2022年の618全ネット売上高は同20.3%増加し、疫病状況下で靭性成長を実現し、新シーンの駆動能力が顕著で、品数が分化した。星図データの統計によると、2022年618期間（2022年5月31日20: Shanghai Kehua Bio-Engineering Co.Ltd(002022) 年6月18日24:00）の全ネット取引総額は6959億元で、同20.3%増加し、比較的弱いマクロ背景の下で強靭性のある成長を実現し、ネット小売は依然として現段階の中国が消費成長を駆動する主要なルートである。1）生放送電子商取引をはじめとする新しいシーンは急速に成長している。a)生中継電子商取引：各生中継電子商取引プラットフォームの表現は明るく、618大促期間の生中継帯荷総額は1445億元で、前年同期比124%増加し、全ネットの売上高を20.8%占め、前年同期比9.7 pct増加した。（2022年618生放送電子商取引を除いた全ネット売上高は前年同期比7.3%増にとどまった）b）新小売（近場電子商取引）：今年度618新小売売上高は224億元に達し、前年同期比25.8%増、全ネット売上高の3.2%を占め、前年同期比0.1 pct増となった。今年度の新小売プラットフォームの競争構造はわずかに変化し、売上高のトップ3はそれぞれ京東到家、美団閃購、淘鮮達であり、美団閃購は淘鮮達を抜いて2位であった。c）コミュニティ団体購入：本年度618コミュニティ団体購入プラットフォームは正式に競争行列に参加し、大促進期間中GMVは153億元に達し、全ネットの売上高より2.2%を占めた。トレンドを見ると、新小売（近場電子商取引）、コミュニティ団体購入は更新のシーンとしてすでに一定の規模に達しており、後続のバトンタッチで、シーン側でオンライン小売に新たな活力を注入することが期待されている。2）品種方面に顕著な分化が現れた。必須カテゴリーの表現は比較的良く、ファッションカテゴリーのオプション消費は下落した。今年度の618ヒット商品を見ると、家電製品の全ネット販売額は879億元に達し、前年同期比6.7%増加した。洗浄洗浄類の売上高は136億元で、前年同期比33.1%増加した。一方、美容スキンケアと香水化粧品の販売額はそれぞれ18.9%と22.1%下落した。
京東が618を占めてC位の成長が安定していることを促進し、サプライチェーン能力圏の放射線が近場電子商取引に力を入れ始めた。5月31日20:00-6月18日23592022京東618の累計注文金額は3793億を超え、同10.3%増加した（同口径2021年統計6月1月0時から、今回は4時間多い）。20182021年以来の京東Q 2四半期の収入と618注文金額の前年同期比増加率を振り返ると、両者は比較的に高い同性を持っており、京東2022 Q 2はあるいは収入の桁の増加を実現すると考えている。今回の618期間中、京東4方面の特徴も見ることができます。1）政府協力の深化：京東はスマート都市消費促進プラットフォームに頼って北京、深センなど10余りの都市に消費券を配布することを支援し、総配布金額は10億元近くに達した。2）ヘッドブランドの突出：今回618期間中に26店舗の注文金額は10億元を突破した。3）品目の突破開始：京東新百貨店618期間中531品目の成約額は100%増加し、9707ブランドの成約額は100%増加し、京東ホームライン下門店の成約額は4倍増加した。4）京東はサプライチェーン能力圏の放射発力近接場電子商取引に基づいている。京東時間購、京東到家の2ルートの売上高は同77%増加し、6月18日の1日の取引額は6億元を突破し、1日のピーク記録を更新した。大促期間中、京東時間を通じて注文したユーザー数は同400%増加し、単都配送時間は4分短縮された。
残りの各プラットフォームにも理想的な表現がある。1）相多：家電全品類の販売規模は前年同期比103%増加し、ブランド公式旗艦店の数だけは前年同期比182%増加し、商品数は同264%増加した、メイクアップ製品の注文量は前年同期比122%増加した。2）快手：信頼購入業務の合計カバー注文は4億を超えた。66信頼日大促マーケティング特別興行、快手電商累計53回の信頼テーマ生中継、活動累計GMV 8839万、累積上昇粉40.2万、累積場観1.08億。3）ド音：生放送は総時間4045万時間に達し、ショッピングカートをかける短い動画は1151億回再生された。震音商城シーンの牽引売上高は同514%増加し、検索シーンの牽引売上高は同293%増加し、イベントに参加した業者の数は同159%増加した。4）アリババ：618プロジェクト総責任者の戴珊氏は業者に感謝状を発表し、618小売額の年同期比プラス成長を再び実現すると表明した。
投資提案と投資目標の
ヘッド電子商取引プラットフォーム京東集団-SW（09618、購入）、綴多（PDD.O、購入）、アリババ-SW（0988、購入）を推薦する、新興コンテンツ電子商取引プラットフォームの快手-W（01024、購入）を推薦する、地元の生活サービス電子商取引の先導美団-W（03690、購入）を推薦する、電子商取引産業チェーンでは、 Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) 、購入）を推奨し、 Saturday Co.Ltd(002291) Saturday Co.Ltd(002291) 、未評価）に注目することを提案した。
リスクの提示
疫病の影響、マクロ経済の変動、消費回復は期待に及ばない、業界競争の激化
