市場表現：
先週の上証総合指数、深証成指、創業板指、メディアインターネットプレート指数（中信）の上昇幅はそれぞれ0.97%、2.20%、3.59%、1.28%だった。先週、メディアインターネットプレートの上昇幅が最も大きかった10株:3 Lonkey Industrial Co.Ltd.Guangzhou(000523) 00359 Beijing Quanshi World Online Network Information Co.Ltd(002995) Time Publishing And Media Co.Ltd(600551) Guangdong Mingzhu Group Co.Ltd(600382) 5 Saturday Co.Ltd(002291) Shenzhen Bingchuan Network Co.Ltd(300533) Beijing Shengtong Printing Co.Ltd(002599) 、数知退、 Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) 。先週のメディアインターネットプレートの下落幅が最も大きかった10株：現代退、ST美盛、ST大通、 Kaiser (China) Culture Co.Ltd(002425) 、龍韻株、 Dasheng Times Cultural Investment Co.Ltd(600892) Guangxi Radio And Television Information Network Corporation Limited(600936) 、三五相互接続、 Guangdong Guangzhou Daily Media Co.Ltd(002181) Heilongjiang Publishing & Media Co.Ltd(605577) 。
東方オーディション生放送は破圏し、良質な内容は生放送電子商取引の重要な競争力となっている。
最近、新東方オンライン傘下の生中継室の東方オーディションはバイリンガルで荷物を持ち、楽に寓教するなどの特色で大至急出場した。6月10日以来、東方オーディションの動音生放送間のファン数と取引額は高く増加し、6月16日の1日のGMVは6880万元に達し、6月19日現在のファン数は1500万人を超えた。一方、新東方が長年蓄積したブランドの呼びかけ力は生放送の間に流れを導き、その破輪を助けた。ファンの画像を見ると、女性の割合は70%近くを占め、80、90後、一二線都市のユーザーの好みは明らかで、全体と新東方元教育業務のユーザーの重合度は高い。一方、コンテンツ消費のグレードアップの傾向の下で、新東方のコンテンツ生産能力は生放送電子商取引で多重化されている。電子商取引形式の反復傾向から見ると、ビデオ、生放送電子商取引の近年の高速成長は、主要係ビデオ、生放送コンテンツが図文内容よりも豊富な情報を積載でき、ユーザーの受け入れ度が高い。生放送電子商取引のルートの下で、キャスターもより良質なコンテンツ出力を絶えず追求し、ユーザーの注意力を勝ち取り、ユーザーのコンテンツ消費のアップグレードに対する需要を満たしている。東方オーディションキャスターは主に元新東方の名士で、豊富な内容説明経験、強い言語表現能力を備え、良質な内容の安定した出力のために堅固な基礎を築き、さらに内容から電子商取引への転化率、ファンの購入率を向上させた。私たちは、東方オーディションの爆発的なアウトバウンドは、良質なコンテンツが生中継電子商取引の生態に対する重要性を検証し、その将来はコンテンツ側の安定した出力、および商品側の品目の開拓、サプライチェーンの完備を通じて、GMVの持続的な成長と価格交渉能力の向上を実現することが期待されていると考えています。
複数の上場企業がデジタルコレクションを配置し、人民日報はその正向価値を肯定している。
6月13日、北京市著作権保護センター、著作権チェーン全国運営センター、北方文交所と共同でデジタル芸術品の著作権配布プラットフォーム「有魚芸術」を発売した。このプラットフォームは6月20日に最初の製品をオンラインにし、デジタル芸術品の著作権発行とユーザー間の自由な譲渡をサポートする予定で、プラットフォームは3.25%の著作権サービス料を受け取る。また、 Visual China Group Co.Ltd(000681) Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) Col Digital Publishing Group Co.Ltd(300364) Bluefocus Intelligent Communications Group Co.Ltd(300058) などのメディア上場会社は最近、デジタルコレクションプラットフォームをオンラインにしている。現在、中国のNFTに対する監督管理は主に「脱金融化」に集中しており、人民日報は6月10日にデジタル所蔵品としてのプラスの価値を確認した。コンプライアンスに基づいて、NFTの芸術コレクションと広告マーケティングの価値は持続的に発掘される可能性があると考えています。長期的には、元宇宙シーンの底層の権利施設として、より広い成長空間を開くことが期待されています。
投資提案
疫病後の回復を背景に、各プラットフォームは618などの販促活動を積極的に推進し、疫病後の補償的な消費需要を受けることが期待されていると考えています。ヘッドショートビデオプラットフォームのクイックハンドに注目し、デジタルコレクションプラットフォーム「メタビジョン」の Visual China Group Co.Ltd(000681) をリリースすることをお勧めします。
リスクのヒント：
政策監督管理リスク、中国の疫病状況が繰り返されるリスク、消費回復が予想されていないリスク。
