「618」全体の販売状況：「疫病+消費の弱さ」の下で、全体は強靭な成長を実現し、生放送電子商取引の成長速度が明るくなり、生放送電子商取引、新小売とコミュニティ団体購入などの新電子商取引プラットフォームの後続発展潜在力をよく見た。1）全体の概況：2022年「618」全体の売上高はプラス成長を記録し、消費の強靭性を示した。星図のデータによると、2022年の「618」全ネット取引総額（新規小売とコミュニティ団体購入を含まない）は6959億元で、前年同期比20.29%増加した。2）各プラットフォームの具体的な表現：生放送電子商取引をはじめとする新規電子商取引は急速に成長し、伝統的な総合プラットフォームの売上高は前年比横ばいである。①生放送電子商取引の売上高は1445億元で、前年同期比124%増加し、明るく、業界の成長の下で構造が切り替わった。淘系のヘッドキャスターの放送停止の影響を受けて、今年は震えの速い手がアリの生放送プラットフォームの点淘を超えて、第1位と第2位にランクインした。震える音は「ショッピングモールのシーン+検索シーン」に頼って、明らかに販売量を牽引して、商店の参与力は向上して、しかも正向達人の商品価値の導きを構築する下で、生中継のダークホースを育成する「東方オーディション」、快手プラットフォームの上でブランド商店GMVは前年同期比515%増加して、1800万人を超えて消費者は3年連続で快手616期間に注文した、②疫病の下で、備えた」便利さ「属性の新小売は高い成長を見せ、コミュニティ団体購入は疫病の状況を借りて消費習慣を育成した。新小売売上高は224億元で、前年同期比26%増加した。コミュニティ団体購入売上高は15.4%増の153億元に達した。必ず消費財表が良好であり、家電が自転車に乗って塵を絶ち、スポーツアウトドア、清潔な洗浄が高成長を示している。家電製品の全ネット販売額は879億元に達し、前年同期比6.7%増加し、品目売上高は第1位で、多多プラットフォーム家電の全品目売上高規模は前年同期比103%増加した。主に疫病下での在宅時間が長くなり、台所/清掃電気製品の売上高の増加につながっていると考えられている。スポーツアウトドア/洗浄清掃は前年同期比+9.1%/+33.1%だった。
新東方生放送貨物アカウント「東方オーディション」は「演繹現象級破圏、一人当たりの価値と転化率は依然として比較的に大きい上昇空間がある。1）内外は共振助力により東方オーディション破圏：動音流量扶助+頭部キャスター停止下、東方オーディションは流量優勢を獲得し、会社は何度も試みて「教師チーム+生放送運営+サプライチェーン」の「合理的なモデル」を探求し、「バイリンガル貨物」などの知識輸出を吸引点とし、多くの教育ラベルのファンを引きつけた。2）＊ Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) を位置づけ、GMVとファン数が上昇している。飛瓜のデータによると、6月1日から6月20日まで、東方オーディション生放送間の予想売上高は4億2000万元に達し、ファン数は1700万人に達し、半月近くに1646万人のファンが増えた。3）全体的に「高ユーザー滞在時間長+低一人当たり価値、低転化率」の一高二低特徴を呈し、標準ヘッドキャスターに対して、一人当たり価値と低転化率は2-3倍の向上空間がある。
化粧品「618」の追跡を促進：天猫大皿はほぼ横ばいで、化粧品消費は高品質、強効果への転化傾向が明らかで、頭部国産品の表現が明るい。大皿：天猫美化粧はGMV 225億元を実現し、前年同期比ほぼ横ばいで、その中で美容スキンケアGMV 184億元/yoy+3%、カラーメイクGMV 40億元/yoy-13.3%ド音美化粧はGMV 70億元を実現し、2021年6月の月全体と比べて52%増加し、そのうち美容スキンケアGMV 52億元、カラー化粧13億元である。品目：高値&強効能品目の精華、フェイスクリームは逆勢的に増加し、それぞれ前年同期比34%/17%増加し、成約平均価格はそれぞれ50/30元増加し、比較的強い成長靭性と収益力を示し、消費のグレードアップ傾向は明らかである。ブランド：天猫旗艦店の売上高Top 50中の国産スキンケアブランドのシェアは1.62 pctから13.7%上昇し、ヘッドメイクアップ国産品のシェアはやや低下し、全体的に0.68 pctから15.96%上昇した; Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) /ウィノナ/ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) は「天猫+ドトーン」ルートでそれぞれGMV 7.61/7.83/4.67億元を実現し、そのうち Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) /彩棠/ウィノナ/クォンディ/ミジュールブランドは天猫ルートでそれぞれ前年同期比84%/261%/22%/150%/255%増加した。
投資提案：引き続き頭の国産品のシェアアップをよく見て、推薦＊ Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) 、＊ Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) 、＊ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ;研究開発が継続的にフォローアップされている＊ Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) 、＊ Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) 、＊ Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) 、巨子生物などの化粧品標識に注目することを提案した。
リスクの提示：消費回復は期待に及ばず、COVID-19疫病の繰り返し、第三者データの統計誤差
