\u3000\u3 Shengda Resources Co.Ltd(000603) 818 Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) )
核心的な観点：
2018年、曲美連合華泰傘下の基金は40億元を超えてノルウェーの国宝級ブランドを買収し、ハイエンド家具メーカーEkornesASA社は、中流両国の大消費財類分野の買収合併取引の中で最も多かった。
買収の標的から見ると、買収が完了すると、会社はより多くの収益を得ることになります。しかし、買収合併自体については、買収合併の手段や融資の方式などの面で議論に値するところがある。今回の買収合併の最大の問題は、買収合併の標的が大きく、高いことであり、買収の条件も厳しいことだ。「蛇呑象」の買収合併を終えた2年間、営業収入の伸びが遅れたほか、 Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) の利益はさらに下落し続けた。会社は「穴を埋める」状態が続いている。買収されたリソースをどのように統合し、ビジネスの持続的な成長を実現するかは、企業の管理職が考えなければならない問題となっています。
過去の輝きを再現し、業績の持続的な成長を実現するために、曲美は買収合併後も買収したEkornesを人事端で、製品端で、ルート端で大々的な改革と統合を行った。まず、曲美入主Ekornesがもたらした最も根本的な変化は会社の性質の変化である。曲美が入主した後、ある意味では、会社は本当に自分の「ボス」を持っていた。会社も長期配当の安定した会社から営業収入の増加を実現することを導く成長型企業に転換した。また、新しいボスの入主も新しい管理チームと新しい激励方式をもたらし、職業マネージャーが会社のためにより多くの価値を創造することを奨励しています。
製品の端で、会社は大いに新製品の開発を行って、拳の製品の快適な椅子の優位性を強固にすると同時に、積極的に製品の品類を拡張して、更に目標の客群の需要に合います。拳の製品の快適な椅子について、会社は消費者の調査結果とディーラーのフィードバックの意見に基づいて、座布団と背もたれの加熱機能を持つ快適な椅子の製品とモーターを持つ快適な椅子の製品を出しました。また、同社はEkornesの新製品開発に積極的に協力し、Stresslessブランドのソフトソファー、ティーテーブル、テーブルチェアなどの非快適チェア類リビング製品家具を含め、Stresslessブランドのセット製品のデザインの不足を補った。新製品と新製品の発売に伴い、同社は北米市場で豊富に獲得した。
チャネル端では、会社はチャネルの数量と品質の両面で着手し、会社のブランドの営業収入を持続的に増加している。数量の面では、会社の積極的な収入拡張の導きの下で、会社のルートは拡張し続けている。Ekornes傘下の3大ブランドの総販売店数は2018年の5394店から2020年末の6942店に上昇し、28.70%上昇した。また、従来のディーラールートのほか、会社も積極的に大顧客ルートを開拓し、Costco、Gplanなどの大手ルート業者と供給協定を締結し、複数のチェーン店の数が100社を超えるルート業者と販売協力を行い、ルートの全方位的な拡張を推進している。
短期的に見ると、2022年の Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) の業績は中高速成長率を維持すると考えられています。業界全体の観点から見ると、2021年の北米市場の需要は依然として高位を維持すると予想されているが、販売成長速度は減速する可能性があるが、中国の「千店計画」などのルート配置措置の持続的な推進、ソファーなどの非快適椅子製品の急速な成長に伴い、中国などの新興市場材料は会社の重要な市場成長動力になるだろう。中長期的に見ると、 Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) はStresslessのトップブランド力に背を向け、依然として開拓期にあり、その業績は中期的には中高速成長を維持する見通しだ。発展の角度から見ると、その未来の2大成長動力:電動製品などの新製品の開拓と新興市場のルートの開拓は中期に依然として持続し、会社の業績は中長期に依然として積極的に良い。
