科学技術革新は短板を補い、グリーン低炭素は発展を図る。6月17日、工信部など多くの部門は「軽工業の高品質発展の推進に関する指導意見」（以下「意見」と略称する）を発表し、より強い革新力、より高い付加価値、より持続可能な発展を持つ現代軽工業産業体係を構築することを目的としている。具体的には家電業界について、「意見」は、高速電機などの共通性のあるキーテクノロジーを深く研究開発し、スマート省エネ健康エアコンなどの革新的な製品製造をアップグレードし、デジタル化されたスマート製造ソリューションを推進し、廃棄製品の循環利用とグリーン消費を誘導することを強調した。保障の実施麺では、「意見」は財政金融支援政策など5つの措置を完備させることを提出した。「意見」の発表は業界の競争力強化を導き、COVID-19の疫病と貿易環境の新しい挑戦に対応し、デジタル化時代の消費の新しい傾向を把握するのに役立つ。
「618」期間中、スマート健康の新製品類が売れ、伝統的な家電の更新メンテナンス需要が顕在化している。「百度&京東618消費動向洞察報告」によると、消費者の新式清潔電器、台所電器に対する興味が高まっている。京東618データによると、掃除機の Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) 、家庭用洗濯機の成約額はそれぞれ前年同期比500%、650%増加した。食器洗い機、空気釜の成約額はそれぞれ前年同期比115%、300%増加した。疫病は消費者に家事効率の向上をより重視させ、同時に家電新品の知能化性能が明らかに改善され、端末需要が触媒された。また、伝統的な家電製品にも構造的な機会があります。「 Suning.Com Co.Ltd(002024) 618エアコン消費動向報告」によると、活動期間中、新風製品の販売は前年同期比2.2倍増加した。エアコンの買い替え客数は前年同期比55%増加した。オーバーエージエアコンの外機スタンドは1万人を超えた。
ルートが多様化し、新興電子商取引「618」の家電販売が目立っている。多戦報によると、5月23日から6月17日の夜まで、このプラットフォームの家電全品類の販売規模は前年同期比103%増加した。「618」キャンペーンに参加する家電ブランドが明らかに増え、大促に参加する公式旗艦店の数、商品の数はそれぞれ前年同期比182%、264%増加した。消費者構造から見ると、活動期間中、新一線と二三線都市の注文比率は50%近くを占め、一線都市の注文量は前年同期比110%増加した。消費レベルは大勢の赴くところであり、新興プラットフォームに進出することは家電企業が細分化された需要を把握し、新しい突破を得るのに有利である。
データ追跡：（1）6月のエアコン排出量は前年同期より下落した：産業オンラインによると、6月の国内販売、輸出排出量はそれぞれ前年同期の実際の生産量より17.3%と21.6%減少した。中国は前期の疫病封じ込めによって販売が減速し、海外の一部の市場のインフレが激化し、企業は後市に対して様子見ムードを呈し、生産排出に慎重である。（2）5月の家電輸出の圧力：税関データによると、5月の家電全体の輸出金額（ドル値）は前年同期比8.2%下落した。その中で、冷蔵庫、洗濯機、掃除機の輸出額は2桁の前年同期比低下を示した。1-5月の家電累計輸出は前年同期比5.9%減少した。このうち、エアコン、電子レンジの累計輸出額は前年同期比増加した。
投資提案：消費促進政策は家電需要の修復に役立ち、新品類は成長潜在力を備えている。集積かまど、投影は現在浸透率が低く、製品構造のアップグレード、ルートの拡張の恩恵を受け、業界の傾向がよく、積極的に変革する集積かまど企業 Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) 、レーザー投影コアデバイスのリーダー Appotronics Corporation Limited(688007) に注目することを提案した。また、疫病は台所の小家電需要を触媒することが期待されている。中国企業はOEMから徐々に自主的にブランドを創造し、革新能力が明らかに向上し、洋風小型家電メーカー Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co.Ltd(002705) に注目することを提案した。
リスク提示：（1）疫病繰り返しリスク：局地的な疫病封じ込め政策は家電店の運営、物流輸送に影響を与える可能性がある。（2）マクロ経済の下振れリスク：マクロ経済の変化は消費者の収入状況に影響を与える可能性があり、家電製品における支出を調整することにつながる。（3）原材料価格の変動リスク：銅、アルミニウム、プラスチックなどの原材料価格の大幅な変動は家電企業の利益状況に影響を与える。
