検索指数：多くのブランドのマーケティングは慎重で、安踏、ディサント、始祖鳥は相対的に積極的です。スポーツブランドは安踏、ディサント、始祖鳥を除いて、他のスポーツブランドは5月の熱が異なる程度低下している。安踏/FILA 3~5月の熱はそれぞれ Linkage Software Co.Ltd(688588) 76から47564336まで下がった。李寧の5月の暑さは前月比4.7%から4548まで下がり、年初レベルを下回った。ナイキのリング比は13.5%から8764まで低下し、アディリング比は27.9%から16540まで低下したが、年初より158.8%高かった。新疆綿、北京冬季五輪を経て、本土ブランドはブームに注目して理性に回帰した。5月のレジャーブランドの熱はいずれも前月比で低下したが、年始に比べて、綿時代の熱は187.1%から1549まで大幅に上昇し、主にブランドと新製品の宣伝を強化したためだ。
コンテンツマーケティング：ナイキ、アンステップ、FILAプラスの新しいメディアマーケティング。5月の微博を見ると、全綿時代、安踏、バラバラはそれぞれ143本、96本、81本の微博を追加した。安踏、FILA、ディサントはそれぞれ59万、9万、3万の評価を追加し、安踏の評価を追加した。5月の小紅書から見ると、ナイキ、李寧、アディダス、lululemon、バラバラは草の栽培に力を入れ、新品やイベントを発売し、声量の向上が速い。
スポーツコミュニティ：李寧、ナイキの討論数と販売量が高く、安踏識別子の販売量が著しく向上した。虎の方麺。李寧の討論スレ数は最も高く、ナイキ/アディの検索量はそれぞれ55%/88%上昇し、討論内容はスターボール試合、評価と関係があり、国際スポーツブランド製品の注目度は一定の回復があった。識見の麺では、李寧、ナイキの販売量は高いが、李寧の割引は深い。安踏識別子の販売台数は前月比96%増加した。特歩、李寧、アディダスは割引が深い。
リスクの提示：1、疫病の繰り返し；2、競争の悪化；3、ブランドイメージが損なわれている；4、システム的なリスク。
投資提案：良質なブランドが疫病と基数圧力が過ぎ去った後に回復を実現することをよく見る。5月にはヘッドスポーツブランドのナイキ、アンステップ、FILAが新メディアとスポーツコミュニティのマーケティングでコードを追加し続け、アディダスの注目度が改善された。また、綿時代のようなカジュアルブランドもブランド理念を積極的に宣伝し、イベントを開催したり、爆品を出したりして、広く注目されています。中長期的に見ると、新疆綿事件後、本土の頭部運動ブランドはきっかけを把握してブランドをアップグレードし、ブランド力は徐々に新しい階段に立っている。5月の基本麺の限界改革は推定値の修復を推進し、6月にブランドの末端基数の圧力が軽減され、中国の疫病状況が製御され、物流が回復し、618は疫病後の消費の反発を牽引する見込みだ。私たちのスポーツアパレルプレートは李寧、安踏スポーツ、特歩国際、滔拍を推薦し、レジャーアパレルプレートは波司登、 Winner Medical Co.Ltd(300888) Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) を推薦します。
