要点
プラットフォーム618の活動状況：1）京東の前売り日はフライングしたが、後金の支払い時間は一般的に長い。天猫プラットフォームは昨年の5月24日から前売りを5月26日まで延期した。京東の前売りは依然として急ピッチで行われ、前売り時間は昨年の5月24日から5月23日に繰り上げられた。李佳琦生放送室は昨年の5月24日から今年の5月26日に延期された。時間の長さを見ると、天猫プラットフォームと京東プラットフォームの尾金支払い時間は少し早めになり、全体的に長くなります。2）天猫、京東、震音と李佳琦生放送の間の割引力は昨年より増加した。天猫、京東と李佳琦生放送の間の割引力は似ており、振動プラットフォームは3級クーポンの敷居を設置し、優遇規則を豊富にしている。しかし、昨年の活動期間に比べて、プラットフォームの割引力は強化されています。
ブランド別割引状況：1）外資ブランドの割引力は2021年の「618」より向上した。外資ブランドの今回の「618」割引力は一般的に昨年の「618」より大きく、一部のブランドの割引力は昨年の「双十一」より大きい。プラットフォーム別に見ると、多くの製品は李佳琦生放送の間で他のプラットフォームよりも力を入れている。2）内資ブランドの割引力は昨年の双十一と618活動期間より少し向上した。昨年の双十一と618の活動期間に比べて、各ブランドの割引力は少し大きくなったが、贈り物で利益を譲ることが多い。マルチプラットフォームに比べて、李佳琦生放送間の割引力はもっと優れている。
分類前売り状況：1）スキンケア用品類、国産ブランドは顔のスキンケア全品類の前売りで際立っている。ミビルは肌の水、塗布マスク、パッチマスクの3つのランキングでトップ3に躍進し、5月28日現在の予約量はそれぞれ4万+、10万+、80万+、卓越している。パーラーはしわ防止エキス、引き締めクリーム、乾燥乳液の3つのランキングでトップ3に躍進し、5月28日までの予約量はそれぞれ1万+、3万+、3万+。ヴィノナは舒敏快肌水とクリームの2つのランキングでトップ3に躍進し、5月28日現在の予約量はそれぞれ2000+、6万+。2）カラー化粧品類、国産ブランドは顔の化粧下地類の製品の中で際立っている。毛戈平はエアクッションファンデーション、顔のハイライト、顔のコンシーラーの3つのランキングでトップ3に躍進し、5月28日現在の予約量はそれぞれ1000+、3000+、3000+。彩棠は顔ハイライトランキングで上位2位を独占し、5月28日までの予約量はそれぞれ2万+と6000+だった。
投資提案
頭部ブランド商の経営靭性は際立ち、疫病リスクと監督管理強化の下で効率的な成長が期待されている。全体的に見ると、ヘッドブランド企業は外部の不確実性に対抗するより強いリスク能力を備えており、業界が持続的に上昇するにつれて、マタイ効菓はますます際立っている。同時に、政策の監督管理が厳しくなり、業界への参入敷居を高め、規則に合わない企業の脱退を加速させ、中小上流企業の圧力が大きく、上流トップ企業の空間が拡大する見込みだ。推薦：製品の差別化を備えた皮膚学級スキンケア用品コースの蛇口 Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) （傘下ブランドのヴィノナ）；大型単品戦略を主力とし、大型単品シリーズの開拓を絶えず行っている Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ;注目することを提案します：全産業チェーンの配置、多ブランド行列の Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) 。注目することを提案します：業務は主に日焼け止め剤と合成香料に関連して、生産能力が持続的に拡大する Nanjing Cosmos Chemical Co.Ltd(300856) ;化粧品、家庭看護製品の研究開発、調製、充填とプラスチック包装容器の設計、製造の一体化総合サービスに関する Jahen Household Products Co.Ltd(300955) 。
医美市場が急速に拡大する中で、政策は厳しくなり、国産のトップを利するようになった。中国の医美市場は浸透率が急速に向上している段階にあり、端末の需要が旺盛である。同時に中国企業の研究開発、技術の向上に伴い、国産ブランドはより高い価格で中国市場を開拓し続けている。現在、政策の監督管理が厳しくなり、規則に合わない法医美市場に厳しく打撃を与えている状況で、中国のトップ企業に利益をもたらしている。疫病が徐々に製御されると、頭部企業は強気に反発する見通しだ。推薦：展望性差別化製品の配置能力を備えた医美龍頭 Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) 。
主なリスク
新製品の開拓は予想に及ばない。業界の競争が激化している。政策リスク；製品セキュリティリスク
