\u3000\u3 Jointo Energy Investment Co.Ltd.Hebei(000600) 519 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) )
事件：公式公衆番号「小茅i茅台」によると、上海の疫病拡散情勢が制御されるにつれて、i茅台は6月25日に上海でオンラインになった。プラットフォームは「予約申請」と「オンライン販売」の2つの活動を開放し、予約申請投入製品1199本、オンライン販売製品490本、合計11軒の茅台酒専門店がオンライン予約を開設する予定だ。
茅台文化伝播媒体は、デジタルマーケティングの時代の流れに順応している。「i茅台」はデジタル化時代に茅台文化を伝播する重責を担っており、茅台は「良いものを集め、極致な体験を享受し、茅台文化を高める」という使命を持続的に中心に据え、茅台文化の内包をより立体的に消費者に披露する。「i茅台」の開発当初は、包装生産からルート端末、さらには消費者の全リンク接続までの設計理念に基づいて、消費者により科学的で完全で良質なサービスを最大限に提供することを望んでいた。設計効果の最適な体現を保証するために、「i茅台」はクラウドコンピューティング技術、物連感知技術、ブロックチェーン公正などの技術を利用して、消費者のプライバシーを保障する前提の下で、ビッグデータ技術を利用して各種類のデータを有効に統合して、消費者により開放的で便利な消費体験を提供する。「i茅台」は茅台文化の新たな窓口として、新時代の茅台のマーケティングの重任を担い、将来的には Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) がこの品台を製品と商品のリンク、マーケティング力の協同の絆にすることに力を入れ、新デジタルマーケティング媒体の使命を完成する。
i茅台オンラインは後続の表現が優れており、売上高が予想を上回る成長を牽引している。「i茅台」は試験運営から優れており、「小茅i茅台」によると、3月31日の試験運営から5月19日の正式ラインアップまでの間に、累計117万本の製品が投入され、累計560.7トン、正式ラインアップ後の登録者数は1700万人近くに達し、6月14日現在、i茅台の営業収入は30億~40億元に達した。「茅台1935」などのシリーズ新製品の発売は持続的に売れ、シリーズ文化活動は各共感を引き起こし、その中で「i茅台」プラットフォームは蒙牛と連名の「茅台アイスクリーム」を革新的に発売し、牛乳を精選し、コールドチェーン配送し、革新的な製品形式はさらに若い消費者層を引きつけ、ブランドの活力を保証した。
投資提案：6月16日に茅台は2021年年次株主総会を開催し、2022年の経営目標の1つは営業総収入が前年度より15%前後増加すること、第二に、基本建設投資額69.69億元を完成した。目標を実現するために、会社は全力を尽くして自分の建設を絶えず強化し、良質で安定した生産を全力で確保し、マーケティングを堅持し、文化建設のエネルギーレベルを高め、人材陣の建設を強化するなどの重点活動に力を入れる。茅台の後力は十分で、高品質の発展を維持し、茅台が「高品質強業」の新たな征途で新たな階段を踏むことを推進する。引き続き購入-A格付けを維持し、同社の20222024年の1株当たり利益は50.27/58.95/67.02元、12カ月の目標価格は2400元で、2023年41 xの市場収益率に相当すると予想されている。
リスク提示：政策と消費税リスク、茅台ルート管理効果が予想リスクに達しず、値上げ予想が外れたリスク
