グリーン建材家具の農村進出活動が全麺的に推進され、農村地区の消費潜在力が徐々に放出される見込みだ。工信部、住建部、農業農村部、商務部、国家市監総局、国家農村振興局は3月14日、「2022年グリーン建材の農村進出活動に関する通知」を共同で発表した。6月6日、工信部など6つの委員会は2022年のグリーン建材の農村進出活動の情報発表とオンラインプラットフォームの起動会を組織し、2022年のグリーン建材の農村進出活動が全麺的に推進され、農村地区の消費潜在力を活性化させ、内需を拡大し、安定的に成長することが期待されていることを示した。同時に、会議は第一陣の農村活動製品リストと企業名簿を発表し、 Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) 60 Beijing Fengshangshiji Culture Media Co.Ltd(300860) 3801 Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) Wangli Security & Surveillance Product Co.Ltd(605268) など多くの上場会社の多種の製品が入選し、そして「部門指導、市場主導、試験点先行」の原則に従って、全国範囲内で5つぐらいの基礎条件がよく、積極性のある地区試験点を選択して活動を展開する。グリーン建材消費に適切な補助金やローンの利息を与えることを奨励する。現在、浙江省はすでに最初の試験地として承認され、天津、山東、四川なども積極的に申告している。
家具家電は同じ耐久消費財であり、家具は農村に進出したり、家電を類比して農村に進出したりすることができ、各種家具製品の農村市場における浸透率の向上を推進することが期待されている。中国の家電下郷政策は2007年12月から山東、河南、四川、青島の4つの地域で試験的に実施され、2008年から徐々に全国に拡大し、2013年に徐々に脱退するまで、家電下郷は範囲が広く、補助金の力が大きい。この間、農村住民の洗濯機、冷蔵庫、カラーテレビ、エアコンの百世帯当たりの保有量はそれぞれ2007年の45.94/26.12/94.38/8.54台から2013年の71.20/72.90/12.90/29.80台に引き上げられ、CAGRはそれぞれ8%/19%/3%/23%だった。20072013年、洗濯機、冷蔵庫、カラーテレビ、エアコンの販売台数はそれぞれ3836.2/465.9/8381.2/8816.7万台から7245.1/9135.6139581140569万台に上昇し、CAGRは11%/13%/9%/8%だった。近年、家具類の中でオーダーメイドキャビネットの浸透率は約60%、オーダーメイドキャビネット30%、マットレス60%、機能ソファー販売量の浸透率は約4.4%、売上高の浸透率は12%で、各品種の浸透率は依然として向上の余地があると予想されている。
ヘッド企業は政策の東風に乗じて、製造端の突出した製品力、およびコスト製御能力によって沈下市場を持続的に開拓し、市場シェアを高め、ブランドの影響力を拡大することが期待されている。私たちの試算によると、中性的な仮定の下で戸棚をカスタマイズする業界の規模は約1009億元で、戸棚の規模は約1358億元で、2020年に小売ヨーロッパ派の食器棚、 Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) たんす市の占有率はわずか6%、5%で、2020年に家庭、敏華国内販売のソファー市の占有率はそれぞれ5%、6%で、 Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) 、慕思国内販売のマットレス市の占有率はそれぞれ4%、7%で、業界の構造は依然として分散している。頭部企業は製品端に深く蓄積され、沈下市場の需要に対する製品を迅速に発売することが期待され、さらにルート運営管理能力を発揮し、既存の小売ネットワークを基礎にして下方に延び、より多くの農村消費層に触れることが期待されている。
家具の農村進出政策は沈下市場の需要解放を推進することが期待され、ヘッド企業はルートに対するコントロール力によって小売ネットワークを急速に広げ、規模の優位性を通じて性価格比のある製品を発売することが期待され、ソフトコースは Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) 、カスタムコースは Oppein Home Group Inc(603833) Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) Zbom Home Collection Co.Ltd(603801) を推薦する。
リスクの提示：端末需要が予想に及ばず、業界競争が激化し、原材料価格の変動など。
