618大促進期間中の全ネット売上高は6959億元1に達し、生中継電子商取引は2倍に増加した
そのうち、総合電子商取引の販売総額は5826億元に達し、前年同期比0.7%増加し、生中継電子商取引の消費総額は1445億元に達し、前年同期比124.1%増加し、コミュニティ団体購入GMVは153億元で、前年同期比15.4%増加し、新規小売販売総額は224億元に達し、前年同期比26.0%増加した。品目別では、全ネット家電類の売上高は前年同期比6.7%増、化粧品スキンケア類の売上高は下落した。生放送電子商取引では、各ヘッダーキャスターが欠席し、シングルキャスターの持ち込み金額の低下が目立った。
ヘッドキャスターが欠席し、ブランド自営化の傾向が明らかになり、2020年の店頭放送の成約額は全体の生放送電子商取引の32.1%を占め、2023年の割合は50.0%に近づく見通しだ
ヘッドキャスターが退場した後、プラットフォームは内部に対して中小キャスターへの支援を強化し、外部に対して新たなトラフィックの増加量を探し、広掘りの達人だけでなく、コンテンツ化戦略を用いてプラットフォーム以外のトラフィックを誘致した。ブランドにとって、企業の自己放送は新たなトレンドになるかもしれない。ブランドのセルフキャスト比率が上昇し続け、ますます多くのブランドが自社運営チームのオペレーティングチームを構築し始めている。
天猫：参加ブランドと業者の参加度が低下し、主に個人用スキンケア製品に集中
前売り状況を見ると、天猫の参加ブランド数は前年同期比51%、商品数は35%減少し、業者の参加力の低下を示した。品目別では、個護化粧品は依然として集中しており、前売り件数は2140万件近く、若い消費者層はスマート怠け者の家具を好むようになった。
京東：前年同期比10.33%増、例年より伸び率が鈍化する一方、全ネットの占める割合は小幅に低下し、家電と携帯電話のサービスが好調だった
2022年の京東618期のGMVは3793億元で、2021年の3438億元を上回り、前年同期比10.33%増加したが、全ネットの占める割合は54.5%と小幅に低下し、2021年の59.43%を下回った。空気釜、無線周波数美容器、掃除 Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) などのトレンド家電の売上高が大幅に増加した、同時に、古い交換方式で新しい機械を購入した販売台数は前年同期比3.1倍を超え、機械破砕スクリーンリスク製品の販売台数は前年同期比3倍を超え、小米は今年の京東618の携帯電話ブランドの販売台数トップとなった。
震音：活動期GMVは計866億元、生放送総時間は4045万時間にジャンプ
6月10日から、新東方傘下の生放送間の「東方オーディション」は独特の生放送モードで迅速に出場した。618期間の累計売上高は3億を突破し、累計視聴者数は3億を突破し、1日平均1000万以上を視聴した。品目の面では、アパレルと化粧品は依然として主要な構成であり、3 Cデジタル家電類はGMVを引っ張る作用が顕著である。
快手：信頼購入業務が爆発し、ブランド企業の参加度と売上高が突破
信頼購入業務の合計カバー受注は4億超、ブランド企業GMVは前年比616%増の515%に達し、今年のイベントに参加した企業の数は昨年の116大イベントの8倍だった。ユーザー層では、より多くの若い消費者が快足で買い物を始め、90後、00後のバイヤーの増加が明らかになり、そのうち00後のバイヤーは前年同期比47.97%増加した。
多品種消費が回復し、携帯電話類GMVは前年同期比148%増加し、消費者層は若年化した。618後期の販売台数の伸び率が明らかに
618期間中に多品種消費が回復し、家電、化粧品、日化の3品目の増加量が2倍になった：家電ブランドは今年618の戦績をさらに更新し、全品目の販売規模は前年同期比103%増加し、2倍の増加を実現した、化粧品全般の販売台数は前年同期比122%増、日化全品目類は前年同期比110%増加した。携帯電話類は618期に引き続き好調で、売上高は前年同期比148%増、注文量は同118%増となり、新一線都市の人々は消費の主力軍となった。
リスク提示：疫病の発展にはまだ不確実性が残っている、マクロ経済成長は予想に及ばなかった。消費需要の低迷が続いている、規制政策リスク、市場競争が激化する、サードパーティのデータ統計にはばらつきがある可能性があります。
