2022618」キャンペーンの変化：割引が強化され、中小企業を重点的に救済し、ビデオ番号が初めて入局する
2021年の「618」と「双十一」に比べて、2022年の「618」各プラットフォームの満減敷居と力度はいずれも向上し、あるいは消費者を引きつけて購入需要を高める。注意に値するのは、振動音が一時的に満減設定を調整し、京東、天猫に倣ったり、振動音がその重視度と参加積極度を高めたりすることを体現していることだ。コスト削減と効率化の大きな傾向の下で、各プラットフォームは「618」パーティーを開催しないか、マーケティング費用を削減し、ROIを向上させることを目的としている。「新秀」ビデオ番号は初めて入局した電子商取引は大きく促進され、ユーザーに対して販促活動を開始しておらず、主に商店側の流量激励に焦点を当てている。また、2022年の疫病状況が中小企業に繰り返し影響を与えたため、各プラットフォームは社会的責任を負って積極的に救済し、流量、物流などの面での支援を提供し、商店を動員して大促進の情熱に参加させ、疫病下の消費の曇りから抜け出すことを支援した。
2022618」活動動向：疫病後の剛性買いだめ需要が増加し、生中継電子商取引は依然として急速に量を始めている
星図データによると、2022年の「618」期間中の全ネットGMVは6959億元で、前年同期比約8.2%増加し、成長率は明らかに減速した。総合電子商取引GMVは5826億元に達し、前年同期比0.7%増加しただけで、天猫は安定して1位で、競争構造は比較的安定している。品目別に見ると、高周波を必要とする洗浄洗浄類GMVは前年同期比33.1%増加し、インスタント類の買いだめ需要が顕著に増加し、GMVは同27.5%増加した。消費者の非剛性需要は減少し、美容スキンケアと香水メイクアップGMVは前年同期比で減少した。生放送電子商取引GMVは1445億元に達し、前年同期比124.1%増加し、2021年の「双十一」より95.9%増加し、点淘は3位にとどまった（2021年の「双十一」は1位）。プラットフォーム別に見ると、（1）天猫：前売りの熱が下がったり、生活の質が向上したりする傾向が顕著になっている。（2）京東：優位品類（家電と3 Cデジタル）の表現が明るく、サプライチェーンの優位性がより良質なショッピング体験をもたらす。（3）震え音：予熱期に商店主の参加意欲が高まり、国産品ブランドの表現がより際立っている。（4）快手：「4大事業」戦略は持続的に推進され、頭のキャスターの卵は安定して1位になった。
展望：生放送電子商取引の構造の変遷、差異化生放送の間に包囲を突破する黒馬が形成され、店放送の発展のチャンスが再現される
淘宝の超頭部キャスターは続々と生放送を一時停止し、達人は荷物を持って集中度が著しく低下したり、利口で速い手、震えている音のウリが分外にあふれて流量を流したりして、そして中腰の達人に発展の機会を与えて、生放送の構造が変化している。この空き時間に際して、新東方オンライン傘下の東方オーディション生中継間の異軍突起は、バイリンガル生中継、生中継しながら知識を伝授するモデルで人々を一新させ、より知識感のある生中継間で多くのファンを迅速に収穫し、良質な内容や包囲突破の鍵となっている。達人が頭角化するにつれて、重みを制御して生中継電子商取引プラットフォームとMCN機構に戻ることで、その収益力が向上する見込みだと考えている。同時に、将来のブランド側はリスクを回避し、ファンを沈殿させることを考慮して、あるいは達人への依存を減らす傾向があり、ブランドの自己放送ロジックはさらに強化され、代運営機構はその中で比較的性価格が高い方式を選択した。
生中継電子商取引プラットフォームとヘッドMCN機構/代行運営会社を積極的に配置する
2022年の「618」電子商取引の大促進状況によると、生中継電子商取引は依然として発展の高速道路にあると考えている。生中継電子商取引が情報の流れを短縮し、意思決定の流れを短縮することに基づいて、「人、商品、場」の面でより効率的な優位性があり、電子商取引の大皿に対する浸透率が持続的に向上し、市場規模が持続的に高い成長を続けると判断したが、その産業チェーンの分配構造が変遷する過程で、プラットフォーム、ヘッドMCN機構と代行運営会社はより利益を得て、積極的な配置を提案し、高速手-W、 Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) 、受益者は、新東方オンライン、 Saturday Co.Ltd(002291) を含む。
リスク提示：生放送電子商取引政策の変化リスク、代行運営業界の競争がますます激しくなるリスクなど。
