618活動のリズムはどうですか？プラットフォームのフライング予熱は、複数の販促サイクルを継続しています。（1）天猫プラットフォーム：2022年プラットフォームの活動リズムは基本的に2021年のリズムを継続し、前売り期間→「天猫6.1開門」→「天猫品物日狂喜」→「天猫618狂喜日」に分けられる。（2）京東プラットフォーム：5つの段階の活動リズムを引き続き実施し、前売り期→開門期→シーン期→クライマックス期→継続期に分け、その中の前売りは天猫より3日早い。（3）ドサウンドプラットフォーム：業界のフライング期→正式期→ダッシュ期→爆発期で、2021年の活動リズムを継続する。
618活動の力はどうですか？継続的にコードを追加し、割引をアップグレードします。（1）天猫プラットフォーム：満199から20を減らし、満1000から50を減らして満300から50を減らし、活動力をアップグレードする；25条の協力業者の措置を発表し、金融補助金、物流疎通、流量補助金、疫病特別措置、技術進級など5つの方麺をカバーし、業者に1000億元の早期入金サービスを提供した。お得な公式生放送と「百億補助金」を集めて、疫病の影響を受けた地域の商店を重点的に支援する。「商品価格力」を提供して価格端を監視し、「万相台」をアップグレードして業者の経営効率を向上させる。（2）京東プラットフォーム：優遇力は満200から30、満1000から60を減らして満299から50を減らす；前売りでは「買い戻しロック客」が発売された。「第一京貼」は「店をまたぐ満減」にアップグレードされ、消費者は単独で券を受け取る必要はなく、ショッピングカートのインタフェース決済時に、直接満減に参加し、ショッピング体験を向上させることができる。（3）ドサウンドプラットフォーム：良い物の生中継間、ピーク任務試合、毎日お年玉を受け取り、店をまたいで満減などの方法で業者の集客と運営コストを下げ、消費者を引き付ける；生放送の間にお年玉を奪う、お年玉を受け取る、震える音のショッピングモールのお年玉の雨の3種類の福祉を出して、補助金を通じて、消費者の注文意欲を奮い立たせて、消費者の注文割合を引き上げて、消費者の注文速度を高めます。
国際ブランドの販促力はどうですか？免税+超頭価格で競う。（1）製品行列角度：国際ブランド参加度ブランドsku数は21年618より明らかに向上し、21年双十一より小幅に向上し、参加意欲が強化された。（2）価格比較――超頭VS官旗：lamer、ヘレナを代表とする高贅沢ブランド及びランコム、エスティローダーを代表とするハイエンドブランドは、超頭生放送の間に公式旗艦店より基本的に価格が一緻し、景品価格の割引を官旗の7-9割引とすることを考慮する；海外の大衆ブランドと効能スキンケア価格と景品の優位性は明らかで、生中継間の価格は官旗の6-8割引である。（3）価格比較——超頭VS中免：中免日上販売は正装を主とし、多元化してオンライン販売を行い、割引力が大きく、一部の製品の価格は超頭より低い。
国産品ブランドの販促力はどうですか？製品の豊かさが向上し、価格の変動が異なる。（1）製品マトリックスの角度：国産品の豊かさは21年の双十一より明らかに向上し、例えば、ヴィノナは淡斑エキスを増加し、＊ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) は双抗マスクと源力エキスを増加し、＊ Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) は初めて大促期間に超頭生放送間に登録し、製品マトリックスの豊かさは向上した。（2）製品価格角度：①ヴィノナ：舒敏保湿特護クリーム、凍結乾燥マスク及び日焼け止めクリームの3種類の製品価格は双十一より上昇し、21年618価格より横ばいである；②＊ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 618製品の価格は21年の双十一よりほぼ横ばいで、贈り物が増えて、例えばルビーエキスと「早C晩A」セットはすべて水乳サンプルを増加します。③ Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ：クオディとミャエルの多くの製品の価格は21年の双十一と完全に一緻し、クオディ次の米ジュール粉水の贈り物の数量は減少した。
投資提案：618は高い割引力を維持することを大いに促進し、疫病の状況が徐々に緩和され、上海地区の物流が回復し、効菓スキンケアの傾向の下で国産品の表現をよく見て、重点的に Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) を推薦する。
リスクの提示：業界の景気度の低下；競争が激化する。疫病が引き起こす。化粧品の新ブランドの発売状況は予想外だった。原材料と製品の価格変動リスク。
