると、2月の米アジアの販売台数は前年同期比40.5%減少し、成長率はさらに下落し、フランスの販売台数は前年同期比94.6%上昇し、高成長を続け、ドイツの販売台数は前年同期比35.8%減少し、成長率は減速した。
中国の洗地機市場:2月の洗地機市場は高景気を続けている。奥維雲網によると、2月の洗地機のオンライン販売額は2.81億元で、前年同期比93.21%増加し、オンライン販売台数は9.10万台で、前年同期比83.72%増加し、平均価格は3083元で、前年同期比5.16%増加した。頭部ブランドの市場占有率は下落し、新ブランドの市場占有率は向上した。2月のオンライン販売額のシェアは54.52%で、前年同期比19.47 pct減少し、必勝市のシェアは6.78%で、前年同期比8.83 pct下落した。
投資提案:中国は新しいノードを迎え、業界の成長率の回復を駆動する見込みだ。3-4月は中国の新しいノードを押すため、現在 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 、追跡などのブランドはいずれも新製品の前売り段階にあり、他のブランドも新製品が続々と発売される見込みである。短期的な景気向上が期待されるクリーン電気製品のトップ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) .SH)。
リスク提示:モニタリングデータに誤差があり、需要が予想に及ばず、原材料価格が上昇した。
