核心的な観点.
検索指数:本土のスポーツブランドの熱は正常に戻り、レジャーブランドの注目度は向上した。スポーツブランドはアディダスが消費者の個人情報を鋭く販売しようとした負のニュースでヒットしたほか、残りのブランドの4月の熱はいずれも異なる程度に下がった。安踏2~4月は144221から3522に下がり、4月の環比-70%となった。李寧の4月の熱は環比-8%から4773に達し、年初レベルに戻り、ナイキは比較的安定し、指数環比-5%から10131に達した。新疆綿、北京冬季五輪を経験した後、本土ブランドの関心ブームは次第に理性に戻った。全綿時代の3月の検索指数は2229に急上昇し、4月は環比+56%から3482に上昇し、主に官宣ブランドの代弁者郭晶晶、天猫親子節の宣伝などと関係がある。 Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) はスーパー単品「小襟T」を発売し、年初以来の熱成長傾向を維持し、前年同期比+27%から1605%に達した。
内容マーケティング:李寧、ナイキ、安踏、全綿時代、Lulullemonなどのプラスコード新メディアマーケティング。4月の微博を見ると、全綿時代、lululemon、李寧はそれぞれ101件、84件、73件の微博を追加し、李寧、安踏、FILAはそれぞれ115万件、50万件、25万件の転賛評価を追加し、李寧転評の大幅な増加は主に多くの女性代弁者の鐘楚曦とVavamisの推送が注目されている。4月の小紅書から見ると、ナイキノート数が最も多く、成長率が最も速く、新メディアの草の発力を反映している。アディは引き続き高い基数の上で高い増加量を維持している。その他のスポーツブランドの面では、始祖鳥、安踏ノート数の成長率が速く、それぞれ+13%/+17%で、主に始祖鳥が新製品を発売し、安踏製品の評価と関係がある。
運動コミュニティ:李寧虎扑討論数は高く、知識品の販売台数はナイキを上回っている。虎は李寧の討論帖数が最も高く、ナイキ/361度の招待状の閲覧量は環比154%/270%増加し、討論内容はスターボール試合、評価と関係があり、ナイキの運動コミュニティでの関心度の向上を反映している。商品を見ると、李寧は4月の割引がよく維持され、前の3大製品の販売台数はいずれもナイキを超えた。安踏、アディ割引は深く、特歩割引リング比は改善された。
リスクの提示:1、疫病の繰り返し;2、競争の悪化；3、ブランドイメージが損なわれる；4、システムリスク。
投資提案:良質なブランドの長期競争力をよく見て、低評価の良質なリーダーに注目する。4月、頭部スポーツブランドの李寧、安踏、ナイキは新メディアとスポーツコミュニティのマーケティングで引き続きコードを追加し、ナイキの注目度は回復した。また、全綿時代、 Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) などのカジュアルブランドも積極的に官宣の代弁者、イベントの開催、爆発品の発売など、注目を集めている。中長期的に見ると、新疆綿事件後、本土の頭部運動ブランドはきっかけを把握し、ブランド力は徐々に新しい段階に立っている。最近、消費者側は依然として大きな環境の影響を受けて変動しているが、推定値の調整後、安全の境界が現れている。私达のスポーツのアパレルのプレートは李寧、安踏のスポーツ、特歩の国際、滔搏を推薦して、レジャーのアパレルのプレートは波司登を推薦して、 Winner Medical Co.Ltd(300888) Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) 。
