スキンケア市場は急速に発展し、単一のスキンケア成分は「ライフサイクル」の特徴を示し、各ブランドは「四大戦略」を通じて「サイクル飛躍」を実現した。スキンケア成分はスキンケア品と化粧品の中の核心構成であり、単一のスキンケア成分は明らかなライフサイクルの特徴を呈し、成分の市場状態によって、スキンケア成分のライフサイクルは4つのサイクルに分けることができる:萌芽期、発展期、成熟期、衰退期。化粧品会社にとって、「成分周期」を越えることは、製品の熱の継続とブランド生命力の維持を実現する重要な前提である。現在、国内外の化粧品会社は「四つの戦略」を通じて、「成分周期」の飛躍を実現していると考えています。具体的には:1)大単品は技術反復を続け、経典認知の上で技術の流れに追いついている。2)新配合と新効果を適時に添加し、古品を再生する。3)コア成分から多品種展開を行う。4)生地と使用シーンを区別し、正確にターゲット消費者に触れる。
スキンケア用品は、単一添加を重視する「成分1.0時代」から、配合を重視する「成分2.0時代」に進化した。消費者の成分に対する認識が深まるにつれて、「成分党」も1.0から2.0段階に進級し、従来の単一のスキンケア製品の濃度と種類からより配合体系と技術を追求することに転化した。CBNdataによると、73%の消費者が成分の配合/配合に関心を持ち、4割以上の消費者が成分の生産技術と関連する研究背景に関心を持っている。
消費者の「成分需要」のアップグレードの波の下で、中国ブランドは核心処方によって市場を占めている。頭部の国産品ブランドは積極的に市場の変化に直面し、強大な研究開発実力を通じて市の占有率を高める。例えば、ヴィノナは植物成分の抽出加工を通じて、特許調合書の単品を発売し、効果的なスキンケア市場を占めている。 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 早C晩A大単品を通じてアンチエイジング分野で一席を獲得する。 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ヒアルロン酸上流生産の優位性を通じて急速にスキンケア業務を発展させ、活性成分の再配合を行い、製品のアップグレードと突破を実現した。過去数年、国産品は消費者の変化の流れに順応し、成分と効果の面で突破的な発展を実現し、市の占有率は持続的に向上し、欧睿のデータによると、20142019年の国産機能性スキンケアブランドCR 3市の占有率は10%から27.3%に上昇し、影響力は次第に向上した。
化粧品の強い監督管理が始まり、スキンケア品2.0時代の加速を推進した。2021年以来、化粧品関連政策が頻繁に発表され、監督管理が徐々にコードされ、化粧品は製品の効果のマーケティングにより多くの制限を受けている。新しいルールが徐々に実施されるにつれて、業界の実力のある頭部企業と小企業の差もさらに明らかになり、研究開発能力とブランド効果と大量の人材備蓄を備えたブランドはより多くの機会を得ることになる。将来、化粧品はその効果成分を誇張して宣伝してはならない。すべての宣伝効果は関連主管部門の審査を経なければならない。効果スキンケア品も専門性を備え、処方作用がより顕著になるだろう。新しいルールの実施が推進されるにつれて、将来のヘッドブランドは研究開発の優位性に頼ってより大きな市場シェアを獲得する。
投资提案:私达は成分の进级の成り行きの下で研究开発と制品の品质の実力を备える国産品のブランドが依然として大きい発展の空间があると思って、研究开発の実力を备える头部の会社は新しい背景の下で利益を得て、重点的に Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5などの优质な国産品の化粧品のブランド商を推荐します。
リスク提示:業界競争が激化するリスク、マーケティングモデルが市場変化リスクに順応できない
