市場表現：
先週の上証総合指数、深証成指、創業板指、メディアインターネットプレート指数（中信）の上昇幅はそれぞれ2.08%、3.88%、5.85%、2.24%だった。先週、メディアインターネットプレートの上昇幅が最も大きかった10株： Guangdong Guangzhou Daily Media Co.Ltd(002181) 、退市遊久、 Guangxi Radio And Television Information Network Corporation Limited(600936) Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) 、メガメディア、 Ireader Technology Co.Ltd(603533) 、ST北文、 Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) New Guomai Digital Culture Co.Ltd(600640) Sichuan Newsnet Media (Group) Co.Ltd(300987) 。先週のメディアインターネットプレートの下落幅が最も大きかった10株： Shenzhen Sea Star Technology Co.Ltd(002137) 、ST明誠、 Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) 、ST新文、 Shunya International Martech (Beijing) Co.Ltd(300612) Meisheng Cultural & Creative Corp.Ltd(002699) 、ST大通、内蒙新華、 Col Digital Publishing Group Co.Ltd(300364) Guangdong Insight Brand Marketing Group Co.Ltd(300781) 。
618に近づくと、各大手電子商取引プラットフォームは積極的に「準備」し、今年GMVは予想を上回る見込みだ。
618が近づくにつれて、各大手電子商取引プラットフォームは積極的にマーケティング活動を展開している。内容電子商取引によると、6月1日、震え音は正式に「震え音618良い物節」を開き、速い手は5月20日に「616実ショッピング節」を正式に開いた。今年618の前売り状況は全体的に明るく、快手を例にとると、前売りの3日前、快手ブランドのGMVは前年同期比592%増加し、その中で化粧品業界は5月20日に2021年以来のGMVピークを記録した。
今年の618電子商取引活動は疫病後の報復的な消費需要を受ける見込みだ。上海の疫病回復、物流倉庫の回復、操業再開の持続的な推進に伴い、今回の618活動は上半期最大規模の販売促進活動として、前の2ヶ月間に疫病によって抑圧された消費需要を引き継ぐことが期待されているため、618期間の電子商取引業界全体のGMVは予想以上の成長を遂げる見込みです。
プラットフォームの補助金は昨年をはるかに超え、ブランド業者への支援をさらに強化した。各コンテンツプラットフォームも今年の618活動をさらに重視し、消費者への補助金は前年同期をはるかに上回った。震える音は今年初めて「3段満減」を発表し、快手は初めて20億の公式補助金を出した。また、各プラットフォームは今年もブランド業者に対する支援力をさらに重視している。その中で、震える音は3つの「お年玉の遊び方」、ブランドカーニバル、任務成長キャンプなどの措置を打ち出し、商店の積極性を引き出し、素早く「ブランドパートナー計画」を打ち出した。ブランド商の積極性も高いため、動音電子商取引プラットフォーム、小米、P&G、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) などのブランド生放送間に6.1-6.18の間に交替で登場した。快手電子商取引プラットフォーム、快ブランドとSKII、エスティローダーなどの大物も積極的に活動に参加している。
投資提案：
今回の618電子商取引活動は、疫病後の回復を背景に、消費回復を促進することが期待されていると考えています。この背景の下で、プラットフォームは積極的に関連活動を推進し、ブランド側とサービス業者は積極的に参加し、疫病後の補償的な消費需要を受けることが期待されている。618活動をめぐって、プラットフォーム側の提案は注目しています：速い手。会社は今年の補助金の力が昨年をはるかに超え、伝統的なブランドと速いブランドを支援し、ブランドの電子商取引の拡張が良好に進んでいる。5、6月のGMVと内循環広告は予想以上の成長を実現する見込みだ。サービスプロバイダは注目することを提案した： Saturday Co.Ltd(002291) 、その子会社はネット傘下の孵化瑜大公子、賈乃亮などのヘッドキャスターを遠望し、618活動の中で自身の優位性を発揮し、予想以上の成長を得ることが期待されている。
リスクのヒント：
政策監督管理リスク、中国の疫病状況が繰り返されるリスク、消費回復が予想されていないリスク。
