618大皿景気は依然として健在で、化粧品業界は圧力を受けている。618が官吏を集め、大促進期間中に全ネットはGMV 6959億元を実現し、前年同期比20%増加し、その中の総合電子商取引の販売総額は5826億元、新小売は224億元、コミュニティ団体購入は153億元だった。生中継帯荷総額は1445億元で、前年同期比120%以上増加し、全体のGMV 21%を占めた。化粧品業界では明らかに下落し、美容スキンケアと香水化粧品618期間の売上高はそれぞれ307億元/103億元で、前年同期比18.9%/22.1%減少した。精華、乳液/クリーム、洗顔、香水天猫などの一部の細分類の売上高は依然として異なる伸びを示している。
重点化粧品ブランド618天猫表現：魔鏡データによると、618期間の天猫スキンケア+化粧品の大皿の売上高は209.41億元で、前年同期比2%減少した。平均価格は209元に引き上げられ、yoy+8%となった。その中でスキンケアの大皿yoy+1.5%は、メイクアップよりも優れており、メイクアップの大皿yoy-15%を表現している。国産ブランド Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 、ヴィノナ、クオディ、ミジュールはそれぞれ天猫618美護ランキング第5/7/13/24位に入り、yoy+83.59%/19.49%/16.25%/37.38%だった。
ドサウンドプラットフォームは目を輝かせ、すでに美化粧ブランドの必争の地となっている。生放送電子商取引プラットフォーム618の期間中の売上ランキングは、ド音、快手、点淘であった。伝統的な電子商取引は在庫時代に入り、生中継帯貨物分野の超頭位置が空席になり、振動音がチャンスをつかんで成長を加速させた。プラットフォーム内部には草栽培+コンテンツ投入+頭部達人普及+自己放送閉ループが形成され、頭部化に行って健康生態を構築することを堅持し、ブランド資源の傾斜に有利である。国産品の集中発力動音、頭部国産ブランド Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 、BM肌活、ヴィノナはそれぞれ動音5月スキンケアランキングの4/8/9位にランクインし、売上高は1073.7/6961.7/6891.8万元だった。カラーメイクランキングでは、花西子、完璧日記、彩棠などの国産ブランドが高いシェアを占めている。国際的なブランドは徐々に投入力を強め、618期間のエスティローダー、SK-II、ロレアル、ランコムのドトーン売上高はそれぞれ2.23/1.2/0.97/0.83億元だった。
化粧品ブランドの将来的な依存性は低下傾向にある。疫病の下で消費者の購買意欲が低下し、各伝統的な電子商取引プラットフォームの大促進期間はユーザーを中心に、活動規則が簡単化する傾向にある。割引の角度から、電子商取引プラットフォームは大きな促進期間ではなく、通常化された割引を行い、消費者は割引に疲れやすい。化粧品業界の圧力を受けた背景の下で、業界の分化は次第に明らかになり、内巻きの下で細分化の程度を高め、客層サービスを強化し、再購入の分裂を模索し、購入周期を把握することはブランドの重要な仕事になるだろう。
投資提案：頭の国産品標識をよく見続けること。 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) .SH）：メインブランド＊ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 価格が一斉に上昇し、彩棠は消費者の心を開いた後に急速に量を放出した; Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) .SH）：クオディ、ミジュールの成長率が顕著で、多ブランドが持続的に力を入れている; Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) .SZ）：メインブランドのウィノナは着実に成長し、ブランド力はさらに明らかになった。
リスク提示：原材料価格が大幅に変動する、市場の需要は期待に及ばない、市場競争が激化する。
