OTT業界の現状
OTTは「OverTheTop」の略で、オペレータを越えてインターネットを通じてユーザーに様々なアプリケーションサービスを提供することを意味します。狭義のOTTとは、公衆インターネットを通じてOTT端末に向けて伝送される、国有放送テレビ機構がビデオコンテンツを提供する製御可能な管理サービスを指す。
OTT端末とはインターネットテレビ、OTT（箱）+テレビ出力設備を指し、中国では一般的にインターネットテレビを指し、本報告ではOTT端末とは特にインターネットテレビを指す。
（一）OTT業界の発展過程
世界のOTTテレビには3つの発展モデルがあり、1つ目はヨーロッパの伝統的な放送テレビとOTTサービスを両立させたHybridBroadcast/BroadbandTV（略称：HBBTV）モデルで、2つ目は完全にインターネットアーキテクチャを基礎とした米国のオープンOTTモデルで、3つ目は中国が形成したコンテンツ監督管理を強調する管理可能なモデルです。
\u3000\u30001.国外OTT業界の発展概況
OTTは1999年のマイクロソフトのヴィーナス計画に最初に由来し、セットトップボックスを通じてインターネットのコンテンツにアクセスし、この方法でより広範なインターネットサービスを提供することを目的としています。しかし、当時のユーザーの使用習慣と技術製限のため、インターネットはセットトップボックスで大規模に展開されていなかった。
2007年にアップルはiTV世代を発売し、2009年にアップルはiTV 2世代を開発し、APPLETVに改名した。同時にタイムワーナーとコンカスターは「TVEverywhere」プロジェクトを推進している。
2010年、2011年にグーグルは相次いでGoogleTV世代と2世代を発表し、GoogleTVの発売はOTTをクライマックスに押し上げ、主流のビデオ伝送技術とIPTVに代わる傾向がある。
2012年にアップルが第2世代AppleTVを発表し、奈飛（Netflix）、Roku、hulu、YouTube、アマゾンなども相次いでインターネットテレビサービスと端末製品を発売し、世界のインターネットテレビ業界は急速な発展段階に入った。
\u3000\u30002.中国OTT業界の発展概況
萌芽期：2008年、中国のカラーテレビ企業はインターネットテレビの研究開発に投入され、創維、長虹、ハイアールなどのメーカーはインターネットテレビの仮想運営プラットフォームを構築し、新型テレビのためにより多くのハイライトを探ることを試みた。主な形態は「液晶テレビ+ネットワークインタフェース+迅雷または捜狐」である。
参入期：20092010年、2009年、中国はインターネットテレビの量産を実現し、インターネットプレイヤーが進出した。2010年、国家広電総局は続々と7枚のインターネットテレビのナンバープレートを発行し、それぞれ国広東方CIBN、銀河相互接続GITV、百視通BesTV、華数TV、 Southern Publishing And Media Co.Ltd(601900) 、マンゴーTV、未来テレビ（ICNTV）であり、業界の発展を規範化している。
スタート期：20102015年、インターネットテレビコンテンツサービスライセンス製度とインターネット統合サービスライセンス製度が確立された後、インターネットテレビメーカーは次々とライセンス側と協力し、インターネット企業も強く進出し、Androidプラットフォームに基づく「インターネットテレビ+ライセンス側コンテンツ+第三者コンテンツ」のインターネットテレビ運営モデルが確立された。ケーブルテレビ、IPTV、インターネットテレビの三つ巴の局麺が形成された。
発展期：20152019年、業界は爆発成長期に入った。インターネットテレビのユーザー規模は加速的に拡大し、出荷率は持続的に上昇し、インターネットテレビは多極発展、精細化運営の段階を開いた。特に2015年、中国のインターネット広告シェアは初めてテレビ広告を超え、中国全体のインターネットプロセスが加速した背景の下で、インターネットは伝統的なテレビ業界への浸透を加速させ、インターネットテレビ広告が爆発的に増加し、テレビプログラム化購買時代を開いた。
成熟期：2019年中国は正式に5 G商用時代に入り、シーンインターネットは5 GとIoT技術の賦能の下で加速的に着地し、インターネットテレビは徐々にユーザーの家庭範囲内の異なる需要を満たすことができるスマートスクリーン生態時代に移行している。
