\u3000\u30 Shaanxi Zhongtian Rocket Technology Co.Ltd(003009) 57 Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) )
主ブランドは敏感筋に焦点を当て、ブランド力の沈殿+製品の分裂で高い天井を作った。同社は中国の効果型スキンケア製品のトップとして、2021年の売上高は約40.2億元(yoy+53%)で、主ブランド「ヴィノナ」が98%を超え、敏感肌に焦点を当てて皮膚学級市で約24%に増加した。製品レイアウトは「敏感+」の効果をめぐって延び、抗初老エキスを配合強化版「軽顔瓶」に繰り返しアップグレードした。2022年の推新は研究開発の学術の導きと市場の需要の導きを兼ね備えて、重点的に力を入れて高毛利の精華の品類を出して家族のシリーズを作って、各ルートの人々の画像の違いを結びつけて、線上は美白/修紅シリーズの豊富な品類に重点を置いて、線の下はコラーゲンとバリアの修護シリーズの主な質問の肌の人々に重点を置いています。チャネル側は組織構造の精細化とグレードアップを行い、2021年のオンライン売上高は33.0億元(yoy+51.9%)で、占める割合は82%に増加し、電子商取引/ソーシャルメディアプラットフォームと自家建設プライベートドメイン流量プールの多点貢献を通じて高い成長を遂げた。オンライン売上高は7.1億元(yoy+57.8%)で、OTC/病院などの専門ルートを深く耕し、ブランドの調整を維持し、新小売の生産向上に力を入れている。メインブランドは依然として高速成長期にあり、将来的にはコースの高成長性から持続的に利益を得ることが期待されている。また、製品分裂拓圏+ルート運営のアップグレードを通じて、ブランド力を沈殿させ、競争優位性を強化し、高い天井を作り、世界市場に衝撃を与える。
マルチブランドは着実に開拓され、ヴィノナBaby+AOXMEDは新たな成長に貢献する見込みだ。会社は効果スキンケアをめぐってブランドマトリクスを開拓し、独自の「ブランドの位置づけ+商業の着地」方法論を作り、ブランドマトリクスは自身の特色があり、互いに協同することができる。ヴィノナBabyは乳幼児の専門スキンケアを位置づけ、主ブランドの人々と効率的に協力することができ、2021足11初参戦で天猫の赤ちゃんスキンケアトップ10にランクインし、同10倍を超え、22年には分離スキンケアのアップグレード製品ラインを重点的に構築する。また、同社は重ポンドでハイエンドのアンチエイジングブランドAOXMEDを発売し、全皮層のアンチエイジング技術を主力とし、価格帯は千元以上に位置し、ルート端は医美機構を切り口とし、原点の人々を狙って口コミ効果を確立し、その後、徐々にオンライン放出量に拡大した。グループの医研技術能力と効率的な組織構造は多ブランドシステムに共同で底辺の支持を提供することができ、AOXMED、ヴィノナBabyなどの持続的な孵化発展は、第2、第3の成長極に貢献することが期待されている。
医研の実力+植物資源に立脚し、大健康生態版図を徐々に沈殿させる。 Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) 企業の位置づけは高くて立って、大消費生態配置を長期戦略計画として、「効能性スキンケア用品+医美+サービスプラットフォーム」全体の皮膚健康解決方案を作り、そして配置機能性食品コースを開き、2021年の研究開発投入は1.13億元に達し、研究開発人員の数は236人に増え、雲南特色植物抽出実験室を建設し、植物資源を十分に利用して産業化の着地を行う。大健康生態版図が徐々に沈殿している。将来、グループの研究開発と産業化の実力が絶えず増強するにつれて、買収合併/海に出るなどの方式を通じて、東南アジアから海外市場を徐々に開拓し、超強い製品力を構築して世界競争に参加し、ベンチマークを確立することが期待されている。
利益予測と投資提案。会社は大健康生態版図の構築に力を入れ、敏感肌スキンケアを起点とし、ハイエンドのアンチエイジングなどのコースを開き、医研実力と雲南植物資源に立脚し、独自のブランド構築方法論を形成し、商業的に着地する。主ブランドの業績表現と新ブランドの開拓計画に基づき、当社の20222024年の収入は55.63/74.35/97.75億元で、それぞれ38.3%/33.6%/31.5%増加すると予想されている。
リスク提示:ブランドは相対的にリスクを集中し、新ブランドの普及は予想に及ばず、製品品質管理リスク、業界競争が激化している。
