TikTokのユーザー/収入はいずれも急速に増加し、Facebook/Snapchatと世界的な競争を開始した。
2016年以来、TikTokのダウンロード量と月間Appの収入は急速に向上し続けている。2021 Q 4世界MAUは6億5100万人で、世界/北米/アジア太平洋でSnapchatの20%を超える優位性を維持しています。ユーザーの粘性は持続的に増強され、日平均単位のユーザー使用時間は着実に向上し、2021 Q 4は78.83分に達した。
IDFAの新政の下で明るい目を見せて、UGCの属性は広告業務の良好な成長の基礎を打ち立てます
2021年4月、IDFAの新政の下でユーザーのプライバシー協定を調整し、ユーザーが追跡データを拒否すると、広告プラットフォームが設備情報を取得できず、ユーザーの画像に従って個性化広告を展示できず、広告露出効率が低下し、流量価値の測定が難しくなる。TikTok For Business(TTFB)は新しいシステムの下で適応能力がより強く、同時にその挑戦試合広告、紅人マーケティングなどのUGCに基づく広告業務の表現が優れ、高品質のインタラクティブは広告業務の良好な成長性を明確にしている。
電子商取引は中国の成熟モデルを有機的に普及させ、閉ループ+独立App試験を構築し、順調に推進している。
TikTokは中国の震える音の商業化の電子商取引の発展の経験を参考にして、TikTokの巨大な流量の入り口に頼って、中国の成熟したモデルを次第に海外市場に広めます。TikTok電子商取引の発展の進度は20182019年の震え音に相当し、今後、物流倉庫、サービス生態などの面から、電子商取引の閉ループ統合を徐々に推進する見通しだ。
娯楽の生放送の配置時間は比較的に長くて、公会を開放して生態チェーンを作ります
2021年にTikTokは震え音より先にPC版を発売し、海外のユーザーの生中継視聴習慣に迎合するとともに、公会を開放して生中継生態チェーンを構築し、流量の配布、人気者の孵化、人気者の管理の面で徐々に成熟し、商業化の推進に伴って持続的な成長を実現することが期待されている。
投資アドバイス：
TikTokは現在、ユーザーの急速な長期化と商業化の初期段階にあり、広告と電子商取引関連の投資機会に重点を置くべきだと考えています。
\u3000\u30001. 広告マーケティング:広告代理店はプラットフォーム生態の重要な構成部分であり、広告主は代理店を通じてTikTok App内に広告を投入し、自身の製品応用のために導流またはブランドの普及を行う。TikTokのユーザー数の増加と将来の広告者のデータの持続的な改善に伴い、広告主はTikTokプラットフォームでの投入を持続的に増加し、TikTokの広告収入はさらに向上し、広告業態関連企業に新たなチャンスをもたらすと予想されています。国内分野では、主に青色カーソル(30058.SZ)、汇量科技(01860.HK)に注目しており、以上の企業傘下には子会社がTikTokの核心広告代理店である。国際的には、TikTokと深い協力を達成したWPPグループ(WPP.L/WPP.N)に注目しています。
\u3000\u30002. 電子商取引:TikTokの電子商取引分野での配置は点と面から、一部の試験国から徐々にカバー地域を増やし、電子商取引分野のインフラも日増しに完備している。私达は海外の电商の浸透率が低いことを発见して、短いビデオの生中継の电商は盛んで、新しい流量は新しいブランドの机会を激生させることができて、そのため私达は中国のブランドの海に出る会社が歴史の机会があることを期待して、品类の方面は私达は重点的に3 Cに関心を持つことを提案して、服装と化粧品、同时に电商の上下流の产业チェーン3 C品類出海トップ企業 Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) (SZ: Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) )、国産化粧品出海企業逸仙電子商取引(YSG.N)、アパレル品類出海トップ企業Shein(未上場)、越境ソーシャル電子商取引プラットフォーム Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) .SZ)、アプリケーション内のショッピング通路を提供するShopify(SHOP.N)とTikTokが協力してワンストップショッピング体験を提供するSquare(SQ.N)に注目することをお勧めします。
リスク提示:1、海外の疫病のコントロールが予想に及ばない;2、海外政策リスク;3、海外市場の競争が激化している。4、業務の開拓が予想に及ばない。5、業績計算には一定の主観性があり、参考に供する。
