\u3000\u3 Shengda Resources Co.Ltd(000603) 605 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) )
要点
2022年1-2月の営業収入、帰母純利益はそれぞれ前年同期比30%前後、35%前後増加した。
主なブランド Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) :三八节大促报喜、天猫官旗店GMVは前年同期比200%増の2022年三八节活动期间、同社の各ブランドの贩売は比较的速い伸びを遂げた。ブランド別に見ると、メインブランドの Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 天猫公式旗艦店の成約額(GMV)は前年同期比200%以上増加し、震音プラットフォームのGMVは前年同期比100%以上増加した。主なブランド Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 多くのスター製品の販売成績が目立っており、品目の前列に位置している。全ルートでの累計販売量によると、いくつかのスター製品の早C晩Aグループ(ルビー+双抗エキス)、双抗エキス、ルビーエキス、源力エキス、羽感日焼け止めの累計販売量はそれぞれ7.8万件を超え、16万本を超え、3.9万本を超え、8.5万本を超え、28万本を超えた。
マーケティング効果の面では、主なブランド Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) の話題の熱は1.2億回を突破し、ブランドの露出と口コミは2つの成長を実現した。3月8日、18時間のブレ音公式自播室が絶えずブレ音美化粧ブルーVランキングTOP 1にランクインした。同時に、千人以上の達人多プラットフォームの強い種草を通じて、ブランドの累計インタラクティブな伝播量は4.5億回に達した。彩装ブランド彩棠:三八節期間中の全ルートGMVは前年同期比400%以上増加
三八節期間中、彩棠の全ルートGMVは前年同期比400%以上増加し、40分間販売されたGMVは昨年の三八節の全期間を突破した。天猫プラットフォームでは、彩棠スターの単品販売量が複数の品目の上位にランクされ、マスター修容盤は高光品類トップ1、マスター化粧前乳が化粧前品類トップ4、ダブルスペル高光が高光品類トップ3、新品カバー盤がコンシーラー品類トップ4にランクされている。ジッタプラットフォームでは、彩棠の累計視聴量が60万人を突破し、売上高は前年同期比1800%増加した。震音自播では、3月4日に国産化粧品トップ2にランクインした。3月5日に創始者の唐毅が自作室に空挺し、同日20:00~23:59に新鋭美化粧ランキングトップ1に定着した。
大単品戦略は着実に推進され、製品力の持続的な向上を期待している。
2021年以来、会社の大単品戦略の推進効果は喜ばしいもので、ルビー、双抗、源力などのシリーズは従来の単品に立脚して絶えずシリーズを拡充し、影響力を高め、そして安瓶の精華の形式の上で青瓶、橘瓶の開拓に成功した。三八節大促期間中、販売データが目立つほか、会社の三八節宣伝映画「ライオン少女」は良好な宣伝効果を得、現代女性の消費者の訴えと消費主張に合致し、運営能力を明らかにした。将来、製品力の上昇が続くにつれて、費用規模効果は純金利の上昇を体現し、促進することが期待されている。当社は21~23年のEPSを2.93/3.68/4.57元と維持し、22、23年のPEをそれぞれ45倍、37倍とし、「購入」格付けを維持しています。
リスクヒント:端末消費が弱い;チャネルの開拓、マーケティングの投入効果、新製品の発売効果は予想に及ばない。小ブランドの育成効果は予想に及ばない。業界のトレンドの変化に対する把握が適切ではない。費用のコントロールが適切でない。
