今週の研究焦点：プラットフォーム、ブランドの勢いから見る618の大きな促進
ここ数年来、商務省などの国家関係部門と各大手電子商取引プラットフォームの協力によって、618ショッピング祭は徐々に年に一度の電子商取引プラットフォームS級の大促進活動となり、これによって毎年5-6月に全国的な電子商取引消費シーズンとなった。本文は今年618の主要な電子商取引プラットフォームの活動カレンダーを整理し、疫病状況の背景の下でプラットフォームが商店に対する支援措置、及び家電ブランドが618の前に製品端に対する蓄力状況を整理した。
\u3000\u30001.今回の618大イベントカレンダー
618活動はオプション消費を牽引する重要なノードとして日々プラットフォームと商店の注目を集めており、電子商取引プラットフォームにとって、ポストコロナ禍の段階では、買い物祭を通じてユーザーの買い物意欲と自信を奮い立たせる必要があり、商店たちも販売を通じて血を戻し、滞留を減らして急速に運転する必要がある。例年の割引、マーケティング偏重の雰囲気とは異なり、疫病の分散点が多発し、上流の生産者、下流の販売者の経営は実際の挑戦に直麺しているため、今年の各大手電子商取引プラットフォームは活動の予熱の中で商店と肩を並べて戦う態勢を示し、商店の経営圧力を緩和し、商店の活性化と各麺のポテンシャルを蓄積することを目的としている。
1）淘係：例年に比べて、今年の618は5月10日から事前に予熱を開始し、活動時間は1ヶ月近くに延長され、前売りと支払いの敷居も低下し、消費者の支払いは基本的に20:00からで、徹夜で買う必要はありません。今年の天猫ショッピング祭の商品は店をまたいで満減ルールが満300元から50元減（割引率は16.7%に達した）に調整され、消費者に利益をさらに大きくした。商家の圧力を緩和するために、今年天猫は「618」の商家の措置を合計25本発表し、数量は昨年のダブル11の2倍を超え、使用資金額は1100億元を超え、措置は金融補助金、物流疎通、流量補助金、疫病特別措置、技術進級の5つの方麺をカバーしている。
2）京東：京東の前売りは淘係より早く、昨年11月に業界で率先して大イベントを0時から午後8時に繰り上げたのに続き、今年は京東618が夜更かししない体験を続ける。「第一京貼」は店をまたぐ満減にアップグレードされ、ユーザーは299元から50元の割引を受けることができ、5月31日から毎晩8時に交替でオンラインになる。商店の救済、コスト削減、効菓向上を支援するために、今年の京東618は全リンクサービスをさらに推進し、トレンド運営能力を深化させ、30項目の「三減三優」商店の支援措置、「京東新百貨」の集合業態、「青緑計画」などと結びつけて、消費者の購買力と商店の発展自信を高める。
\u3000\u30002.爆品、割引の角度から見る家電ブランドの蓄力
近年、家電企業の多くは5月下旬に618大予熱を開始し、私たちは各核心家電標識の天猫旗艦店で発表された活動リズムと主な製品を整理した。具体的には、618大促進活動を発表した白電のトップ企業ハイアール、海信は業界の発展傾向に順応し、大容量の氷洗製品を主に推進している。厨大電企業はすでに618大予熱を開始し、社長は週波数変換三麺、週波数変換二重キャビティタバコ製品を主力とし、集積かまど企業はハイエンド蒸し焼き製品を主に推進し、製品構造のアップグレードはさらに深化する見込みで、その中で Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) は独立新製品E 7 BCを最初に蒸し焼きし、製品行列は完備を実現した。厨小電企業の中北鼎、新宝はすでに618の主推制品の予約を開き、大きな割引力を与えている。クリーン電器企業の中では、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 、石は今回618で新製品が発売され、付加可、石が他の企業をリードして率先して予定を開始し、クリーン電器オンラインルートの21年6月の販売額が年間16%に達したことを考慮すると、各ブランドの一部の製品に対する先行販売はブランドのために勢いを作り、早めに消費者の心を占めることが期待されている。
\u3000\u30003.中国の輸送状況の追跡
5-6月の中国物流の回復程度は今回の618大促進の販売効菓に一定の影響を与える。私たちは最近、中国のCOVID-19日の新規診断数が徐々に低下し、閉鎖製御地区が徐々に再生産を推進するのに伴い、吉林省の閉鎖解除後の貨物輸送量の急速な反弾傾向と結びつけて、中国全体の輸送状況は改善を実現する見込みだ。
投資提案：現在の状況を見ると3つの配置構想：1）みんなのニュース：歴史上の信用はすべて「信用→不動産→みんなのニュース」の経路を通じて伝達され、今回の信用緩和+不動産政策緩和は不動産販売データを徐々に実行する見込みで、販売データの改善は家電推定値の改善に有利で、現在3 Q 21の不動産販売基数が低いことを見て、今年1+2 Q政策が放送された後、3 Qで作用する可能性がある。第二に、今年の2 Qの疫病状況に影響がある（すでにpricein）が、一部の需要は3四半期（特に2 B）に遅れる可能性がある。三つ目はコストが最近下がっていることです。この線上では、私たちの以前の推奨を維持します。「 Haier Smart Home Co.Ltd(600690) 」、「 Midea Group Co.Ltd(000333) 」、「 Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) 」、「 Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) 」、「 Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) 」です。2）2 Q低基数＋潜在疫病受益の標的。この線は主に厨小電で、4月10日に私たちが週観点で参加し始めた[ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ]、[ Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) ]、[ Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co.Ltd(002705) ]などです。3）中期的に成長性のあるコース、例えば掃除機、良いレイアウト位置に投影されています。消費力と2 Q疫病の懸念を受けて、PEはすでに小家電レベルに下落したが、中期的にはサーキットが新興品種として成長できることを見て、主に Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 、 Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) に注目している。
リスク提示：疫病拡大、不動産市場、為替レート、原材料価格の変動リスクなど。
