核心的な観点
今年の618活動では、大量の「数蔵+」マーケティングモデルが応用され、ブランド側はデジタルコレクションのマーケティング重要性をますます重視している。昨年下半期以来、天猫数蔵プラットフォームはすでに40ブランドから46のデジタルコレクションを発売し、飲料食品、化粧品、自動車、母子など11の業界をカバーしている。今年の618「数蔵+」マーケティング方案は主に618精選、銀泰百貨精選と博物文創精選の3つのプレートに分けられ、27のブランド企業が進出し、34のデジタルコレクションが活動に参加し、食品、化粧品、酒類などの業界をカバーしている。
デジタル所蔵品の発展は執着せず、通貨や金融属性に限定されず、生産力属性はデジタル所蔵品の第一属性となる。マクロ麺では、デジタル経済は文化デジタル化の大きな背景として、その核心はデジタル化を推進する産業エネルギーの役割であり、デジタル経済の技術、シーン、モデルにおける生産力属性の価値を発揮する。中国のデジタルコレクションは文化デジタル化の一つの方式として、デジタル経済の構成部分として、その生産力属性がデジタル経済の発展方向に合緻することを強調している。
デジタル所蔵品が現在示しているマーケティング潜在力のレベルに細分化し、デジタル所蔵品が明らかにしている生産力の属性はすでに実体産業の販売を促進する（夢の青初のデジタル所蔵品がオンラインで4分で完売するなどの事例）、ブランドの流量露出の増加（夢の青デジタルコレクションがオンラインになり、2万人以上がオンラインで購入し、微信ウィジェットで4時間で百万級を突破した閲覧数などの事例）と消費者層（デジタルコレクションは実体ブランドに一定の破圏効菓をもたらす）の3つの方向を展開することを促進する。
今週の全プラットフォームのデジタルコレクションの発行額は先週より小幅に上昇し、単日全プラットフォームの発行額は今年以来の最高値に達した。今週5月27日、今年に入ってからの全プラットフォームの1日当たりの発行額の最高値を再び更新し、1日当たりの全プラットフォームの発行額は3372.3万元だった。
文旅デジタル所蔵品については、今週の7天文学旅デジタル所蔵品の発行額の合計は先週より低下し、下落幅は30.31%だった。今週の仕事日本語旅行デジタルコレクションの一日平均発行額は251.6万元で、先週の仕事日本語旅行デジタルコレクションの一日平均発行額は312.7万元で、今週の仕事日本語旅行デジタルコレクションの一日平均発行額は先週より19.53%下落した。
海外デジタルコレクション市場では、今週の海外全プラットフォームの取引額は先週より小幅な下落を続けている。今週の1日平均取引額は0.47億ドル、先週日曜日の1日平均取引額は0.49億ドルで、下落幅は4.59%だった。
投資提案：プラットフォームの端に注目することを提案します：テンセントホールディングス（0700.HK）、アリババ（0988.HK）、 Visual China Group Co.Ltd(000681) Visual China Group Co.Ltd(000681) .SZ）；IP端子：6 Jinyuan Ep Co.Ltd(000546) 00054.SH）、 Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) .SH）、 Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) .SZ）運営端： Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) .SH）、 China Cyts Tours Holding Co.Ltd(600138) China Cyts Tours Holding Co.Ltd(600138) .SH）；文交所の関連： Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) .SH）、 Zhewen Interactive Group Co.Ltd(600986) Zhewen Interactive Group Co.Ltd(600986) .SH）、 Chengdu B-Ray Media Co.Ltd(600880) Chengdu B-Ray Media Co.Ltd(600880) .SH）、 Xinhuanetco.Ltd(603888) 8 Xinhuanetco.Ltd(603888) .SH）。
リスクの提示：技術発展、商業モデル、市場需要の不確実性；政策の変動。
