\u3000\u3 Jointo Energy Investment Co.Ltd.Hebei(000600) 315 Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) )
イベントの概要
318 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5は「致美致匠心」2022戦略発表会を開催し、理事長兼CEOの潘秋生と管理チームは企業戦略、ブランド革新などの面から21年の経営成果と未来計画を紹介した。
イベント解析
全面的なアップグレード反復123経営方針：
1つのセンター（消費者中心）：洞察駆動研究開発1.0から2.0へ進級し、種草プラットフォーム/KOL/ Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) 商業プラットフォームとデータ協力を行い、全域洞察駆動研究開発を行い、ブランド間消費者関連データを通じて、マーケティング一体化を行い、消費体験を向上させる。
2つの基本点(ブランド革新とルート進級):1)ブランド:HITモデルはHEARTモデルをアップグレードし、匠心研究開発+全域洞察+価値形成+内容革新+カスタマイズ化マーケティング賦能ブランドの発展で、ブランドの堀を構築する。2)ルート： Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) 融合協同、継続的な根付戦略協力、精細運営、スマート小売、プライベートドメイン運営とモデル革新の5大措置:a)ライン下:3+3新小売システムの建設を持続的に推進する;b)オンライン:四大プラットフォーム(特渠+社交電子商取引+興味電子商取引+プラットフォーム電子商取引)と四大能力中台(効果マーケティング/プライベートドメイン運営/内容創作/データ科学)を構築し、電子商取引の多プラットフォームの配置、発力店舗の自営放送を行い、単プラットフォーム/シングルス法への依存を軽減し、特渠は小売への転換を加速させる。
3つのアシスタント(文化、システムプロセス、デジタル化):頭部人材の発展に焦点を当て、展示プラットフォームを提供し、組織効率を持続的に向上させる。「ACT」モデルを用いて、データ推進、量子化、可視化、最適化可能な組織を形成する。
核心ブランド2022年打法:1)佰草集:新太極シリーズの加速成長、爆発品の構築に引き続き焦点を当てる。2)玉沢:ブランド医研遺伝子を強化し、業界トップ病院(瑞金病院など)と最先端の研究と臨床検証を持続的に展開する。22年4月に敏感肌向けの日焼け止め新商品「プラチナシールド」が発売され、市販の大分子日焼け止めの科学技術障壁を突破し、大分子MM 3技術を創始し、安心+高効率日焼け止め、肌に浸透しにくく、成分が肌に優しく、普通の洗顔で取り外すことができる。3)六神:消費者の四季使用浸透率の拡大に焦点を当て、入浴剤の主な推菁抽出シリーズは夏の使用限界を突破し、花露は品種の開拓、使用シーンの拡大に重点を置いている。
投資アドバイス
百年の家庭化製品/ブランド/チャネル/組織の持続的な最適化、改革効果は次第に現れ、22~24年のEPSはそれぞれ1.23/1.71/2.16元で、22年のPE 30倍に対応し、「購入」の格付けを維持すると予想されている。
リスクのヒント
チャネル/ブランド/製品/組織構造の最適化は予想に及ばない。端末小売が弱いなど。
