618全プラットフォームGMVyoy+8.2%で、オンライン消費は回復傾向にあるが、消費の弱さに引きずられている
618年中の大促は幕を閉じ、星図データによると、2022年618大促期間（2022年5月31日20: Shanghai Kehua Bio-Engineering Co.Ltd(002022) 年6月18日24:00）の全ネット取引総額は6959億元で、yoy+8.2%（このデータは新小売プラットフォームとコミュニティ団体購入プラットフォームを含まない）、同期間の全国郵便宅配業の請負量は累計で前年同期比7%増加した。宅配便のデータを裏付けとして、618期間のオンライン消費の表現は4月、5月の社零実物商品のオンライン小売額の-5.2%、7%と前年同期比の増加率に比べて、持続的な回復態勢があるが、コロナ禍を背景に消費の弱さが引きずられている。
そのうち、総合電子商取引（B 2 Cプラットフォーム）の販売総額は5826億元に達し、yoy+0.7%、20-22年CAGRは12.9%（21年yoy+26.5%、20年yoy+43.8%、21年双11ショッピング祭yoy+13.3%を参考）だった。プラットフォーム別に見ると、売上高1-3の順位は依然として天猫、京東、綴多であり、具体的には：1）天猫618期間中に26万ブランド以上が参加し、活動商品は1200万アイテムを超え、その中に300万アイテム以上の新品がある。2）京東「618」期間の累計注文金額は3793億元（京東公式発表口径）を超え、前年同期比10.3%（21年yoy+27.7%、618売上高20-22年CAGRは18.7%）増加した。（注：星図全網GMV口径は各社の開示口径の総和より小さいべきであり、トレンド参考のみ）
生放送電子商取引は前年同期比2倍増と堅調で、振動音プラットフォームの「東方オーディション」がスタートした
618大促進期間中の生中継帯荷総額は1445億元に達し、総GMV 20.8%を占め、yoy+124%を占め、伸び率は相対的に大皿に顕著に際立った。キャスターのランキングでは、卵卵、周夢ああ、広東夫婦はそれぞれ冠、亜、季軍（同ランキングにはスポットキャスターは含まれていない）で、持ち込み額はそれぞれ15.96/10.59/4.94億元だった。プラットフォームGMVの販売台数を見ると、震え、快手、点淘（淘宝生放送）が1、2、3位に分かれている。1）震え音：プラットフォームは全域の興味電子商取引に立脚し、広範な商店の生産再開と効果増加を助け、618期間の震え音商城シーンは販売量yoy+514%、検索シーンは販売量yoy+293%、商店数yoy+159%を牽引した、2）快手：快手616実買い物祭の主な信頼（6月14日現在）、信頼購入業務の合計カバー注文は4億を超え、6月6日から6月8日まで、66信頼日の大促マーケティング特別場の累計GMV 8839万。
また、値震音618好物節は、東方甄選圏の効果が顕著であり、セミの母親のデータによると、「東方オーディション」生中継間618期間は独特の生中継モードにより、累計売上高は3億を突破し、累計視聴者数は3億を突破し、1日平均千万以上視聴し、4日連続で1日平均売上高は5000万を超えた。東方オーディションは振動音618の良い物節の流量、消費に力を提供する。
分類によると、洗浄清掃、食品の高成長、化粧品の下落が明らかで、その他の業態の新小売の表現が際立っている
全プラットフォーム品目構造を見ると、売上高上位2業種はそれぞれ家電製品、美容スキンケアで、対応売上高は879億、307億で、それぞれ前年同期比+6.7%、-18.9%変化した。売上高上位10品目のうち、ビューティスキンケアと香水メイクアップ（yoy-22.1%）の売上高は前年同期比で低下し、その他の品目はいずれも異なる程度の上昇が見られ、その中で洗浄クリーニング（+33.1%）、インスタント（+27.5%）の増加幅が上位を占めた。
その他の業態では、1）新規小売618販売総額は224億元、yoy+25.8%であった、上位3位はそれぞれ京東到家、美団閃購、淘鮮達、2）コミュニティ団体購入の22年618区間の売上高は153億元で、yoy-33.5%である、上位3位はそれぞれ多くの料理を買い、美団が好ましく、隆盛が好ましい。
投資提案：私たちは電子商取引プラットフォーム京東（小売業務の靭性成長、疫病状況下でサプライチェーンスケジューリングの優位性を発揮する）を推薦し、多くの（厳格に費用をコントロールして利益を体現し、長期成長に断固として投入する）、アリババ（中国商業の短期的な圧力を受け、戦略的な新業務は土を破って発生する）と生中継プラットフォーム快手（商業化の開拓は持続的に推進し、ユーザーは良好な成長を維持する）、電子商取引産業チェーン Saturday Co.Ltd(002291) （リモートビュー）（5月20日生中継帯荷販売単日GMVは2.4億元を突破した、新たに非標準品分野に進出して増量を開拓した）、＊ Shanghai Yaoji Technology Co.Ltd(002605) （ゲーム投入効果は徐々に放出され、Tiktok協力は期限付き）、＊ Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) （コンテンツプラットフォームの商業変容能力は安定しており、新業務貢献収益増加量）など。
リスク提示：疫病状況が繰り返し、マクロ経済成長が期待できない、需要修復は予想外である、業界の監督管理が厳しくなっている、電子商取引市場の競争が激化している、貨幣化率の上昇速度は予想に及ばなかった。
