業界の表現：化粧品の個護は前年同期比で下落し、スポーツアウトドアの成長は安定している
2022年の「618」電子商取引の大促進活動が幕を閉じ、総合的なデータを見ると、京東（統計5月31日午後8時~6月18日24時）の合計成約額は3793億元を超え、前年同期比10.3%増、伸び率は前年同期比で減速した（前年同期比27.7%増）、天猫「618」の大促期間は5月26日~6月20日で、成約金額は披露されない。疫病の影響で今年の「618」の大皿は比較的平板だった。
星図データによると、2022年の「618」大促進期間（統計5月31日午後8時~6月18日24時）の全ネット取引総額は6959億元で、前年同期比20.30%増加した。出来高ランキングによると、美容スキンケア、香水メイクアップが2位、5位、スポーツアウトドアが3位、前年同期比増速順位では、スポーツアウトドアが4位、美容スキンケア、香水メイクアップがそれぞれ8位、9位だった。スポーツアウトドアの成約額は前年同期比9.10%増加し、化粧品の個護合計（美容スキンケア+香水の化粧品）は前年同期比19.92%下落し、大皿の増加率20.30%を下回った。その中で、美容スキンケアと香水の化粧品は前年同期比18.90%、22.10%下落し、疫病が業界の需要に影響を与え、生放送の台頭によるサイフォン効果の薄れ、流量の分散などと関係があると予想されている。
ブランド構造：スキンケア類の国産ブランド順位が上昇し、スポーツ類の国産トップが鋭意進取
化粧品業界の天猫プラットフォーム：億邦動力網が統計した天猫ランキング（統計5月26日午後8時~6月20日24時）によると、成約額に基づいて、美容スキンケアカテゴリーの中で、国産ブランド＊ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 、ヴィノナがトップ10にランクインし、その中で＊ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) は今年の「618」新規ランクインブランドで、一挙に5位にランクインし、順位が明らかに上昇し、ヴィノナは昨年より2位から8位に上昇した。メイクアップ香水カテゴリーでは、国産ブランドの花西子、彩棠、colorkeyがトップ10にランクインし、その中で彩棠も今年「618」に新たにランクインしたブランドで、花西子、colorkeyの順位はいずれも下がった。
アパレル業界の天猫プラットフォーム：億邦動力網が統計した天猫ランキングによると、成約額では、スポーツウェア/カジュアルウェアカテゴリーでは、ナイキが1位、FILA、李寧、安踏、特歩がそれぞれ2/3/5/9位にランクインし、昨年の「618」ランキングと比べて、安踏、李寧がいずれも1位上昇し、特歩が新たにトップ10入りし、FILAが1位下降し、国際トップの表現が分化し、ナイキが1位上昇し、アディダスが1位下がる、スポーツシューズカテゴリーでは、ナイキ、アディダスが1~2位、アンタン、李寧、FILAが3~5位、スペシャルステップが9位、婦人服と紳士服カテゴリーではユニクロがしっかりと首位を占め、TEENIEWEENIEは婦人服7位、寝具では水星、ローレ、夢潔がそれぞれ2/3/9位にランクインした。
新興プラットフォームの震え音：億邦動力網が統計した震え音ランキング（統計6月1日零時~6月18日24時）によると、成約額ではアディダスがスポーツウェア、スポーツシューズ類の第1位、美容スキンケアカテゴリーでは、 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 、潤百顔が4、6位にランクインした、メイクアップ香水カテゴリーでは彩棠が6位にランクインした。
重点会社とブランド表現：マジックミラー市場情報によると、今年の「618」5月26日午後8時~6月20日24時と昨年の「618」5月24日午後8時~6月20日午後24時を統計し、化粧品業界の中国産スキンケアブランド例えば＊ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 、ヴィノナの表現が際立ち、天猫の成約額はそれぞれ前年同期比80%超、20%超増加したが、国産メイクアップブランド例えば花西子、完璧日記、colorkey天猫の成約額はいずれも異なる程度下落した。アパレル業界の中で天猫プラットフォームでは、国産スポーツトップブランドの安踏成約額が前年同期比160%近く増加し、李寧は前年同期比24%以上増加した。特歩のメインブランドの全ネットの成約額は前年同期比61%増加し、美しい姿を見せた。
投資提案：化粧品業界の国際ブランド表現は引き続き強勢であるが、一部の国産ブランドは製品力、ブランド力を絶えず強化することで国際ブランドとの競争に直面し、積極的に包囲を突破し、ランキングの中で一席の地を占めている。私たちは引き続き製品力の強い＊ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 、＊ Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) などを推薦します。アパレル業界の中国産スニーカーのトップは比較的明るく、前年同期に比べて順位とランクインブランド数はいずれも積極的に上昇しており、ブームの下で国産ブランドが鋭意進出し、市場シェアを高めていることを示している。私たちは引き続き評価値を所定の位置に戻し、第2四半期の高い基数を過ごし、細分化された品物類の景気度が比較的に高い一方で、長期的な論理が依然として明確なスポーツアパレルのリーダーを推薦し、安踏スポーツ、李寧、特歩国際を含む。
リスク分析：端末消費の弱さ、業界競争の激化、電子商取引のトラフィックコストの上昇はブランドの収益力に影響を与える。
