9月20日、李家旗が淘宝網のライブ配信に地味に復帰し、2時間で6300万人以上が視聴し、合計26製品が棚に並び、売り上げも良好で、スーパーヘッドの強い影響力と、消費者の熱意、消費者の粘着性を示しています。 ライブ配信にスーパーヘッドを復活させた美容業界のダブル11、Q4業績に注目。
李家記は控えめに生放送に復帰し、消費者は高い消費意欲を示した。 3ヶ月の中断を経て、李家旗は9月20日夜、淘宝ライブに復帰し、2時間にわたって6300万人以上が視聴し、ライブストリームにはライフスタイル早見、ファッションアパレル、美容、パーソナルケアなど26製品が登場し、美容製品8製品を含め、ブランドは華徳、然堂、華西子などのナショナルブランドとKerun、OLAYなどの国際ブランドが売れ筋だった。 9月24日現在、李家旗のライブ放送の視聴者数は3400万人を超え、李家旗のスーパーヘッドとしての高い人気と消費者の認知度を反映しています。 朝斗の再生は、一方ではTmallプラットフォームの散在するトラフィックを吸収し、他方ではブランドと協力し、ブランドが新製品をリリースし、爆発的な製品を生み出すのに貢献したのです。
成長鈍化の下で新たな勢いをもたらす、国内ブランドのダブル11と第4四半期の業績に強気 李家旗と国内美容ブランドが密接に連携し、志国データによると、李家旗2021ダブル11前売り初日GMVは106億元に達し、他のヘッドアンカーよりも約3倍、そのうちライブ放送でクワディとウィノナはそれぞれ334万元と187万元GMVを記録した。 2022618前売り初日、ウィノナ、 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , リジャチ ライブ放送のクアディ は、いずれもGMVで約1億元の売上を達成しました。 マジックミラーのデータによると、7-8月、流行後のTmallのトラフィックの分散と618の当座貸しセールにより、Tmallプラットフォームのスキンケアとカラー化粧品カテゴリーの売上はそれぞれ前年同期比11.9％と26.9％に減少し、ナショナルブランドのGMVはすべて影響を受けた。 スーパーヘッドの復活は、ネット通販の伸び悩みやビューティーケア業界の川下需要の低迷を背景に、ダブル11と第4四半期のピークシーズンに各ナショナルブランドの売上に伸びをもたらし、新たな勢いをもたらすと期待されています。
現状では、ヘッドブランドのオーナーは事業の回復力に優れており、流行リスクや規制強化の下でも効率的な成長が期待できます。 化粧品市場では、皮膚科グレードのスキンケアトラックリーダーとして製品の差別化を図る Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) （自社ブランドWinona）、大型単品戦略に注力し大型単品シリーズの拡大を続ける Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 、完全な産業チェーンのレイアウトとマルチブランドのマトリックスを持つ Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) がおすすめです。 Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) 、サンスクリーンや合成香料を中心に事業を展開し、生産能力の拡大が続く Nanjing Cosmos Chemical Co.Ltd(300856) 、化粧品とホームケア製品の総合サービスを展開する Jahen Household Products Co.Ltd(300955) に注目するとよいでしょう。 メディカル・ビューティー市場では、政策の強化が国内のリーダーに利益をもたらすことになります。 メディカルビューティリーダー Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) の先進的な差別化された商品レイアウト力で推奨。
セクターレビュー：今週（9.19-9.23）GEM（-2.68%）、SZSI（-2.27%）、CSI300（-1.95%）、SSE総合指数（-1.22％）です。 ビューティーケア部門は週足ベースで8.00％減となった。
ブランドニュース： Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) は大型単一製品戦略を維持し、主にダブルアンチ、ルビー、ソースパワーエッセンスと同シリーズの製品を宣伝しました。 ウィノナは「エクストラケアエッセンス」を発売し、修復＋効能のスキンケアカテゴリーをさらに拡大、日量338元/30ml Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) 玄米水をメインとした「BMマッスルライフ」日量248元/300mlなど4ブランドで大型単品の構築に力を入れている。
業界ニュース：2022年9月22日午後、 Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) の黄涛会長は復旦大学管理学院に招かれ、 Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) と復旦管理学院の戦略協力の調印式に出席した。
主なリスク：新製品の拡大が想定を下回ること、業界競争の激化、政策リスク、製品安全性リスク
